WAU, o Weekly Active Users, es una métrica comúnmente utilizada en el mundo del marketing digital para medir el rendimiento de una aplicación o plataforma en línea. Se refiere al número de usuarios que utilizan activamente la aplicación o plataforma durante un período de una semana.
La métrica WAU es especialmente útil para medir el crecimiento y la retención de usuarios a largo plazo. Al comparar el número de usuarios semanales activos con el número total de descargas o instalaciones de la aplicación, es posible tener una idea de la efectividad de la aplicación en la retención de usuarios.
Además, la métrica WAU también puede ser utilizada para comparar el rendimiento de diferentes aplicaciones o plataformas en el mismo mercado. Por ejemplo, si una aplicación de mensajería tiene un número más alto de usuarios semanales activos que otra aplicación de mensajería, esto podría indicar que la primera aplicación es más popular y está siendo utilizada más activamente por los usuarios.
Otra forma en la que la métrica WAU puede ser útil es para medir el impacto de campañas de marketing. Si se lanza una campaña publicitaria y se observa un aumento significativo en el número de usuarios semanales activos, esto podría indicar que la campaña fue efectiva en atraer a nuevos usuarios y en aumentar el uso de la aplicación.
En resumen, la métrica WAU es una herramienta valiosa para medir el rendimiento y el crecimiento de una aplicación o plataforma en línea a largo plazo. Puede ser utilizada para comparar el rendimiento de diferentes aplicaciones en el mismo mercado, y para medir el impacto de campañas de marketing. Es importante tener en cuenta, sin embargo, que la métrica WAU no es la única métrica importante a considerar en el mundo del marketing digital, y debe ser utilizada junto con otras métricas para obtener una visión más completa del rendimiento de una aplicación o plataforma.