El objetivo del Roadmap Google ADS de Visibilidadon es describir los pasos que tenemos en cuenta (sistema) en el momento que empieza un proyecto de Google ADS hasta que este «finaliza» a lo largo de una linea del tiempo una vez se ha estipulado el inicio del proyecto por la parte comercial de la agencia y el cliente.
Mes 1 – Inicio del Proyecto Google ADS
En la primera semana después del GO por parte del cliente sobre Mes natural, el equipo comercial estipula una reunión con cliente para establecer Setup de la cuenta
Semana 1 – Setup del Proyecto
El objetivo de la semana 1 será hacer el setup de todas las herramientas y validar que la analítica web es correcta.
Alta de cliente
Dar de alta de cliente de Google ADS
- Correo de Onbording de Cliente – Plantilla de Correo
- Accesos a Tools
- Definición de reunión de setup
- Presentación de Administradora
- Presentación del Equipo
Accesos sobe Analítica Web
Solicitud de accesos de las principales herramientas de Analítica Web para ejecutar la operativa de Google ADS de la agencia:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Adwords
- Google Tag Manager
- Merchant Center
Otros accesos interesantes:
- Acceso a CMS – Shopify, Wordpress, Prestashop y Magento
- Acceso a documento de Logs
- Google Data Studio
*AVISO*: En caso de que los datos sean erróneos o las herramientas de analítica básicas no estén configuradas se deberá presupuestar con el Equipo de IT o el comercial decidirá si se incluye en el Fee Mensual.
Reunión de Setup
Reunión con cliente y con el departamento de Google ADS
- Antes de la reunión enviar formulario sobre preguntas base para trabajar Google ADS (Presupuesto/Mercado e Idioma/Priorización de negocio) – Plantilla de Correo
- Explicar Roadmap Google ADS
- Conocer su negocio
Plantilla de Briefing de Google ADS
Plantilla de Briefing para hacer preguntas a cliente en la primera reunión de setup.
¡IMPORTANTE DUPLICAR, NO EDITAR LA PLANTILLA! 😀
Creación de Documentación
Descripción: Creación de los diferentes documentos dónde introduciremos y ejecutaremos la operativa recurrente de Google ADS
- Crear Carpeta de Drive: Carpeta dónde se introduce toda la documentación sobre la cual ejecutamos la operativa
- Excels
- Contenidos SEO
- Tareas Google ADS/Web/SEO
- Estudio de Palabras Clave
- Contacto
- Subcarpeta
- Documentación Google ADS
- Formulario con respuestas
- Auditoria y Estrategia Google ADS
- Documentación Web
- Documentación Google ADS
- Excels
- Canal de Slack: Comunicación Interna
- Creación de Datastudio: Control de KPI’s Google ADS
Semana 2 – Auditoría & Estrategia Google ADS
La auditoría inicial es la parte más importante para ejecutar éxito un proyecto de google ads, esta auditoria es interna y en ella analizaremos los siguientes puntos además de utilizar los siguientes checklist:
Otras tareas a ejecutar en el proceso de auditoría de Google ADS
- Términos de búsqueda que convierten o generan un mayor volumen de clics e impresiones.
- Productos con más conversiones.
- Preguntaremos que productos dejan más margen y que productos no son interesantes para el negocio.
- Analizar las listas de productos y categorías.
- Ver si hay feed adicionales.
- Estructura de campaña.
- Ubicaciones.
- Ajustes de puja y tipo de puja.
- Coste de los CPC’s
- Cuotas de impresión.
- Estado de los anuncios.
- Niveles de calidad con páginas de destino y kw.
- Revisión de las conversiones y todas las vinculaciones realizadas.
- ROAS de las campñas
Definición de palabras clave
Estudio de palabras clave sobre priorización de negocio definido
En el caso que haya Campañas ya existentes
- Revisión de palabras clave ya existentes mediante Keyword Planer.
- Revisión de competencia.
- Ver todos los términos de búsqueda globales y sus tendencias.
En el caso que no haya Campaña existentes
- Búsqueda de palabras clave con Keyword Planner
- Revisión de competencia
Definición de campaña de Google ADS y Estructura
Establecemos las campañas genéricas que empezaremos a trabajar según el presupuesto disponible y el pack de Google ADS contratado
- Campañas de búsqueda
- Grupos de Anuncios
- Campañas de shopping
- Campañas PMAX
- Campañas de Display y Discover
Nomenclatura de las campañas
¿Cómo nombramos las campañas?
00 – GB – TEMA DE QUE VA LA CAMPAÑA – ES
Revisión de Conversiones y Analítica
- Revisión de Conversiones en Google ADS
- ¿Definición de campañas?
- Revisión de Conversiones en Google Analytics
Semana 3 – Reunión de Seguimiento
Presentación de la estructura de campañas de Google ADS propuesta.
- Si hay okey por el cliente, activamos
Semana 4 – Ejecución de Campañas Completas
Descripción: Ejecutar campañas
Responsable: Google ADS Manager
Mes 2 – Inicio Operativa recurrente Google ADS
Semana 1 – Reunión
Presentación de todas las campañas activas
Ejecución Semana 2
Optimización de campañas
Reunión Semana 3
Seguimiento de proyecto y KPI’s
Ejecución Semana 4
Optimización de campañas
Mes 3 – Operativa recurrente Google ADS
Semana 1 – Reunión
Presentación de KPI’s mes 2
Ejecución Semana 2
Optimización de campañas
Reunión Semana 3
Seguimiento de proyecto y KPI’s
Ejecución Semana 4
Optimización de campañas
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