El retargeting es una técnica de publicidad en línea que permite a las empresas mostrar anuncios a personas que han visitado previamente su sitio web. Esto se logra mediante el uso de cookies o identificadores similares para rastrear las visitas al sitio y luego mostrar anuncios relevantes a esos visitantes en otros sitios web que forman parte de la red publicitaria.
El retargeting es una técnica efectiva porque permite a las empresas llegar a personas que ya han mostrado interés en su producto o servicio. Al mostrar anuncios relevantes a estas personas mientras navegan por la web, las empresas pueden aumentar las posibilidades de que estas personas vuelvan a visitar su sitio y, eventualmente, realicen una compra.
Existen varios tipos de retargeting, incluyendo retargeting de búsqueda, retargeting de comportamiento y retargeting de segmentación. El retargeting de búsqueda se enfoca en personas que han realizado búsquedas específicas en un motor de búsqueda. El retargeting de comportamiento se enfoca en personas que han realizado ciertas acciones en su sitio web, como ver un producto o llenar un formulario. El retargeting de segmentación se enfoca en segmentos específicos de su audiencia, como personas que han visitado ciertas páginas de su sitio.
En cuanto al SEO, el retargeting no tiene un impacto directo en el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda, sino que ayuda a las empresas a aumentar las conversiones y el retorno de inversión en su publicidad. Sin embargo, hay ciertos aspectos de retargeting que pueden afectar indirectamente el SEO, como el seguimiento de las acciones del usuario en el sitio web y el uso de la segmentación para mejorar la relevancia del contenido y la publicidad mostrada al usuario.
En general, el retargeting es una técnica valiosa para las empresas que buscan maximizar el rendimiento de su publicidad y mejorar las posibilidades de conversión. Sin embargo, es importante asegurarse de cumplir con las normativas de privacidad y no sobrecargar al usuario con anuncios irrelevantes o molestos.