Las comparativas de subasta en Google Ads son una herramienta fundamental para evaluar el rendimiento de tus anuncios en relación con la competencia. Esta función te permite entender cuán frecuentemente tus anuncios se muestran en comparación con otros anunciantes que compiten en las mismas subastas.
¿Dónde Encontrar las Comparativas de Subasta?
Puedes acceder a este informe en Google Ads navegando a la pestaña «Campañas», «Grupos de anuncios» o «Palabras clave» y seleccionando «Comparativa de subastas» en el menú de opciones. Este informe está disponible para campañas de Búsqueda, Shopping y Video.
¿Qué Información Podemos Encontrar?
El informe de comparativas de subasta proporciona varias métricas clave para analizar cómo está desempeñándose tu cuenta en relación con la competencia:
1. Cuota de impresiones (%)
Indica la frecuencia con la que tu anuncio se mostró en comparación con las veces que podría haberse mostrado según la configuración de tu campaña y presupuesto. Un bajo porcentaje de impresiones puede significar que tienes restricciones de presupuesto o pujas bajas.
2. Tasa de superposición (%)
Muestra el porcentaje de veces que tu anuncio y el de un competidor se mostraron en la misma subasta. Un porcentaje alto indica que compites frecuentemente con ese anunciante por el mismo espacio publicitario.
3. Tasa de posicionamiento superior (%)
Representa la frecuencia con la que tu anuncio apareció en una posición superior a la del competidor en la misma subasta. Si tienes un porcentaje bajo, podrías necesitar ajustar tu puja o la calidad de tus anuncios.
4. Tasa parte superior de página abs. (%)
Este valor indica cuán a menudo tu anuncio se mostró en la primera posición absoluta sobre todos los demás resultados de la página.
5. Tasa de parte superior de la página (%)
Este métrico refleja con qué frecuencia tu anuncio aparece en las posiciones superiores en los resultados de Google. Es útil para medir la competitividad de tu estrategia de pujas.
6. Cuota de ranking superior (%)
Indica con qué frecuencia tu anuncio tuvo una mejor posición que la de un competidor en una subasta en la que ambos participaron.
¿Cómo Usar Estos Datos para Mejorar tu Estrategia?
- Optimiza tu puja y presupuesto: Si tu porcentaje de impresiones es bajo, podrías necesitar aumentar tu presupuesto o mejorar la eficiencia de tus pujas.
- Mejora la calidad de los anuncios: Un CTR bajo y una mala experiencia en la página de destino pueden afectar tu nivel de calidad y, por ende, tu posición en las subastas.
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- Analiza a la competencia: Identificar qué competidores dominan en tus búsquedas te ayudará a ajustar tu estrategia y diferenciar tu oferta.
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- Evalúa la ubicación de tus anuncios: Si deseas aumentar la visibilidad en las primeras posiciones, revisa tu porcentaje de parte superior y parte superior absoluta.
El informe de comparativas de subasta es una poderosa herramienta de benchmarking dentro de Google Ads. Interpretar correctamente estos datos te permitirá tomar decisiones informadas y mejorar la rentabilidad de tus campañas.
