#5 Shopping y Performance Max para escalar productos – Estrategia y campañas para escalar internacionalmente en Google Ads

Contenido de la clase

(Recordar que este contenido es la escaleta del vídeo)

• Cómo duplicar y segmentar feeds por país e idioma.
• Estrategia de PMax internacional (separación por línea de producto/país).
• Optimización de títulos y descripciones con keywords locales.
• Integración con promociones y políticas locales.

1. Cómo duplicar y segmentar feeds por país e idioma

• Duplicación de feeds en Google Merchant Center (GMC):
  
  • Crear un feed principal con inventario completo.
  • Duplicar ese feed y adaptarlo para cada país/idioma (ej. títulos, descripciones, moneda, disponibilidad).
  • Usar feeds suplementarios para añadir traducciones, etiquetas personalizadas o precios locales.
    
• Segmentación por país:
  
  • GMC permite configurar un feed para varios países, pero la optimización mejora si se sube uno específico por país → control de precios, impuestos y disponibilidad.
    
• Recomendación práctica:
  
  • Usar un feed maestro global (en inglés o idioma base) + feeds locales segmentados.
  • Activar la opción de conversión automática de moneda para simplificar en fase inicial → escalar después con feeds dedicados para mayor control.
    

👉 Resultado: un Merchant Center preparado para servir campañas Shopping/PMax con información localizada por mercado.

2. Estrategia de Performance Max internacional (separación por línea de producto/país)

• Separación por país:
  
  • Crear campañas PMax específicas para cada país → control de presupuesto, reporting y optimización.
  • Evitar mezclar varios países en la misma campaña: dificultaría comparar ROI por mercado.
    
• Separación por línea de producto:
  
  • En países con amplio catálogo, separar campañas por categoría o margen de rentabilidad (ej. “Electrodomésticos FR” vs. “Pequeños accesorios FR”).
  • Permite controlar pujas y optimizar presupuesto hacia los productos más rentables en cada región.
    
• Uso de Asset Groups:
  
  • Configurar grupos de recursos por idioma y línea de producto.
  • Adaptar creatividades (textos, imágenes, vídeos) al idioma y contexto cultural de cada país.
    

👉 Resultado: campañas PMax escalables, con control granular de presupuesto y rendimiento por país y línea de producto.

3. Optimización de títulos y descripciones con keywords locales

• Títulos:
  
  • Incluir la keyword principal en el idioma local al inicio (ej. “Chaussures de course Nike homme – Bleu” en lugar de traducción literal).
  • Añadir atributos relevantes: marca, modelo, talla, color.
    
• Descripciones:
  
  • Redactar con vocabulario local → usar términos que los consumidores realmente buscan (ej. “ordenador portátil” en España vs. “computadora portátil” en México).
  • Incluir sinónimos y variantes para mejorar relevancia.
    
• Herramientas de apoyo:
  
  • Google Keyword Planner o SEMrush para identificar términos locales.
  • Google Trends para validar estacionalidad y diferencias regionales.
    
• Recomendación práctica:
  
  • Usar traducciones automáticas solo como base, pero siempre validar con nativos o copywriters locales.
    

👉 Resultado: mayor relevancia en subastas de Shopping/PMax, con mejores CTR y Quality Score.

4. Integración con promociones y políticas locales

• Promociones en GMC:
  
  • Configurar promociones específicas por país (ej. “-20% en Francia durante Les Soldes”).
  • Cumplir requisitos de cada mercado (ej. plazos de rebaja, términos legales).
    
• Políticas locales:
  
  • Ajustar precios e impuestos según normativa (ej. IVA incluido en la UE, precios sin impuestos en EE. UU.).
  • Revisar restricciones de productos por país (ej. salud, suplementos, alcohol).
    
• Métodos de pago y confianza:
  
  • Incluir en creatividades los medios de pago locales (ej. Klarna en Alemania, OXXO en México).
  • Adaptar call-to-actions a costumbres locales (ej. “Compra ahora” vs. “Pide el tuyo”).
    

👉 Resultado: campañas alineadas con la realidad cultural, legal y de consumo de cada mercado → mejor conversión y cumplimiento normativo.

Objetivo de la clase

Dominar el despliegue de campañas de Shopping y PMax que se adapten al idioma, moneda y contexto competitivo de cada mercado.

Recursos

• Google Merchant Center (subcuentas o feeds adicionales).
• Editor de feeds como Channable o DataFeedWatch.
• Documentación oficial de PMax.