El linkbuilding es una técnica de SEO que consiste en conseguir enlaces externos que apunten a una página web con el objetivo de mejorar la autoridad y la relevancia de la misma. Estos enlaces son conocidos como backlinks y suelen ser utilizados por los motores de búsqueda para determinar la calidad de una página y su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Un enlace de calidad es aquel que proviene de una página web de autoridad y relevancia en el sector, y que además utiliza anchor texts (textos ancla) relevantes para la página a la que apuntan. Por ejemplo, si una página de marketing digital recibe un enlace desde una página de tecnología que utiliza como anchor text la palabra «marketing digital», ese enlace tendrá más valor que si utiliza un anchor text genérico como «haz clic aquí».
Existen diferentes formas de conseguir enlaces de calidad, algunas de las cuales son:
Publicando contenido de calidad que otras páginas quieran enlazar.
Participando en foros y blogs relevantes del sector y dejando enlaces a tu página en tus comentarios o firmas.
Escribiendo guest posts (artículos invitados) en blogs relevantes del sector y dejando un enlace a tu página en el texto o en el autor.
Utilizando herramientas de relaciones públicas para conseguir enlaces desde medios de comunicación relevantes del sector.
Utilizando técnicas de linkbaiting, que consisten en crear contenido viral o de interés para atraer enlaces de forma natural.
Es importante tener en cuenta que el linkbuilding es una técnica delicada y que puede ser penalizada por los motores de búsqueda si se utilizan técnicas spammy o artificiales para conseguir enlaces. Por ello, es importante seguir las buenas prácticas y evitar comprar enlaces o participar en esquemas de intercambio de enlaces. En general, lo más recomendable es centrar la estrategia en la creación de contenido de calidad y en la participación activa y natural en la comunidad online del sector.