Ganadores y perdedores del tráfico orgánico en Septiembre en Shopify España
Quinta entrega del ejercicio que arrancamos en mayo y venimos repitiendo cada mes: el mismo listado de 998 tiendas Shopify Plus con tráfico en España, ahora comparando su tráfico orgánico entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026. Quién creció, quién se hundió y en qué sectores está la oportunidad.
Septiembre rompe la tendencia de recuperación de los tres meses anteriores: el tráfico agregado cae un −31,9% y todos los sectores terminan en negativo. Solo 43 de las 324 tiendas analizadas crecen. Una caída tan generalizada y repentina apunta más a un cambio en Google o en la forma en que Ahrefs estima el tráfico que a un cambio real de demanda; lo detallamos en la metodología.
con señal · de 998 webs del estudio
crecieron en tráfico
sin cambios relevantes
cayeron en tráfico
No todos los sectores caen igual
Variación del tráfico orgánico agregado por sector entre septiembre 2025 y septiembre 2026. Ningún sector se salva: los que mejor aguantan son adulto y belleza, en torno al −13%, mientras automoción y mascotas pierden más de la mitad de su tráfico.
Tras tres meses de mejora (−12,8% en junio, −3,7% en julio y −2,5% en agosto), septiembre da un giro brusco. Moda pasa de +1,7% a −30,7%, Calzado de −1,7% a −35,9% y Belleza de +23,4% a −14,3%. Comparando tienda a tienda, la foto de septiembre de 2025 sube respecto a la de agosto, como es habitual con la vuelta de vacaciones, mientras que la de septiembre de 2026 cae de forma casi uniforme: la tienda mediana pierde un 23,8% de un mes a otro. Ese patrón encaja mejor con un cambio de algoritmo o del modelo de estimación que con la estacionalidad.
El recuento de keywords sigue mostrando caídas fuertes y generalizadas, un efecto arrastrado por el cambio de medición de la fuente que ya explicábamos en los cortes anteriores (ver metodología), no una pérdida real de posicionamiento. Por eso este corte también se apoya en el tráfico orgánico y el valor estimado.
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Quién creció contra corriente
Los mayores repuntes de tráfico orgánico de este corte, filtrando ruido de tiendas con volumen marginal. En un mes en el que casi todo cae, solo 43 tiendas crecen, y shop.rfef.es repite en cabeza por tercer mes consecutivo.
Visitas orgánicas netas ganadas en el año.
Quién perdió más terreno
Las caídas más pronunciadas de este corte, también filtrando tiendas con poco volumen. Dos tiendas se quedan prácticamente sin tráfico orgánico, y la lista se reparte entre salud, moda, calzado, deporte, mascotas y hogar.
Visitas orgánicas netas perdidas en el año.
Dentro de los sectores que mueven la aguja
Moda sigue siendo, con diferencia, el sector que más pesa en el universo estudiado, y su caída explica buena parte del agregado: todas sus subcategorías terminan en negativo. Belleza resiste mejor que el resto, aunque fitness y cuidado del cabello caen con fuerza.
Moda
−30,7%93 tiendas · el mayor bloque de tráfico del estudio
Belleza y fitness
−14,3%40 tiendas · el sector que mejor resiste del estudio
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Metodología y contexto de medición
Este informe repite el ejercicio de nuestros estudios de mayo, junio, julio y agosto, esta vez con el corte de septiembre: el mismo listado de 998 tiendas de ecommerce sobre Shopify Plus con tráfico en España, comparando su tráfico orgánico y su número de keywords en septiembre de 2025 frente a septiembre de 2026.
Conviene tener en cuenta un factor de contexto importante: durante este periodo, herramientas como Ahrefs dejaron de revisar las URLs más allá de la página 2 de Google, a raíz de la eliminación del parámetro num=100. Esto reduce de forma artificial el número de keywords detectadas en 2026, por lo que el recuento de keywords no es comparable año contra año.
En el corte de septiembre, además, la foto de Ahrefs de 2026 cae de forma casi uniforme respecto a la de agosto (−23,8% en la tienda mediana, con 237 de 268 tiendas a la baja), mientras que la de 2025 sube un +11,3%. Por eso interpretamos este resultado con cautela: puede responder a cambios en Google durante agosto o a ajustes en el modelo de estimación de Ahrefs, y lo revisaremos en el próximo corte.
Por ese motivo, el estudio basa sus conclusiones en la evolución del tráfico orgánico y su valor estimado, métricas que sí evolucionan de forma coherente.
Leer nuestro análisis sobre el fin denum=100 →
Datos de tráfico orgánico, keywords y valor estimado obtenidos con Ahrefs.
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Ver el estudio completo →Acceso directo a la hoja de cálculo con las 324 tiendas.
Universo de 998 dominios Shopify Plus con tráfico orgánico en España, el mismo panel que usamos en los estudios anteriores, ahora con el corte de septiembre de 2025 frente a septiembre de 2026. Se analizan 324 tiendas con señal suficiente (se excluyen tráfico insuficiente, caídas totales a cero, un marketplace atípico —MediaMarkt— que por su tamaño distorsionaba el agregado, y dos tiendas con migración de dominio en el periodo). «Ganador» / «Perdedor» según la variación interanual de tráfico orgánico. Las keywords no se usan como base por un cambio de medición en la fuente.
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