#6 Optimización de feed y campañas – Microsoft Merchant Center

Contenido de la lección

(Recordar que este contenido es la escaleta)

• Optimización del feed:
  Mejora títulos, descripciones y atributos de productos para hacerlos más atractivos en los resultados de búsqueda de Bing.
  
• Análisis de rendimiento:
  Analiza los clics, CTR y conversiones de cada producto en tus campañas de Shopping.
  
• Pausar productos de bajo rendimiento:
  Aprende a pausar los productos con bajo rendimiento automáticamente y a mejorar los productos de alto rendimiento con pujas más agresivas.

📝 Optimización del feed

1. Mejorar títulos y descripciones
   Los títulos y descripciones son fundamentales para que tus productos sean encontrados y clicados en los resultados de búsqueda de Bing. Asegúrate de que estén bien optimizados para que sean relevantes y atractivos.
   
   • Títulos: Usa un título claro, conciso y que incluya las palabras clave más relevantes para el producto.
     Ejemplo:
     
     • Malo: “Chaqueta”
       
     • Bueno: “Chaqueta técnica impermeable para hombre, color negro, talla M”
       
   • Descripciones: Asegúrate de que la descripción sea detallada, única y útil para el usuario. Resalta las características más importantes del producto, como el material, las dimensiones y las ventajas. Además, incluye las palabras clave de manera natural.
     Ejemplo:
     
     • Malo: “Chaqueta técnica”
       
     • Bueno: “Chaqueta técnica impermeable para hombre, ideal para actividades al aire libre, fabricada con material transpirable y resistente al viento, perfecta para climas fríos y húmedos.”
       
2. Atributos de productos
   Los atributos del producto son importantes no solo para el SEO, sino también para mejorar la relevancia de tus anuncios. Asegúrate de incluir todos los atributos necesarios:
   
   • Marca: Incluye la marca del producto.
     
   • GTIN (Global Trade Item Number): Este es el código único del producto, como el código de barras o el UPC.
     
   • Disponibilidad: Asegúrate de que el producto esté marcado como «en stock» si está disponible para la venta.
     
   • Precio: El precio debe coincidir con el precio en la página del producto y ser competitivo.
     
3. Consejo: Microsoft Ads utiliza estos atributos para clasificar y mostrar tus productos de manera efectiva, por lo que tenerlos completos y correctos es clave.
   

📊 Análisis de rendimiento

1. Monitoreo de clics y CTR
   El CTR (Click-Through Rate) es una métrica clave para evaluar la efectividad de tus anuncios de Shopping. Un CTR bajo podría indicar que tus anuncios no son lo suficientemente atractivos o que las palabras clave no están alineadas con lo que buscan los usuarios.
   
   • Revisa los informes de Microsoft Ads para ver el CTR de cada grupo de productos.
     
   • Si el CTR es bajo, puede ser útil mejorar los títulos y las descripciones o ajustar la segmentación de la audiencia.
     
2. Conversiones
   La conversión es el objetivo final: cuando un usuario realiza una compra o realiza una acción deseada (como añadir un producto al carrito).
   Asegúrate de que el seguimiento de conversiones esté configurado correctamente en Microsoft Ads. Esto te permitirá medir el rendimiento de cada producto.
   
   • Revisa las conversiones de tus productos: Si un producto tiene un buen número de clics pero pocas conversiones, puede ser un indicio de que el producto no está cumpliendo las expectativas de los usuarios. En este caso, ajusta las descripciones, el precio o incluso la oferta de productos.
     
3. Análisis de rendimiento por producto
   En Microsoft Ads, puedes analizar el rendimiento de cada producto en detalle. Esto te permitirá identificar qué productos están generando más clics y conversiones, y cuáles no están funcionando bien.
   
   • Pestaña de «Informe de rendimiento»: En esta pestaña, podrás ver datos como el CPC (Costo por clic), CPT (Costo por conversión), ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria), entre otros.
     
   • Ajusta la puja por producto: Si ves que algunos productos están generando un buen rendimiento, puedes aumentar la puja para obtener más visibilidad.

✂️ Pausar productos de bajo rendimiento

1. Identificar productos con bajo rendimiento
   Utiliza los informes de Microsoft Ads para identificar los productos con bajo CTR o bajas conversiones. Estos productos pueden estar afectando el rendimiento general de la campaña.
   
2. Pausar productos de bajo rendimiento automáticamente
   Puedes crear reglas automáticas en Microsoft Ads para pausar productos que no estén cumpliendo con los objetivos establecidos. Esto te permitirá optimizar el rendimiento de tus campañas sin tener que revisar manualmente cada producto.
   
   • Configura reglas automáticas: Por ejemplo, puedes establecer una regla que pause un producto si su CTR es inferior al 0.5% o si el costo por conversión supera el valor promedio de tu campaña.
     

Mejorar productos de alto rendimiento
Si algunos productos están funcionando bien, puedes aumentar las pujas para esos productos, lo que te permitirá obtener más clics y conversiones.

Consejo: Asegúrate de monitorizar los resultados y hacer ajustes continuos para mantener las campañas optimizadas.

Objetivo de la lección

Mejorarás el rendimiento de tu feed y campañas, optimizando los productos que más convierten y ajustando las pujas.

Recursos

• Optimización del feed de productos
• Consejos para mejorar el rendimiento de campañas de Shopping