#5 Crear campañas de Shopping en Microsoft Ads – Microsoft Merchant Center

Contenido de la lección

(Recordar que este contenido es la escaleta)

• Vincula Merchant Center con Ads:
  Conecta tu cuenta de Merchant Center con Microsoft Ads y selecciona el catálogo de productos que quieres promover.
  
• Crear campañas Shopping:
  Aprende a configurar tu campaña de Shopping, eligiendo entre pujas automáticas o manuales y ajustando el presupuesto.
  
• Segmentación y optimización:
  Segmenta tus productos por categorías, marcas o etiquetas personalizadas. Aprende a ajustar tus pujas y a crear grupos de anuncios eficientes.

🔗 Vincula Merchant Center con Ads

1. Conectar tu cuenta de Merchant Center con Microsoft Ads
   Para poder crear campañas de Shopping, primero debes vincular tu cuenta de Microsoft Merchant Center con Microsoft Ads. Esto permitirá que los productos de tu feed se utilicen para los anuncios de Shopping.
   
   Pasos para vincular Merchant Center con Ads:
   
   • Inicia sesión en tu cuenta de Microsoft Ads.
     
   • Dirígete a la sección de «Herramientas» en la parte superior de tu cuenta de Ads.
     
   • Selecciona «Centro de comerciantes».

• En la ventana que aparece, haz clic en «Vincular cuenta».
  
• Selecciona el catálogo de productos de tu Microsoft Merchant Center que deseas utilizar para las campañas y haz clic en «Aceptar».
  
  

2. Verifica la conexión
   Una vez vinculadas ambas cuentas, verifica que la conexión esté activa y que los productos de tu feed estén correctamente sincronizados en Microsoft Ads. Esto es importante para asegurarte de que todos los productos estén disponibles para tus campañas de Shopping.
   

🛒 Crear campañas Shopping

1. Crear una nueva campaña de Shopping
   Ahora que tienes tus productos disponibles en Microsoft Ads, es hora de crear tu campaña de Shopping.
   
   Pasos para crear una campaña de Shopping:
   
   • Entra en tu cuenta de Microsoft Ads.
     
   • En la página de inicio, selecciona «Campañas» en el menú de navegación superior.
     
   • Haz clic en «Crear campaña».
     
   • Elige el objetivo de tu campaña: «Ventas de productos».
     
   • Selecciona «Anuncios de Shopping».
     
   • Elige la cuenta de Merchant Center que has vinculado y selecciona el catálogo de productos que deseas promocionar.

2. Configura la campaña
   Una vez que hayas creado la campaña, deberás configurar ciertos parámetros para optimizarla.
   
   • Presupuesto: Establece el presupuesto diario que estás dispuesto a invertir.
     
   • Puja: Elige entre pujas automáticas o manuales. Si eres nuevo en Microsoft Ads, te recomendamos comenzar con pujas automáticas para maximizar conversiones. Si ya tienes experiencia, las pujas manuales te dan más control sobre cuánto estás dispuesto a pagar por clic.
     
   • Estrategia de puja: Si seleccionas pujas manuales, podrás establecer un costo por clic (CPC) máximo. Si eliges pujas automáticas, Microsoft Ads ajustará las pujas para maximizar las conversiones dentro de tu presupuesto.
     
3. Configura los grupos de anuncios
   Divide tus productos en diferentes grupos de anuncios según categorías, marcas o etiquetas personalizadas. Esto te permitirá ajustar tus pujas y optimizar las campañas más efectivas.
   
   • Segmentación por categoría de producto: Crea grupos de anuncios para categorías como ropa, accesorios, electrónicos, etc.
     
   • Segmentación por marca: Si vendes múltiples marcas, puedes segmentar las pujas para cada una por separado, ajustando el presupuesto según el rendimiento.
     
   • Segmentación por etiquetas personalizadas: Puedes usar etiquetas personalizadas en tu feed de productos (por ejemplo, “nuevo”, “oferta”, “más vendido”) y crear grupos de anuncios basados en estas etiquetas.
     
4. Configura la fecha de inicio y finalización
   Establece la duración de tu campaña de Shopping. Si deseas que sea permanente, puedes dejarla activa sin fecha de finalización. De lo contrario, establece fechas de inicio y fin para campañas estacionales o limitadas.
   

🎯 Segmentación y optimización

1. Segmentación avanzada
   La segmentación te permitirá ajustar tus campañas para llegar al público adecuado. En Microsoft Ads, puedes segmentar tus anuncios de Shopping según:
   
   • Ubicación geográfica: Dirige tus anuncios a usuarios de países, regiones o ciudades específicas donde ofreces productos.
     
   • Idioma: Selecciona el idioma en el que se mostrarán tus anuncios.
     
   • Dispositivo: Asegúrate de que tus anuncios se muestren correctamente en dispositivos móviles, tablets y computadoras de escritorio.
     
   • Audiencias: Si ya tienes datos de usuarios (como visitas previas), puedes crear audiencias personalizadas para mejorar la relevancia de tus anuncios.
     
2. Ajuste de pujas
   Puedes optimizar tus pujas para productos más rentables o productos que necesitan un empujón. Microsoft Ads te permite ajustar las pujas por:
   
   • Rendimiento de productos: Si un producto está generando muchas conversiones, puedes aumentar su puja para obtener más visibilidad.
     
   • Dispositivo: Ajusta las pujas para mostrar más anuncios en dispositivos móviles si notas que los usuarios móviles generan más conversiones.
     
   • Ubicación: Si un producto está teniendo más éxito en ciertas ubicaciones, puedes ajustar las pujas para esas áreas geográficas específicas.
     
3. Optimización de la campaña
   Realiza ajustes periódicos en tu campaña para mejorar el rendimiento:
   
   • Revisa el informe de rendimiento para evaluar el rendimiento de cada grupo de anuncios.
     
   • Ajusta el presupuesto según el rendimiento: si una campaña tiene buenos resultados, considera aumentar el presupuesto.
     

Pausar productos de bajo rendimiento: Si algunos productos no están generando conversiones o están teniendo un CTR muy bajo, puedes pausarlos para centrarse en los productos más rentables.

Objetivo de la lección

Aprenderás a vincular tu cuenta de Microsoft Merchant Center con Microsoft Ads y a crear tu primera campaña de Shopping.

Recursos

• Smart Shopping Campaigns – Microsoft Advertising API | Microsoft Learn

Get Started with the Content API – Microsoft Advertising API | Microsoft Learn