GoogleGoogle es uno de los principales motores de búsqueda en Internet y es utilizado por millones de personas en todo el mundo para encontrar información en línea. En términos de SEO (optimización de motores de búsqueda), Google es el principal motor de búsqueda que hay... Ads está introduciendo un cambio significativo al pasar del método anterior de importar el último clic no directo de Google Analytics 4 (GA4) a Google Ads.
Ahora, Google está adoptando un enfoque completo de importación de crédito de conversión en varios canales.
Esta actualización proporcionará una comprensión más completa del proceso de compra del cliente, lo que permitirá tomar decisiones de marketing mejor informadas.
Google tendrá más detalles para compartir en los próximos meses. Mientras tanto, aquí hay un desglose de lo que está cambiando y por qué es importante para sus campañas de Google Ads.
Antes y después del crédito de conversión multicanal
Google Ads importa conversiones de GA4 mediante un modelo de atribuciónEl término Modelo de atribución en SEO se refiere a una técnica utilizada para medir y asignar el crédito a las diferentes interacciones y acciones que un usuario realiza antes de convertirse en un cliente o hacer una compra. Esto permite a las empresas entender... de último clic no directo.
Eso significa que no se importa ninguna conversión a Google Ads si el último clic no fue de un anuncio de Google.
La próxima actualización importará el crédito de conversión multicanal completo a Google Ads, incluso si el último clic no directo no fue de publicidad de Google. La nueva importación multicanal debería proporcionar informes de valor de conversión más precisos al incorporar los efectos de otros canales. Esto facilitará la detección de discrepancias en los valores registrados por Google Ads frente al crédito multicanal de GA4.
Si bien se trata de una mejora con respecto al sistema actual, el seguimiento de GA4 tiene algunas limitaciones en comparación con el seguimiento de Google Ads.
El seguimiento de GA4 está limitado de las siguientes maneras:
- GA4 no realiza un seguimiento de las visualizaciones para redes como Display o YouTube. Google Ads lo hace.
- GA4 carece de identificación integrada entre dispositivos. El seguimiento de Google Ads utiliza datos de usuarios registrados para identificar a los usuarios en todos los dispositivos.
- GA4 no ofrece un seguimiento completo del lado del servidor sin activar un script. Por el contrario, Google Ads proporciona un seguimiento completo del lado del servidor con la importación de clics de conversión fuera de línea
Debido a las limitaciones mencionadas anteriormente, es probable que el seguimiento de Google Ads siga siendo la mejor opción para realizar ofertas, mientras que la importación de GA4 puede convertirse en la opción preferida para generar informes.
En resumen
La introducción de la importación completa de crédito de conversión multicanal en Google Ads proporcionará una comprensión más precisa del proceso de compra del cliente.
Aunque el seguimiento de GA4 todavía tiene algunas limitaciones en comparación con el seguimiento de Google Ads, sus capacidades de generación de informes mejoradas lo convierten en una herramienta valiosa.
