El renderizado web es un componente crucial para el SEO, ya que afecta directamente la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar las páginas de un sitio. En este artículo (y video) voy a tratar de explicar para tod@s qué es el renderizado web, por qué es importante para el SEO y cómo puedes identificar y solucionar problemas que afecten la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Porque no olvides que el paso más básico para posicionar en Google (u otros buscadores) es que tu web sea rastreable e indexable, si los crawlers no pueden saber qué hay en tu web NO vas a aparecer como resultado.
¿Qué es el renderizado web?
El renderizado es el proceso mediante el cual el navegador interpreta el código fuente de una página web (HTML, CSS y JavaScript) y lo convierte en una representación visual interactiva. Este proceso permite a los usuarios ver y navegar por la página, pero también es esencial para que los motores de búsqueda puedan entender el contenido.
Los motores de búsqueda necesitan procesar correctamente el contenido de una página para indexarlo. Si algo impide el renderizado completo, como bloqueos en archivos CSS o JavaScript, es posible que partes del contenido no se indexen, lo que afectará negativamente el posicionamiento en las SERPs.
Importancia del renderizado para el SEO
El renderizado es fundamental para garantizar que los motores de búsqueda accedan y comprendan todo el contenido de tu sitio. Una buena representación gráfica asegura que la experiencia del usuario sea óptima y que Google pueda indexar correctamente la información. Esto incluye:
Rastreo: Googlebot accede al contenido para analizarlo.
Renderizado: Convierte el contenido en una forma visible e interactiva.
Indexación: Registra la información en el índice de Google para posicionarla en los resultados de búsqueda.
Estos tres pasos son claves para optimizar el posicionamiento web de una página, hoy vamos a centrarnos en el renderizado.
Problemas comunes de renderizado
Uno de los mayores activos que tendrás en tu carrera como consultor SEO es la experiencia, la experiencia no es ser más mayor (aunque suele ir acompañado), la experiencia es haberte enfrentado a muchos problemas en muchas situaciones, generalmente fuera de tu zona de confort, lo que te hace tener una perspectiva más real de las situaciones.
Así, en base a mi experiencia, estos son, los problemas más comunes que puedes encontrar al analizar el renderizado de una web:
Bloqueo de recursos en robots.txt:
Si los recursos clave, como CSS y JavaScript, están bloqueados en el archivo robots.txt, Google no podrá renderizar la página como un usuario la vería, esto a veces, es más común de lo que nos pensaríamos.
✅ Solución: Utiliza la herramienta de comprobación de robots.txt en Google Search Console para verificar y desbloquear los recursos necesarios. Y NO bloquees en robots.txt aquellas URLs que no estés 100% seguro.
Bloqueo de IPs de Google:
Algunos hostings o configuraciones de cortafuegos bloquean las IPs de Google, dificultando tanto el rastreo como el renderizado.
✅ Solución: Asegúrate de que las IPs de Google estén permitidas y verifica el acceso utilizando herramientas de línea de comandos como host.
Problemas con JavaScript:
El contenido generado dinámicamente con JavaScript puede ser difícil de procesar para los motores de búsqueda.
✅ Solución: Optimiza el código JavaScript y utiliza herramientas como Lighthouse para identificar problemas.
Herramientas para comprobar el renderizado de una web
Algo que nos diferencia de los animales (no de todos, porque algunos también lo hacen de forma muy rudimentaria) es que sabemos usar herramientas, las herramientas nos ayudan mucho a llevar adelante nuestro trabajo de día a día como consultores SEO, pero ojo, no hay que fiarse ni basar nuestra estrategia 100% en las herramientas. Y después de este rapapolvo no solicitado, te dejo un par de herramientas para revisar el renderizado de tu web.
Google Search Console
Acceso: web
Proporciona información detallada sobre cómo Google ve y renderiza tus páginas.
Te permite comprobar si hay recursos bloqueados y cómo se visualiza tu página tras el renderizado, en la pestaña Más información podrás encontrar algunos errores que Googlebot encuentre al procesar la página.
Fech&Render de Technical SEO
Acceso: Fech & render
Una herramienta que simula el renderizado con opciones avanzadas para analizar el comportamiento de tu página en diferentes configuraciones.
Extensión SEO Von Tools
Sí, con la extensión SEO para Chrome de VisibilidadOn también podrás revisar el renderizado de una página y encontrar posibles errores a la hora de renderizar.
Podrás ver todo el código HTML sin procesar, el código HTML una vez renderizado, diferencias entre un código y otro (si es que hay) y al final una versión gráfica (visual) de la página web tras su renderizado para revisar que todo está donde tiene que estar… 🙂
Extensión View Rendered Source
Otra extensión disponible y muy útil para revisar la renderización de una web es la de View Rendered Source que nos permite de forma muy práctica visualizar la versión sin renderizar, la versión renderizada y las diferencias encontradas.
¿Cómo optimizar el renderizado?
Desbloquea recursos clave: Permite el acceso a todos los archivos CSS y JavaScript que sean necesarios para el renderizado correcto de tu página.
Optimiza JavaScript: Minimiza el código, divide archivos grandes y utiliza renderizado del lado del servidor si es necesario. Si el contenido depende en gran medida de JavaScript y no se renderiza correctamente, puede afectar negativamente la indexación.
Configura adecuadamente el robots.txt: Asegúrate de no bloquear recursos importantes.
Asegura el acceso de los bots: Comprueba las IPs y las configuraciones del cortafuegos para garantizar que Googlebot puede acceder sin problemas.
Mejora la velocidad de carga: Utiliza técnicas de optimización web (WPO) para acelerar el proceso de renderizado y mejorar la experiencia de usuario (UX).
