Migración SEO de WordPress con WooCommerce a Shopify: el caso práctico de JMN1970

Migrar una tienda online implica decidir qué ocurre con cada categoría, producto y contenido que ya existe.

Una ficha puede estar recibiendo visitas desde Google, una categoría puede tener enlaces externos y una guía puede ayudar al usuario a elegir su compra.

Todo eso debe entrar en el proyecto de migración.

En este artículo usamos JMN1970, una marca especializada en cinturones y accesorios de piel, para explicar cómo planteamos en VisibilidadOn una migración SEO de WordPress con WooCommerce a Shopify.

Estado del caso: documentamos el planteamiento y las comprobaciones del proyecto.

Las rutas de origen se han localizado en la web pública; las rutas de Shopify que mostramos son propuestas pendientes de validar. Todavía no presentamos resultados posteriores a la migración.

Resumen rápido: qué necesitamos proteger durante la migración

1. Las páginas que atraen búsquedas relacionadas con el catálogo y generan negocio.
2. La relación entre cada URL antigua y su nueva página equivalente.
3. Los contenidos útiles, los enlaces internos y la información de producto.
4. La capacidad de Google para acceder a las nuevas páginas e interpretarlas.
5. La medición, para distinguir una incidencia SEO de un fallo de analítica.

La primera meta es completar el cambio con una equivalencia clara entre ambas tiendas.

Después podremos evaluar oportunidades de crecimiento con una base técnica estable.

1. El punto de partida: entender la tienda antes de exportar productos

En la web de JMN1970 encontramos categorías como cinturones para mujer, cinturones anchos y hebillas sueltas, además de fichas individuales y una página sobre la historia de la marca.

Ese inventario permite identificar distintos tipos de contenido que requieren tratamientos diferentes.

Una colección responde a una búsqueda de catálogo.

Una ficha ayuda a elegir un modelo concreto.

La historia de la marca aporta contexto sobre sus fabricantes. Importar únicamente los productos dejaría fuera parte de esa estructura.

Aplicamos la metodología ACTA SEO empezando por el negocio: qué productos se mantendrán, cuáles desaparecerán, qué mercados atenderá la nueva tienda y qué familias merece la pena potenciar.

Para JMN1970, una categoría antigua solo debería conservarse como colección comercial si el nuevo catálogo puede responder a su intención.

Esto es especialmente relevante si la migración coincide con un relanzamiento. Tener una URL histórica no obliga a reconstruir una colección vacía; tampoco justifica eliminar una página útil sin revisar sus datos.

Detecta las URLs que tienen tráfico

Con Google Search console, y 16 meses vista podemos tener una idea de las URLs que aportan más tráfico.

Utilizar Screaming frog para ver toda la foto

El problema de esto es que tiene un limite de 1000 URL, así que para ello os enseñaré a utilizar Screaming frog para poder superar este limite.

Ahora que ya sabemos que URLs aportan más tráfico toca hacer el MAPRA DE RECIRECCIONES.

Crear un inventario SEO de la web de WooCommerce

Antes del cambio guardamos una fotografía de la tienda.

Proponemos combinar un rastreo con Screaming Frog o una herramienta equivalente, los sitemaps, la exportación del CMS, Search Console, GA4 y los enlaces externos disponibles en Ahrefs.

Cada fuente aporta URLs y contexto que las otras pueden pasar por alto.

El documento de trabajo debe recoger, como mínimo:

Dato	Para qué lo utilizamos
URL y tipo de página	Clasificar fichas, categorías, contenidos y páginas corporativas.
Estado HTTP, indexabilidad y canonical	Identificar qué versión recibe las señales y qué problemas ya existían.
Title, H1 y contenido	Evitar pérdidas accidentales durante la importación y el cambio de tema.
Clics, impresiones y consultas	Reconocer las intenciones de búsqueda asociadas a cada página.
Compras e ingresos disponibles	Priorizar páginas con impacto comercial, considerando la atribución.
Enlaces externos e internos	Detectar activos que conviene proteger aunque tengan poco tráfico reciente.
Destino y decisión	Definir si mantenemos, trasladamos, consolidamos o retiramos la página.

La prioridad la determina la combinación de negocio y evidencia.

Una URL sin clics en un periodo corto puede tener enlaces relevantes o demanda estacional.

Una página con muchas visitas puede atraer búsquedas poco relacionadas con la nueva oferta.

2. Preparar el mapping: de cada URL antigua a su destino NUEVO

El mapping es la tabla que relaciona la tienda de origen con Shopify.

No basta con aplicar una regla a todas las URLs: en JMN1970 encontramos fichas publicadas directamente en la raíz del dominio y otras bajo /producto/.

Estos ejemplos muestran cómo estudiaríamos la equivalencia.

Los destinos son ilustrativos y deben existir, contener la oferta equivalente y validarse antes de importar las redirecciones.

Ruta localizada en origen	Destino propuesto en Shopify	Condición
/cinturones-mujer/	/collections/cinturones-mujer	Conservar una selección equivalente para mujer.
/cinturon-mariposa/	/products/cinturon-mariposa	El mismo modelo continúa en el catálogo.
/producto/cinturon-hebilla-redonda-agujeros/	/products/cinturon-hebilla-redonda-agujeros	Validar la identidad del producto y sus variantes.
/historia-de-jmn1970/	/pages/historia-de-jmn1970	Trasladar el contenido corporativo relevante.
/hebillas-sueltas/	/collections/hebillas-sueltas	Mantener esta colección únicamente si habrá catálogo.

Si un producto desaparece, evaluamos si existe un sustituto realmente equivalente.

Cuando no lo hay, una respuesta 404 o 410 puede ser adecuada.

Redirigirlo a la portada solo para evitar un error puede llevar al usuario a una página que no responde a lo que buscaba.

La documentación de Google sobre migraciones con cambios de URL recomienda redirecciones permanentes hacia destinos relevantes y evitar cadenas.

En nuestra validación, cada ruta antigua trasladada debe conducir directamente a una nueva página que responda correctamente.

Crea un documento con las URLS antigua y las nuevas

En este documento controlaremos el estado de las URLs nuevas el día que salgamos.

Aquí te dejo la plantilla utilizada para este video.

Además importante utilizar Apps Scripts para tener formulas y poder hacer:

• Revisión de status code
• Analizar redirecciones

Trucos 🙂

• Segmentar por tipología de página.
• Segmentar por idiomas.
• Controlar las URLs que aportan el 80% del tráfico.

3. Importar y comprobar las redirecciones en Shopify

Shopify permite importar redirecciones mediante CSV.

Para una primera prueba, estos serían dos registros ilustrativos del mapping:

Redirect from,Redirect to
/cinturones-mujer/,/collections/cinturones-mujer
/cinturon-mariposa/,/products/cinturon-mariposa

Antes de usarlo en producción, descargamos la plantilla vigente del panel y contrastamos el archivo.

Según la documentación de Shopify sobre redirecciones, una regla no funcionará si la ruta de origen sigue mostrando una página válida.

plantilla CSV de ejemplo

También hay rutas reservadas y limitaciones con parámetros que debemos revisar.

Esto importa cuando la tienda antigua utiliza filtros, URLs especiales o idiomas.

Si encontramos rutas inglesas, como /en/shop/, registramos su destino por separado y comprobamos el idioma final.

No damos por hecho que una regla genérica resolverá todas las versiones.

Cuando el dominio pasa a servir Shopify, las reglas del plugin de redirecciones de WordPress dejan de controlar las peticiones atendidas por Shopify.

La solución debe estar en la infraestructura que recibe esas peticiones después del cambio.

La comprobación final cubre el código de la respuesta inicial, todos los saltos y el contenido de destino.

Ver una fila importada en el panel no demuestra que la redirección funcione.

4. Trasladar el contenido SEO y revisar el tema

La importación de catálogo es solo una parte del trabajo.

En cada plantilla revisamos cómo queda el título SEO, el H1, la descripción, las imágenes, los enlaces y la información que ayuda a comprar.

La guía de migración desde WooCommerce de Shopify sirve como referencia para planificar la transferencia de datos.

Para JMN1970, proponemos proteger especialmente la información sobre composición, ancho, cierre, tallas y fabricación cuando corresponda a cada modelo.

Una ficha visualmente atractiva puede perder utilidad si esos datos quedan fuera del nuevo diseño.

También revisamos tablas, shortcodes y enlaces incrustados en las descripciones.

El contenido importado puede conservar etiquetas que dependían del tema o de un plugin de WordPress.

Lo comprobamos en una colección, un producto simple, un producto con variantes y una página corporativa antes de extender el proceso.

La guía de tallas merece una validación comercial adicional: debemos explicar cómo se mide el cinturón y usar equivalencias confirmadas por el equipo.

Una talla de pantalón no debe convertirse automáticamente en una medida de cinturón.

Caso real de la URL que aporta más tráfico

URL del WordPress: https://www.jmn1970.com/cinturones-hebilla-animales/

Dónde tendremos que trasladar:

• Contenidos SEO
• UX > será un listado de productos
• Enlazado interno a otras URLs
• Migas de pan
  

Y muy importante respetar los emta etiquetados

Y los encabezados.

5. Revisar indexación, canonicals, enlaces y datos de producto

En la auditoría previa al lanzamiento proponemos estos controles:

• Acceso: las páginas comerciales públicas se pueden visitar sin contraseña y sin un bloqueo de indexación heredado del desarrollo.
• Canonical: la versión principal de cada página señala la URL prevista. Revisamos también las rutas de producto accesibles desde colecciones y las variantes.
• Enlaces internos: menús, descripciones y páginas de ayuda apuntan al destino final.
• Contenido: la descripción y los datos importantes se pueden leer en la página renderizada y están disponibles para los buscadores.
• Datos estructurados: producto, precio, moneda y disponibilidad coinciden con lo visible y no se contradicen entre tema y aplicaciones.
• Rendimiento: comprobamos las plantillas principales en móvil, especialmente si añadimos nuevas aplicaciones.

La documentación de Google sobre canonicalización explica cómo comunicar la versión preferida. La canonical es una señal; no sustituye la redirección de una página trasladada.

Para productos utilizamos como referencia la documentación oficial de datos estructurados.

Validamos el marcado y su coherencia sin prometer que producirá un resultado enriquecido.

Shopify genera el sitemap automáticamente.

Antes de enviarlo comprobamos las páginas incluidas y seguimos la guía de Shopify para localizar y enviar el sitemap.

6. Auditoría SEO on page del Shopify en preproducción

Una vez ya has traslado todo el contenidos al Shopify

Y tenemos todas las URLs mapeadas y creadas.

Tocar revisar el on page del Shopify.

Ejecutando una auditoría SEO

Y de esta forma tener unas buenas bases del SEO en Shopify.

7. Coordinar el lanzamiento y conservar la medición

La publicación necesita responsables para catálogo, desarrollo, dominio, analítica y SEO.

Proponemos fijar una ventana de cambio, guardar el inventario final y acordar cómo se resolverán las incidencias críticas.

Ese día comprobamos el dominio principal, HTTPS, redirecciones de rutas antiguas y una compra de prueba.

En GA4 revisamos que los eventos previstos se registran y que una compra no se duplica.

También contrastamos las ventas con Shopify: una caída en GA4 puede responder a una implementación incorrecta o a cambios de consentimiento.

Si conservamos el mismo dominio y solo cambian las rutas, no corresponde utilizar la herramienta de cambio de dirección de Search Console.

Sí debemos mantener la verificación de la propiedad y enviar el nuevo sitemap.

To do list el día del cambio

1. Optimizar robots.txt
2. Enviar nuevos sitemap.xml
3. Anunciar en redes sociales / base de datos, para que Google empiece a descubrir los nuevos slugs.
4. Tirar Screaming Frog del Shopify publicado y revisar códigos de estado e indexación.

8. Medir el resultado después de la migración

Para este proyecto proponemos una revisión diaria durante la primera semana, revisiones varias veces por semana durante el primer mes y una evaluación a 30, 60 y 90 días.

La frecuencia se adapta al volumen de páginas y a las incidencias; no es un plazo garantizado de recuperación.

Qué medimos	Cómo lo interpretamos
Clics e impresiones por pareja de URLs	Sumamos origen y destino para observar el traslado de visibilidad.
Consultas de marca y sin marca	Separamos el efecto de campañas o del relanzamiento.
Indexación de las nuevas páginas	Investigamos bloqueos, duplicados y páginas prioritarias ausentes.
Errores del mapping	Corregimos destinos inexistentes, cadenas y equivalencias incorrectas.
Compras e ingresos orgánicos	Contrastamos negocio con el estado de la medición y del catálogo.

Comparamos periodos equivalentes y anotamos promociones, disponibilidad, cambios de precio y estacionalidad.

La evolución de la tienda no puede atribuirse únicamente al CMS si también cambian esos factores.

Qué debe enseñar este caso práctico

El valor del caso JMN1970 estará en mostrar decisiones verificables: qué páginas conservamos, cómo adaptamos el catálogo, qué destinos elegimos y cómo comprobamos el cambio.

Esa documentación permite entender el trabajo y repetirlo en otra tienda.

En VisibilidadOn planteamos la migración como un proyecto con preparación, validación y seguimiento.

El lanzamiento marca el inicio de la comprobación en producción; los datos posteriores permiten valorar el resultado.

Preguntas frecuentes sobre migrar de WooCommerce a Shopify

¿Se puede migrar sin perder tráfico SEO?

Se puede trabajar para reducir el riesgo y conservar las señales relevantes.

No podemos garantizar una evolución sin fluctuaciones: depende de la ejecución, de los cambios de catálogo y de cómo se procesen las nuevas páginas.

¿Hay que redirigir todas las URLs antiguas?

Cada URL del inventario necesita una decisión.

Las páginas trasladadas deben tener su equivalencia; una página retirada sin sustituto adecuado puede devolver 404 o 410.

No asignamos la portada como destino universal.

¿Cuánto tiempo deben mantenerse las redirecciones?

Según la documentación de Google sobre migraciones, deben mantenerse al menos un año.

Nuestra recomendación es conservar las que siguen recibiendo visitas o enlaces mientras continúen siendo útiles.

¿Qué pasa con los artículos de WordPress?

Los incluimos en el inventario y revisamos contenido, imágenes, rutas y enlaces.

Para los que se trasladan al blog de Shopify, definimos y verificamos un destino individual.

¿Shopify mejora el posicionamiento automáticamente?

El cambio de plataforma no acredita una mejora SEO.

Hay que evaluar arquitectura, contenido, implementación y resultados.

La facilidad de gestión puede ayudar al equipo a ejecutar mejoras, pero su impacto debe medirse.

¿Podemos aprovechar la migración para cambiar todo el contenido?

Proponemos conservar primero los elementos con valor demostrado y programar las mejoras amplias por fases.

Cuando un cambio sea necesario para el lanzamiento, lo documentamos para poder interpretar después su efecto.