Not provided es un término utilizado en el SEO (optimización para motores de búsqueda) para hacer referencia a las palabras clave de búsqueda que no son proporcionadas por Google en los datos de búsqueda de la herramienta de Google Analytics. Esto se debe a que Google comenzó a cifrar las búsquedas de los usuarios en septiembre de 2013 con el objetivo de proteger la privacidad de los usuarios y evitar que las empresas pudieran rastrear las búsquedas de los usuarios.
Antes de que se implementara el cifrado de búsquedas, los dueños de sitios web podían ver las palabras clave de búsqueda que estaban llevando a los usuarios a su sitio a través de Google Analytics. Esto era útil para entender qué palabras clave estaban funcionando bien y para optimizar el sitio para esas palabras clave. Sin embargo, con el cifrado de búsquedas, esta información ya no está disponible y se muestra como «not provided» en Google Analytics.
Aunque el término «not provided» puede ser frustrante para los dueños de sitios web que quieren entender mejor cómo los usuarios llegan a su sitio, hay formas de trabajar alrededor de esto. Por ejemplo, es posible utilizar otras herramientas de SEO para obtener información sobre las palabras clave de búsqueda y también es posible optimizar el sitio para palabras clave de cola larga o long tail en lugar de palabras clave de cola corta.