Cuando tu ecommerce utiliza varios dominios —por ejemplo, una tienda principal, un blog, una pasarela de pago externa o un dominio específico para otro país— es muy fácil que Google Analytics 4 mida mal las sesiones y las conversiones. Y si los datos están mal, tus decisiones también.
El seguimiento multidominio en GA4 asegura que un mismo usuario mantenga su sesión y su fuente de tráfico aunque cambie de dominio dentro de tu ecosistema. Si no lo configuraste aún, estás perdiendo atribución y rentabilidad en tus campañas.
Qué es el seguimiento multidominio en GA4
Es la configuración que permite que GA4 reconozca a un usuario cuando navega por distintos dominios relacionados con tu negocio, manteniendo su sesión activa.
Ejemplos muy comunes:
- tienda.com → checkout.pagos.com
- ecommerce.com → blog.com
- marca.es → marca.fr
Si GA4 no entiende que estos dominios pertenecen a la misma web:
- Crea una sesión nueva al cambiar de dominio
- Pone el origen de la conversión como tráfico directo
- Inflará tus sesiones
- Reducirá el mérito de tus campañas
Tu ROAS dejará de ser fiable y tomarás decisiones equivocadas.
Problemas que verás si no está bien configurado
- Subida sospechosa de tráfico directo
- Pérdida de atribución de campañas
- Funnels de compra incompletos
- Conversión “last-click” desaparecida
- Informes de origen/medio distorsionados
Si los datos no cuentan la historia real, ajustar presupuestos y pujas es jugar a ciegas.
Cómo configurar el seguimiento multidominio en GA4 paso a paso
La configuración se hace desde el flujo de datos de tu propiedad en GA4.
- Entra a GA4 y ve a Admin
- Selecciona tu Flujo de datos Web
- En Ajustes de etiqueta pulsa Medición entre dominios
- Añade los dominios que compartirán sesión
tienda.com
blog.com
pagos.tienda.com
- Guardar y listo
A partir de ahí, GA4 añadirá automáticamente los parámetros necesarios para mantener la sesión del usuario.
Cómo validar que todo funciona correctamente
Herramientas útiles:
- DebugView dentro de GA4
- Google Tag Assistant
- Extensión GA4 Inspector
Qué verificar:
- No aparece
session_startal saltar a otro dominio - La fuente de tráfico no cambia a directo
- Los eventos siguen en la misma sesión
Si algo de esto falla, toca revisar la configuración.
Consideraciones importantes para ecommerce
Las pasarelas de pago externas como PayPal, Redsys o Amazon Pay rompen la atribución si no las excluyes como referencia.
En GA4:
Excluir referencias como:
paypal.com
redsys.es
amazon.com
Así evitarás que las compras se atribuyan a “PayPal / Referral”, robando mérito a Google Ads u otros canales.
Errores comunes que debes evitar
- Creer que con subdominios ya no hace falta configuración
- Excluir el dominio del checkout pensando que no afecta
- Tener etiquetas GA4 duplicadas en GTM o en el código
- Importar conversiones a Google Ads sin revisar atribución
El multidominio mal hecho siempre deja cicatriz en los informes.
Beneficios directos para tu negocio
- ROAS real y no inflado
- Funnels de compra íntegros
- Datos fiables para escalar inversión
- Remarketing mejor segmentado
- Decisiones basadas en realidad, no en suposiciones
La medición limpia es la base de la optimización en Google Ads y del crecimiento sostenible del ecommerce.
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