Como bien habrás imaginado, porque el concepto ya lo deja muy claro, el texto oculto es texto que está oculto de algún modo. Que está oculto al ojo humano, porque el principal uso del texto oculto es (era más bien) mostrar a los usuarios un texto y a los motores de búsqueda otros.
Hasta hace no mucho, la mayor presencia de una kw en un texto podía significar mejor posicionamiento en Google (u otros buscadores), con el tiempo esto ha cambiado mucho, pero eso dio pie a que muchos propietarios de webs decidieran ampliar el número de keywords en su texto de forma «invisible».
No hay que confundir este tipo de texto oculto con la finalidad de engañar a Google (u otros buscadores), con texto oculto pero visible para los usuarios, por ejemplo, elementos como acordeón en HTML, desplegables, pestañas, etc … Nos permiten hacer uso de textos que en principio pueden estar ocultos a los usuarios, pero pueden ser visibles si se despliegan.
Al igual que podemos hacer uso de textos ocultos como comentarios en HTML, que nos sirven para organizar a nivel programación el código, pero no son visibles por los usuarios.
¿Para qué se usa el texto oculto en SEO?
Como decíamos, el hecho de que los buscadores dieran más peso a aquellas webs que incluían de forma más repetida la keyword (lo que daba pie a otra técnica de black hat, el keyword stuffing), forzaba a los webmasters a generar textos del tipo:
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Texto con repetición forzada de keywords
Estos textos conseguían posicionar mejor en las SERPs pero a cambio la experiencia de usuario (UX) se veía mermada, con el uso de textos ocultos, se podía hacer uso de un texto más elaborado de cara al usuario mientras se usaba de forma oculta un texto como el anterior, o aún más cargado de keywords para que los buscadores sí lo pudieran rastrear.
Formas de ocultar el texto
Hay muchas formas de ocultar el texto, de hecho algunas, como veremos a continuación son perfectamente lícitas y Google no te va a penalizar por ello.
Algunos ejemplos de texto oculto incluyen:
- Texto escrito con un tamaño de fuente muy pequeño o con un color de fondo que lo hace invisible para los usuarios.
- Texto escrito detrás de una imagen o en una capa transparente.
- Texto escrito con código HTML de comentario, que se oculta en el código fuente de la página web, este tipo de texto oculto no tiene porqué ser perjudicial
- Texto oculto con CSS (hidden)
- …
Los motores de búsqueda han evolucionado en su capacidad para detectar y penalizar el texto oculto, y se recomienda evitar su uso en cualquier estrategia SEO. Es importante seguir las normas de calidad de los motores de búsqueda y enfocarse en crear contenido de calidad y relevante para los usuarios.
En resumen, el texto oculto en SEO se refiere a cualquier texto que es invisible para los usuarios, pero que es visible para los motores de búsqueda. Este tipo de texto es utilizado como una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) black hat y viola las normas de calidad de los motores de búsqueda.
Referencias
