Repetimos el ejercicio de nuestro estudio de julio con el corte de junio, el mismo listado de 998 tiendas Shopify Plus con tráfico en España, comparando su tráfico orgánico, esta vez, entre agosto de 2025 y agosto de 2026. Quién creció, quién se hundió y en qué sectores está la oportunidad. ¿Habrán recuperado las tiendas que cayeron en Junio o Julio?
Ganadores y perdedores del tráfico orgánico en Agosto en Shopify España
Cuarta entrega del ejercicio que arrancamos en mayo y venimos repitiendo cada mes: el mismo listado de 998 tiendas Shopify Plus con tráfico en España, ahora comparando su tráfico orgánico entre agosto de 2025 y agosto de 2026. Quién creció, quién se hundió y en qué sectores está la oportunidad.
Agosto cierra el verano con dos movimientos opuestos: el agregado sigue mejorando —tercer mes consecutivo de recuperación— pero el reparto se estrecha. Hay menos tiendas creciendo que en julio y más cayendo, así que la mejora del total se apoya en un grupo cada vez más reducido de ganadores.
con señal · de 998 webs del estudio
crecieron en tráfico
sin cambios relevantes
cayeron en tráfico
No todos los sectores caen igual
Variación del tráfico orgánico agregado por sector entre agosto 2025 y agosto 2026. Belleza mantiene el liderazgo y Moda entra en positivo por primera vez en la serie; a cambio, alimentación, viajes, automoción y mascotas se dan la vuelta y caen con fuerza.
La serie completa apunta a una recuperación gradual: −12,8% en junio, −3,7% en julio y −2,5% en agosto. Moda pasa de −18,0% a −2,6% y ahora a +1,7%, y Calzado se queda a un punto y medio de cerrar en verde. En el lado contrario, agosto castiga a sectores que en julio crecían: alimentación (de +1,2% a −14,3%), viajes (de +25,2% a −13,2%) y automoción (de −6,6% a −32,9%). Parte de la variación responde a estacionalidad y no solo a cambios estructurales del mercado.
El recuento de keywords sigue mostrando caídas fuertes y generalizadas, un efecto arrastrado por el cambio de medición de la fuente que ya explicábamos en los cortes anteriores (ver metodología), no una pérdida real de posicionamiento. Por eso este corte también se apoya en el tráfico orgánico y el valor estimado.
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Quién creció contra corriente
Los mayores repuntes de tráfico orgánico de este corte, filtrando ruido de tiendas con volumen marginal. Agosto concentra las subidas en menos manos: shop.rfef.es casi multiplica por diez su tráfico y Moda aporta tres de los cinco mayores saltos en cifras absolutas.
Visitas orgánicas netas ganadas en el año.
Por qué crecieron: lo que hay detrás de los ganadores
Un +958% en una web no pasa porque sí. Hemos rastreado qué le ha ocurrido realmente a los mayores ganadores de este corte, y cuál ha sido el detonante de negocio o de actualidad que el tráfico orgánico se limita a reflejar.
El motor de fondo: por qué Belleza y fitness se ha convertido en el sector de moda
Belleza y fitness es el único sector del estudio que crece en todas sus subcategorías sin excepción (+23,4% en conjunto, con Belleza general +62,2% y procedimientos estéticos +42,4%), y no es un fenómeno de agosto: es una tendencia de fondo que llevamos observando meses.
Hay varios factores reales detrás:
La medicina y los tratamientos estéticos se han normalizado. El sector de la estética facturó cerca de 3.500 millones de euros en España. Lo que antes era un gasto minoritario y algo tabú, hoy es una categoría de consumo mainstream con gasto medio anual de casi 1.000 € entre quienes ya son clientes habituales.
La «skinification» y la dermocosmética han entrado en la cesta de la compra habitual. Ingredientes que hace pocos años eran de uso clínico (PDRN, péptidos, niacinamida) se venden hoy en formato de consumo masivo, con fuerte tirón de las rutinas coreanas y de las farmacias/parafarmacias como canal de confianza.
El descubrimiento de producto se ha trasladado a TikTok e Instagram, lo que multiplica las búsquedas de marca cuando un producto se vuelve viral, y encaja con el peso creciente del comercio social en la categoría.
Belleza y fitness va a seguir tirando del sector en los próximos meses, salvo sorpresa. Es una categoría con motor propio (envejecimiento poblacional, redes sociales, normalización de la estética) que no depende de un solo evento puntual, así que su ventaja sobre el resto de sectores del estudio probablemente se mantenga o incluso se amplíe de cara al cierre de año.
Los detonantes puntuales, encima del motor de fondo
La mayor subida de este ranking de agosto se la ha llevado shop.rfef.es (+958%, Deporte), y se lo debe al fútbol.
España se proclamó campeona del Mundial 2026, y un título mundial dispara de inmediato las búsquedas de equipaciones y merchandising oficial, con la tienda de la Federación como primera beneficiada.
Es el pico más claro del informe generado por un evento puntual, no por una mejora de posicionamiento sostenida: el reto real para esta tienda es retener parte de ese tráfico cuando la euforia baje.
Quién perdió más terreno
Las caídas más pronunciadas de este corte, también filtrando tiendas con poco volumen. Son casos individuales muy severos —dos tiendas se quedan prácticamente sin tráfico orgánico— repartidos entre moda, hogar y salud.
Visitas orgánicas netas perdidas en el año.
Por qué cayeron: qué le pasó a los perdedores
Aquí está la pregunta que más nos hacen los clientes: «¿esto es que el negocio va mal, o es que algo se rompió en la web?». Son cosas muy distintas, y el dato de tráfico, solo, no las distingue.
El motor de fondo: la competencia de las plataformas ultrabaratas
Shein y Temu ya no son un actor marginal en España. Shein es hoy el minorista de moda online líder en el país, por delante de Inditex, H&M y Amazon, con cerca de un 11% de cuota de mercado de la moda en internet, y Temu ha alcanzado a nivel global una cuota de comercio transfronterizo equiparable a la del propio Amazon en apenas tres años.
Si tu ecommerce compite en ese terreno de precio con gigantes que pueden vender una camiseta por 3€, el problema es tu posicionamiento de producto y de marca frente a una oferta que juega otro partido.
El motor de fondo: la IA está cambiando qué significa «hacer clic»
Desde la llegada de los resúmenes de IA de Google (AI Overviews) a las páginas de resultados, el comportamiento de búsqueda ha cambiado de forma medible: estudios de Ahrefs y Seer Interactive sitúan la caída de CTR (clics) orgánico en torno a un 58-61% cuando aparece un resumen de IA en la búsqueda, y la proporción de búsquedas que terminan sin ningún clic ronda ya el 56% en el conjunto de Google y hasta el 80-83% cuando hay IA de por medio.
El impacto no es uniforme: los contenidos informativos son los más golpeados, mientras que las búsquedas de compra directa —las que suelen usar un ecommerce— aguantan mejor porque terminan en Google Shopping o en la ficha de producto. Esto explica en parte por qué las tiendas más dependientes de contenido informativo (guías, comparativas, blog) para atraer tráfico están notando más el frenazo que las que viven de búsquedas de producto muy concretas.
Dentro de los sectores que mueven la aguja
Moda sigue siendo, con diferencia, el sector que más pesa en el universo estudiado, y en agosto por fin cierra en positivo. Belleza mantiene el crecimiento, aunque su motor cambia: cuidado del cabello se frena tras el pico de julio y toma el relevo el fitness.
Moda
+1,7%94 tiendas · el mayor bloque de tráfico del estudio
Belleza y fitness
+23,4%42 tiendas · el sector estrella, crece en todas sus subcategorías
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Metodología y contexto de medición
Este informe repite el ejercicio de nuestros estudios de mayo, junio y julio, esta vez con el corte de agosto: el mismo listado de 998 tiendas de ecommerce sobre Shopify Plus con tráfico en España, comparando su tráfico orgánico y su número de keywords en agosto de 2025 frente a agosto de 2026.
Conviene tener en cuenta un factor de contexto importante: durante este periodo, herramientas como Ahrefs dejaron de revisar las URLs más allá de la página 2 de Google, a raíz de la eliminación del parámetro num=100. Esto reduce de forma artificial el número de keywords detectadas en 2026, por lo que el recuento de keywords no es comparable año contra año.
Por ese motivo, el estudio basa sus conclusiones en la evolución del tráfico orgánico y su valor estimado, métricas que sí evolucionan de forma coherente.
Leer nuestro análisis sobre el fin denum=100 →Datos de tráfico orgánico, keywords y valor estimado obtenidos con Ahrefs.
Qué significa esto para tu ecommerce
Este informe deja una lectura clara: el tráfico orgánico ya no depende solo de «hacer bien el SEO» en el sentido clásico. Depende de leer bien tres cosas a la vez —qué está pasando en tu sector, qué está haciendo tu competencia y si tu propia web sigue técnicamente sana— y de actuar sobre cada una con la herramienta adecuada.
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Las 314 tiendas con su sector y evolución interanual, más el análisis por subcategoría.
Ver el estudio completo →Acceso directo a la hoja de cálculo con las 314 tiendas.
Universo de 998 dominios Shopify Plus con tráfico orgánico en España, el mismo panel que usamos en los estudios anteriores, ahora con el corte de agosto de 2025 frente a agosto de 2026. Se analizan 314 tiendas con señal suficiente (se excluyen tráfico insuficiente, caídas totales a cero, un marketplace atípico —MediaMarkt— que por su tamaño distorsionaba el agregado, y dos tiendas con migración de dominio en el periodo). «Ganador» / «Perdedor» según la variación interanual de tráfico orgánico. Las keywords no se usan como base por un cambio de medición en la fuente.
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