Tik Tok entra en el mercado de anuncios de búsqueda, desafiando a Google y Microsoft

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Según los informes, TikTok está ampliando sus ofertas al ingresar al mercado de anuncios de búsqueda, lo que lo coloca en competencia directa con Google y Microsoft.

TikTok se está preparando para lanzar su propia plataforma de anuncios de búsqueda, que permitirá a los anunciantes ofertar por palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios. Durante la implementación de la prueba beta durante el año pasado, los evaluadores confirmaron que cuando se habilitaron los anuncios de búsqueda, los anunciantes podían recopilar los términos de búsqueda responsables de las conversiones y aprovechar esos términos de búsqueda con una alta tasa de clics como titulares para sus videos de TikTok con mejor rendimiento, lo que resultó un gran beneficio.

¿Qué está sucediendo?

Entonces, ¿por qué TikTok está haciendo este movimiento y qué significa tanto para los anunciantes como para los consumidores? Miremos más de cerca.

Google ha sido durante mucho tiempo el jugador dominante en este mercado, gracias a su enorme base de usuarios y su sofisticada plataforma de publicidad. Sin embargo, TikTok ha avanzado mucho en el espacio publicitario en los últimos años y su base de usuarios se está expandiendo rápidamente.

Al ingresar al mercado de anuncios de búsqueda, TikTok busca capitalizar este crecimiento y proporcionar una nueva plataforma publicitaria para las empresas que buscan llegar a audiencias más jóvenes y comprometidas. La base de usuarios de TikTok está compuesta en gran parte por usuarios de la generación Z y millennials, a quienes es muy difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales.

Los estudios sugieren que » casi el 40%» de los jóvenes que buscan un lugar para almorzar lo harían en TikTok o Instagram  en lugar de Google Maps o Search, dijo Prabhar Raghavan, vicepresidente senior de la división de conocimiento e información de Google, el año pasado.

¿Cómo funciona?

La plataforma de anuncios de búsqueda de TikTok permitirá a las empresas ofertar por palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios, tal como lo harían en Google. Sin embargo, la plataforma de TikTok probablemente ofrecerá algunas características únicas y opciones de orientación que Google no ofrece.

Por ejemplo, la plataforma de TikTok puede ofrecer opciones de orientación de audiencia más sólidas, lo que permite a los anunciantes llegar a los usuarios en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos. Esto podría hacer que la plataforma de TikTok sea más atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas.

Para los consumidores, la entrada de TikTok en el mercado de anuncios de búsqueda podría significar anuncios más relevantes y específicos. Si los anunciantes pueden orientar sus anuncios de manera más efectiva a audiencias específicas, es más probable que los consumidores interactúen con esos anuncios y encuentren productos y servicios que sean relevantes para sus intereses.

No tan rápido

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la incursión de TikTok en el mercado de anuncios de búsqueda no está exenta de riesgos. Google tiene una gran ventaja en este mercado, y TikTok deberá ofrecer funciones atractivas y precios competitivos para atraer a los anunciantes fuera de la plataforma de Google.

Además, TikTok deberá asegurarse de que su plataforma de anuncios de búsqueda sea fácil de usar y no perjudique la experiencia del usuario en la aplicación. Si los usuarios se sienten inundados de anuncios o si los anuncios no son relevantes para sus intereses, es menos probable que interactúen con la plataforma en general.

¿Por qué nos importa?

La entrada de TikTok en el mercado de anuncios de búsqueda representa una nueva oportunidad para llegar a audiencias más jóvenes y comprometidas. La base de usuarios de TikTok está compuesta en gran parte por usuarios de la generación Z y millennial, a quienes es difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales. Al ofrecer una nueva plataforma de publicidad con sólidas opciones de segmentación de audiencia y características únicas, TikTok puede brindarles a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a estos valiosos datos demográficos.

Además, la plataforma de TikTok puede ofrecer precios más competitivos y un mejor ROI que la plataforma de Google, lo que la convierte en una opción atractiva para los anunciantes que buscan estirar sus inversiones publicitarias.

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