#7 Escalado y automatización – Microsoft Merchant Center

Contenido de la lección

(Recordar que este contenido es la escaleta)

• Automatización de campañas:
  Utiliza reglas automáticas para aumentar pujas en productos de alto rendimiento o para pausarlos si no convierten.
  
• Escala internacionalmente:
  Duplica tus campañas para otros países, ajustando la moneda, idioma y segmentación.
  
• Programación de actualizaciones de feed:
  Configura actualizaciones automáticas para mantener el catálogo al día sin esfuerzo manual.

⚙️ Automatización de campañas

1. Configurar reglas automáticas
   Las reglas automáticas en Microsoft Ads te permiten gestionar tus campañas de manera eficiente sin tener que intervenir manualmente. Estas reglas te ayudarán a optimizar tus pujas y a tomar decisiones de forma automatizada según el rendimiento de tus productos.
   
   • Reglas para aumentar pujas
     Puedes configurar una regla que aumente automáticamente las pujas de los productos que tienen un buen rendimiento (por ejemplo, productos con un alto ROAS o bajo CPC). Esto asegura que tus productos más rentables tengan una mayor visibilidad sin que tengas que ajustar manualmente las pujas cada vez.
     
     Ejemplo:
     
     • Regla: Si el ROAS de un producto es mayor a 5, aumenta la puja un 20%.
       
   • Reglas para pausar productos de bajo rendimiento
     También puedes configurar reglas para pausar productos que no estén generando resultados. Por ejemplo, si un producto tiene un bajo CTR o alto costo por conversión, puedes pausarlo automáticamente para evitar que consuma presupuesto innecesario.
     
     Ejemplo:
     
     • Regla: Si el CTR de un producto es menor al 0.5% en los últimos 7 días, pausa el producto.
       
2. Tipos de reglas automáticas
   Microsoft Ads ofrece diferentes tipos de reglas que puedes configurar:
   
   • Puja: Ajuste de pujas según el rendimiento de productos.
     
   • Presupuesto: Ajustes automáticos del presupuesto según el rendimiento de la campaña.
     
   • Estado del producto: Pausar o activar productos según su rendimiento.
     

🌍 Escala internacionalmente

1. Duplicar campañas para otros países
   Una de las grandes ventajas de Microsoft Ads es la facilidad para escalar tus campañas a nivel internacional. Si ya tienes campañas exitosas en un país, puedes replicarlas en otros países con algunos ajustes en la segmentación, idioma y moneda.
   
   Pasos para escalar tus campañas internacionalmente:
   
   • Duplicar campañas: Desde la interfaz de Microsoft Ads, selecciona la campaña que deseas duplicar y haz clic en «Duplicar».
     
   • Ajusta la segmentación geográfica: Cambia el país o la región a la que deseas dirigir tus anuncios. Asegúrate de que los países en los que deseas expandirte estén soportados por Microsoft Ads.
     
   • Ajusta la moneda: Cambia la moneda de la campaña según el país objetivo. Por ejemplo, para Estados Unidos, utiliza USD y para España, utiliza EUR.
     
   • Idioma: Configura el idioma de la campaña para el país objetivo. Asegúrate de que los títulos y descripciones estén correctamente localizados y sean relevantes para el mercado local.
     
2. Consideraciones para la expansión internacional
   
   • Revisa las políticas locales: Asegúrate de cumplir con las políticas de Microsoft Ads para cada país en el que operes.
     
   • Ajusta la estrategia de pujas: Las pujas pueden variar según la competencia y el volumen de búsqueda en cada país, así que ajusta tus pujas de acuerdo con el mercado local.
     
   • Culturaliza tu campaña: Asegúrate de que el contenido de tus anuncios sea relevante para el público local. Si vendes productos en diferentes idiomas, crea anuncios específicos para cada idioma y región.
     

🔄 Programación de actualizaciones de feed

1. Automatiza la actualización del feed
   Mantener tu feed de productos actualizado es crucial para asegurar que los anuncios estén mostrando la información más reciente. Si tu catálogo cambia frecuentemente (por ejemplo, productos nuevos, cambios de precio, o productos agotados), debes configurar actualizaciones automáticas para que tu feed esté siempre actualizado sin intervención manual.
   
   • Configuración del feed automático:
     Microsoft Ads permite que los feeds de productos se actualicen de manera automática en intervalos regulares. Dependiendo de la frecuencia con la que cambian tus productos, puedes optar por actualizaciones diarias, semanales o mensuales.
     
     Pasos para programar actualizaciones automáticas del feed:
     
     • Accede a la sección de Merchant Center en Microsoft Ads.
       
     • En la configuración del feed, selecciona la opción «Programar actualización automática».
       
     • Define la frecuencia de las actualizaciones (diaria, semanal, mensual).
       
     • Configura la URL del feed si es externo (por ejemplo, si usas un sistema como Shopify, WooCommerce, o BigCommerce que soporta actualizaciones automáticas de feed).
       
2. Ventajas de las actualizaciones automáticas
   
   • Evitar errores manuales: Automatizar la carga de productos asegura que siempre se muestre información precisa y actualizada.
     
   • Mejor rendimiento de los anuncios: Los productos agotados o descontinuados no seguirán apareciendo en los anuncios, lo que mejora la tasa de conversión.
     

Optimización continua: Con las actualizaciones regulares, Microsoft Ads podrá optimizar los productos que están en stock y son más rentables.

Objetivo de la lección

Escalarás tu estrategia de Microsoft Merchant Center a nivel internacional y automatizarás tareas repetitivas.

Recursos

• Automatización en Microsoft Ads
  
• Escalar campañas internacionales en Microsoft Ads