Resumen del Caso
Desde enero hasta junio de 2025, src.es, especializada en la venta de coches slot, ha logrado un impresionante aumento del ROAS (Return on Ad Spend) al optimizar su feed de Google Merchant Center. Con una inversión total de 2.000€ en Google Ads, la empresa ha logrado aumentar su ROAS de 3,99 en 2024 a un sorprendente 10,20 en 2025, lo que representa una mejora de más del 150% en la rentabilidad de las campañas.
Desafío Inicial
En 2024, src.es ya estaba obteniendo resultados positivos con su inversión en Google Ads. Sin embargo, la empresa buscaba optimizar sus campañas y aumentar la rentabilidad, sabiendo que existía un margen para mejorar. A pesar de contar con un ROAS de 3,99, los responsables de marketing identificaron que el feed de Merchant Center podría ser un factor clave para mejorar aún más los resultados de las campañas de Shopping.
Estrategia Implementada
La estrategia se centró en la optimización del feed de Merchant Center, realizando una serie de mejoras técnicas y de contenido que permitieron a Google Ads mostrar los productos de manera más relevante y efectiva. Las principales acciones fueron:
- Revisión y optimización de los títulos y descripciones de productos: Se aseguraron de que los títulos y descripciones fueran más claros y alineados con las búsquedas más relevantes, mejorando la coincidencia entre las consultas de los usuarios y los productos mostrados.
- Actualización de las imágenes de productos: Se utilizaron imágenes de mayor calidad y se optimizaron para dispositivos móviles, mejorando la visibilidad y la tasa de clics (CTR).
- Mejora de las categorías y atributos de productos: Se actualizó la información de los productos en el feed para que los datos fueran más completos y precisos, ayudando a Google a entender mejor los productos y cómo se deben mostrar en las búsquedas.
- Implementación de precios competitivos y promociones destacadas: Se configuraron promociones específicas y se ajustaron los precios de manera estratégica, lo que permitió generar mayor interés y aumentar las conversiones.
📈 Resultados Obtenidos
La optimización del feed de Merchant Center resultó en una mejora sustancial del rendimiento de las campañas de Google Ads. A continuación se muestran los resultados clave de la optimización:
- Inversión total: 2.000€ (enero a junio 2025)
- ROAS en 2024: 3,99 📉
- ROAS en 2025: 10,20 📈
- Incremento en el ROAS: +156% 🎯
- Aumento en las conversiones: Las conversiones aumentaron de manera considerable, gracias a la mayor relevancia de los anuncios y la mejora en la experiencia del usuario al hacer clic en los anuncios. 💥
¿Por qué funcionó la optimización del feed de Merchant Center?
La clave del éxito radica en que Google Ads utiliza los datos del feed de Merchant Center para mostrar anuncios relevantes a los usuarios. Al optimizar estos datos, Google pudo comprender mejor los productos y presentarlos a las personas que tenían una mayor probabilidad de convertir. Las mejoras en los títulos, descripciones, imágenes y atributos de los productos resultaron en anuncios más atractivos y relevantes, lo que generó más clics y conversiones a un coste por adquisición (CPA) más bajo.
Además, Google Ads utilizó su inteligencia artificial para dirigir el presupuesto hacia los productos más rentables y las consultas de búsqueda más efectivas, lo que resultó en un rendimiento general mucho más alto.
🏁 Conclusión
La optimización del feed de Merchant Center para la tienda de src.es fue una estrategia clave que permitió un aumento significativo en el ROAS, pasando de 3,99 a 10,20 en solo seis meses. Con una inversión de 2.000€, la tienda logró un retorno mucho mayor, demostrando el poder de una correcta optimización de los datos de productos en las campañas de Google Ads. 💪📈
Este caso de éxito demuestra cómo pequeños ajustes en la configuración de Google Merchant Center pueden generar grandes resultados, ayudando a las empresas a mejorar la rentabilidad y a alcanzar sus objetivos de marketing más rápidamente. 🚀
Proyecto ejecutado por Eduard Bonet Consultor SEM en Visibilidadon
