Calculadora de presupuesto y ROAS para Google Ads

El ROAS (Return On Ad Spend) mide el retorno que obtienes por cada euro invertido en publicidad. Por ejemplo, si inviertes 1.000€ y generas 4.000€, tu ROAS es 4. Es una métrica clave para saber si tus campañas de Google Ads son rentables.

La calculadora estima tu presupuesto en base a variables como el objetivo de facturación, el ticket medio, la tasa de conversión y el coste por clic (CPC). Con estos datos, proyecta cuántas sesiones necesitas y cuánto deberías invertir para alcanzarlas.

Depende de tu margen de beneficio. Como referencia general, un eCommerce con márgenes bajos suele necesitar un ROAS más alto que uno con márgenes amplios. Lo importante es que tu ROAS esté por encima de tu punto de rentabilidad real.

Puedes utilizar una estimación inicial. En muchos eCommerce, la tasa de conversión suele moverse entre el 1% y el 3%, aunque depende del sector, del tráfico y de la calidad de la web. Aun así, lo ideal es trabajar con datos reales de Google Analytics 4 o de tu propio CRM.

Está pensada principalmente para eCommerce y negocios con venta directa online. En negocios de captación de leads, habría que tener en cuenta métricas adicionales como la tasa de cierre comercial o el valor de vida del cliente.

Sí. El coste por clic es una de las variables más importantes del cálculo. Cuanto más alto sea el CPC, mayor inversión necesitarás para conseguir el mismo volumen de tráfico. Por eso es tan importante optimizar campañas, anuncios, audiencias y páginas de destino.

Si tu ROAS está por debajo del objetivo, normalmente hay tres grandes palancas a revisar: mejorar la conversión de la web, reducir el CPC o aumentar el ticket medio. Esta calculadora te ayuda a detectar qué variables están afectando más a la rentabilidad.

Sí. Uno de sus principales usos es simular distintos escenarios de crecimiento y entender cuánto presupuesto necesitas para escalar manteniendo un ROAS objetivo y una rentabilidad razonable.

No. Esta herramienta sirve para hacer estimaciones y tomar mejores decisiones, pero no sustituye la estrategia, la optimización continua ni el análisis de campañas, audiencias, creatividades y estructura de cuenta.

Lo recomendable es revisarlo al menos una vez al mes o cada vez que cambien variables importantes como el CPC, la tasa de conversión, el ticket medio o tus objetivos de facturación.