¡Buenas!
¡Espero que la semana haya ido bien!
Este pasado 9 de Abril se celebró en Madrid el Search Central Live un evento que celebra Google en distintas ciudades de todo el mundo y que sirve como escaparate de los nuevos avances que presentan.
En esta ocasión como no pudo ser de otra forma se habló mucho de IA, de cómo nos va a afectar como usuarios y sobre todo cómo nos va a afectar el principal cambio en las SERPs de Google, las AI Overview, resúmenes generados por IA de contenido de las fuentes originales.
Así que os he preparado un pequeño correo para despejar cualquier duda que podáis tener al respecto y afinar aún más nuestra estrategia de captación de tráfico orgánico desde los buscadores.
¿Qué son las AI Overview?
Las AI Overview son una nueva funcionalidad implementada por Google, en España llevan sólo 2 semanas, que está transformando / va a transformar la forma en que se muestran los resultados de búsqueda
En lugar de simplemente listar enlaces, Google utiliza IA para generar un resumen conciso que responde directamente a la consulta del usuario, extrayendo información de múltiples fuentes confiables, es decir, Google coge contenido de nuestra web, genera un resumen y lo muestra al usuario.
* Puede mencionar nuestra URL como fuente o puede que no, aún no está claro cómo funcionará esto, ni qué efectividad tendrán esos enlaces en fuentes.*
Estos resúmenes aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y proporcionan información inmediata sin necesidad de hacer clic en ningún sitio web específico, pueden salirnos tanto en móvil como en desktop.
Puedes probar en tu móvil / ordenador ahora mismo, kws como: activar wifi en windows 11, qué comer antes de entrenar, configurar netflix en tv…. es decir, todas aquellas búsquedas en las que el usuario busca satisfacer una información. Verás algo muy similar a esto.
A partir de ahora, veremos menos tráfico en kws informacionales, aún manteniendo la posición media y el nivel de impresiones los clicks se verán reducidos.
Esto no es el fin de este tráficoSeguramente, haya kws informacionales en las que no tengan mucho sentido y los usuarios «eviten» las AI Overview y vayan a resultados orgánico debajo, esto hará que con el tiempo Google vaya quitando las AI Overview de estos resultados, pero habrá otras en las que las AI Overview realmente ayuden al usuario y muy a pesar nuestro perderemos tráfico.
Por nuestra parte, seguiremos trabajando este tipo de contenido, aunque el core sean como siempre las kws transaccionales, en las que el usuario busca realizar una transacción «comprar un producto», «un servicio», etc…
¿Qué podemos hacer?
Para evitar las AI Overviews nada, es decir, Google cogerá nuestro contenido sí o sí y nos quitará ese tráfico.
A ver, existen formas:
– Como etiquetas nosnippet que nos permiten seleccionar qué contenido no queremos que aparezcan en las SERPs.
– Bloquear los crawlers AI de Google
Pero es algo que no contemplamos hacer, porque más allá del tráfico, el contenido informacional nos aporta:
- Visibilidad (pese a no llevarnos tráfico, los usuarios nos ven en las SERPs)
- Reconocimiento de marca
- Valor para nuestros usuarios
Metodología 💙
Seguiremos como hasta ahora trabajando un buen contenido, de acuerdo al kw research planteado y el vertical de negocio y haremos hincapié en:
-> Contenido estructurado y optimizado:
Reorganizar el contenido para facilitar que la IA de Google pueda extraer información valiosa, utilizando marcado de datos estructurados y formatos que favorezcan la inclusión en estos resúmenes..
-> Enfoque en EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad):
Reforzar elementos que demuestran tu experiencia y autoridad en el sector, para aumentar las probabilidades de que tu contenido sea citado en las AI Overview.
-> Contenido de valor añadido:
Desarrollaremos contenido que vaya más allá de respuestas básicas, ofreciendo información exclusiva, análisis profundos y perspectivas únicas que incentiven al usuario a visitar tu sitio incluso después de leer el resumen.
-> Estrategia de keywords adaptada:
Reorientaremos en algunos casos nuestra estrategia de palabras clave para captar tráfico de búsquedas donde la AI Overview no sea suficiente para satisfacer la necesidad del usuario.
Pese a lo que pueda parecer, pérdida de tráfico, puede sonar mal, pero es una oportunidad única para trabajar el contenido, ofrecer información SUBJETIVA, trasladando nuestra experiencia y conocimiento en cada palabra, para satisfacer la intención de búsqueda de aquellos usuarios que no se van a quedar con la información más general y OBJETIVA que la IA puede ofrecer.
Por nuestra parte, estamos trabajando en lo que hemos denominado Searchcommerce Funnel, es una estrategia que hemos diseñado para lograr visibilidad de un cliente en el 𝗽𝗿𝗼𝗰𝗲𝘀𝗼 𝗱𝗲 𝗯𝘂́𝘀𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 que ofrecemos en los diferentes posibles «buscadores» (𝘊𝘩𝘢𝘵𝘨𝘱𝘵, 𝘠𝘰𝘶𝘵𝘶𝘣𝘦, 𝘗𝘪𝘯𝘵𝘦𝘳𝘦𝘴𝘵, 𝘛𝘪𝘬 𝘛𝘰𝘬, 𝘉𝘪𝘯𝘨, 𝘞𝘢𝘭𝘭𝘢𝘱𝘰𝘱, 𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦 …𝘦𝘵𝘤).
¿Dudas?
Bueno, te amplío un poco más lo que sabemos a día de hoy de las AI Overviews, y las posibles dudas que surjan 👇
¿Afecta a todas las webs?
Realmente, es un cambio de reglas, que pone a todos por igual. Es decir, nuestros competidores también van a perder ese tráfico, a sus webs, incluso estamos viendo AI Overviews que extraen el contenido de vídeos.
¿Google se va a quedar aquí con el tema de la IA en las búsquedas?
Me temo que no, tiene ya «en el horno» el Mode AI, un sistema más tipo chatbot, como ChatGPT que previsiblemente activará una pestaña en el buscador, para poder hacer consultas a la IA, como ahora hacemos con ChatGPT pero en Google.
¿Podemos ver el tráfico que nos genera AI Overviews?
De momento no, Google ha dicho (en el evento de Search Central en Madrid) que de momento no hay forma de ver este tráfico en Google Search Console (lo incluye dentro de tráfico orgánico).
Sí podemos configurar GA4 para crear un grupo de canales con tráfico IA y ver si realmente este tráfico está siendo relevante en el tráfico total del site -> configurar canales con IA en GA4.
¿Se va a reducir el tráfico de mi web?
Si la mayoría del tráfico provenía de kws informacionales probablemente sí, aunque recientes estudios como este de Sparktoro, indican que herramientas como ChatGPT no sólo no han restado búsquedas en Google, sino que Google creció un 20% en búsquedas en 2024, es decir, la gente busca más, lo que para nosotros es más tráfico.
¿Va a repercutir en las ventas?
En principio, el tráfico informacional tiene poco impacto en el negocio. Es decir, a la larga son usuarios que nos conocerán, que nos pueden buscar por marca y terminar comprando, pero en un primer impacto no, por lo que no deberíamos ver mucha bajada.
¡Cualquier duda me dices!
¡Un abrazote!
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