Datos estructurados para SEO

Hoy vamos a hablar de los datos estructurados, un formato o estandarización (estandarizado por Schema) de datos muy mencionado en SEO¿Qué es el SEO? SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas y estrategias que tienen como objetivo mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. El SEO se puede dividir..., no por facilitar la vida a los rastreadores, sino por lo que podemos conseguir haciéndolo… que GoogleGoogle es uno de los principales motores de búsqueda en Internet y es utilizado por millones de personas en todo el mundo para encontrar información en línea. En términos de SEO (optimización de motores de búsqueda), Google es el principal motor de búsqueda que hay... entienda mejor nuestro contenido, que aparezcamos en resultados rich snippets…

Iremos viendo a lo largo de este artículo qué tipos de datos estructurados existen, qué formas hay de implementarlos y por supuesto cómo poner datos estructurados en nuestro ecommerce de ShopifyShopify es una plataforma de comercio electrónico que permite a individuos y empresas crear sus propias tiendas en línea. Es popular por su facilidad de uso y por ofrecer una solución integral que abarca desde la creación de la tienda hasta la gestión de inventarios..., Wordpress…

¿Qué son los «datos estructurados» en SEO?

Los datos estructurados son un formato estandarizado para marcar la información en una la página web, es decir, resumiendo, nos permite indicarle a los rastreadores (crawlers) si la información que encuentran en nuestra web hace referencia a una receta, un artículo, un medicamento, etc…

De esta forma Google (o cualquier otro buscador) puede recoger toda la información de tu web y entender que «20 min» hace referencia al tiempo de preparación, que «125 ml de Aceite de Oliva La Monterrubiana, 500 g de pan duro, 150 g de chorizo, etc…» hacen referencia a los ingredientes, y así montar en la SERPSERP es la abreviatura de "Search Engine Results Page", o "Página de resultados de búsqueda". Se refiere a la página que se muestra después de realizar una búsqueda en un motor de búsqueda como Google. La SERP incluye una lista de resultados de búsqueda, que... los Rich Snippets (resultados enriquecidos) para hacer los resultados más útiles a los usuarios.

El organismo encargado de mantener este formato de estructurado la información es Schema, que fue fundado por empresas (¿a ver si te suenan?) como Google, Yahoo, Microsoft, Yandex… Ya puedes imaginar que los buscadores que dominan el mundo son los más interesados en que todos les demos la información mascada para poder utilizarla ellos y estructurar mejor las SERPsSERPS es la sigla en inglés para "resultados de búsqueda del motor". Los SERPS son los resultados que aparecen cuando realizamos una búsqueda en un motor de búsqueda, como Google o Bing. Estos resultados pueden incluir enlaces a sitios web, imágenes, videos y más. En... para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios que los utilizan.

¿Qué elementos se pueden marcar en datos estructurados?

Hay muchos objetos e información que se pueden marcar. El resumen de todos ellos se puede encontrar en el vocabulario compartido para datos estructurados llamado Schema.org.

Contiene una lista de todos los esquemas actualmente admitidos para el marcado de datos estructurados.

Los elementos actualmente admitidos por el motor de búsqueda de Google son:

• Artículo
• Negocio local
• Música
• Receta
• Revisión crítica
• Vídeo
• Película de televisión
• Producto
• Evento

Todos estos elementos pueden mostrarse con más atractivo visual en el SERP (en comparación con los resultados de búsqueda orgánicos).

Estos elementos de resultados de búsqueda mejorados se denominan fragmentos enriquecidos.

¿Por qué el sitio web no aparece como un fragmento enriquecido?

La implementación de datos estructurados en su sitio web no garantiza que la página web se presente como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda.

Los datos estructurados solo describen lo que hay en su página. Cuando un motor de búsqueda descubre estos datos, considera si es lo suficientemente bueno para ser presentado.

Google tiene en cuenta variables como la confiabilidad y la autoridad del historial de búsqueda de su sitio web, la ubicación y muchos otros.

Tenga en cuenta que Google ignora los datos estructurados y no muestra fragmentos enriquecidos para las páginas de inicio, incluso si se implementa correctamente.

Mejores prácticas
Use el formato JSON-LD cuando seaSEA (Search Engine Advertising) es una técnica de publicidad en línea que utiliza los motores de búsqueda para promocionar productos y servicios. Los anuncios de búsqueda aparecen en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, en general en la parte superior o lateral... posible. No marque contenido que no esté visible en una página, ¡es una técnica de spam!

Use el tipo aplicable más específico y los nombres de propiedad posibles
Es inútil marcar datos estructurados en su página de inicio (por ejemplo, mangools.com), Google lo ignorará

Es más importante proporcionar menos propiedades, pero completas y precisas, en lugar de intentar proporcionar todas las propiedades recomendadas posibles con datos menos completos, mal formados o inexactos.

El impacto de los datos estructurados en SEO

Impulso en las clasificaciones. Los datos estructurados no son un factor de clasificación. En otras palabras, la implementación de SD no garantiza el aumento de ranking.

Sin embargo, los datos estructurados pueden ayudar a Google a comprender mejor el contenido de la página, lo que puede hacer que la página sea más relevante para las consultas de búsqueda.

CTR más alto

Los datos estructurados pueden dar un atractivo más visual en el SERP, especialmente para productos o reseñas (las calificaciones de estrellas). Esto podría aumentar las tasas de clics de un sitio web destacado.

Más conversiones

Un CTR más alto significa más visitantes para un sitio web. Es una matemática simple.

Autoridad

Google presta atención a lo que se presentará en el SERP. Significa que un resultado mejorado en el SERP puede hacer que el sitio web se vea más autorizado y confiable a los ojos de un usuario.

Esquema versus gráfico abierto

La diferencia entre Schema.org y el marcado Open Graph es que Schema.org está dirigido a los motores de búsqueda para ayudarlos a comprender mejor el contenido, mientras que Open Graph se usa en las redes sociales para mostrar el elemento de contenido de manera adecuada.

«Ya estoy usando Open Graph, ¿todavía necesito usar Schema?» – Esta es una pregunta bastante común. La respuesta es simple: sí, debe implementar ambos.

¿Qué es el gráfico abierto?

Open Graph es utilizado principalmente por las redes sociales al compartir el contenido. Open Graph generalmente contiene información básica sobre el contenido compartido, como título, URL, imagen destacada, autor y otros. Las redes sociales lo utilizan para construir el objeto compartido en sus feedsLos feeds en marketing son una forma de distribuir contenido de manera automatizada a través de Internet. Estos feeds pueden incluir noticias, artículos de blog, productos de una tienda en línea, o cualquier otro tipo de información que se actualice regularmente. Los feeds se presentan....

¿Qué es un marcado de schema.org?

El marcado de esquema es utilizado por motores de búsqueda como Google o BingBing es un motor de búsqueda web creado por Microsoft. Aunque Bing es menos popular que Google, sigue siendo una opción importante para los usuarios de Internet y es utilizado por una cantidad significativa de personas en todo el mundo. En términos de SEO, Bing... para comprender mejor el contenido de una página web. También lo usan para construir fragmentos enriquecidos en el SERP.

Cómo agregar datos estructurados de esquema al sitio web
Como se mencionó anteriormente, el formato más utilizado para marcar los datos estructurados en un sitio web es JSON-LD.

Puedes inspirarte en schema.org y escribir tu propio código. El mejor punto de partida práctico para aprender cómo funciona estructurado es Codelab de Google y su breve tutorial con ejemplos de código.

Generadores de marcado en línea

Ayudante de marcado de datos estructurados de Google: con Google Search ConsoleGoogle Search Console es una herramienta gratuita de Google que ofrece a los propietarios de sitios web información y herramientas para mejorar la visibilidad de sus sitios en los resultados de búsqueda de Google. La herramienta proporciona información valiosa sobre el rendimiento del sitio en..., resaltará los datos estructurados directamente en la página
generador de datos estructurados por J.D. Flynn. – seleccione el tipo de elemento, complete los detalles y pegue el código en la página.

Complementos de WordPress para datos estructurados

Yoast SEO: uno de los complementos más instalados en WordPress. Sin embargo, solo admite una pequeña cantidad de esquemas.
Esquema de datos estructurados WP SEO – Complemento muy flexible.
Schema App: el complemento completo para datos estructurados en WordPress. También tiene una versión paga.

También puede consultar la lista de los mejores complementos de esquema de WordPress, hay muchos que no he mencionado.

Complementos de Shopify

Los siguientes complementos son soluciones de SEO todo en uno para Shopify que incluyen un marcado estructurado en JSON-LD.

Gerente de SEO
SEO inteligente
Bibliotecas para DEV

¿Cómo validar datos estructurados?

Después de la implementación de datos estructurados, la salida debería ser validado para ver si hay algún error.

La herramienta más conveniente que existe es la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Después de enviar, la herramienta de prueba de datos estructurados de Google mostrará si hay algún error en el marcado de datos estructurados.

Además de los errores de sintaxis en el marcado, también notifica los valores no válidos en los atributos, como el formato incorrecto de fecha u hora. Esto es útil cuando no está seguro de cómo completar los datos estructurados.

Conclusión sobre los datos estructurados para SEO

Ingrese el sitio web a la herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Verifique cualquier error. Corrige los errores en tu marcado. Revalidar el marcado.

Herramientas de prueba de datos estructurados

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google: la herramienta más conveniente para validar el código o una URL sobre la marcha.

Google Search ConsoleSearch Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a los propietarios de sitios web y a los profesionales del SEO monitorear y mejorar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Con Search Console, los usuarios pueden ver...: la consola de búsqueda muestra datos (elementos implementados con éxito y elementos con errores) de todas las páginas indexadas de un sitio web.

Prueba de fragmentos enriquecidos de Google: versión BETA de una herramienta que muestra si una página es elegible para fragmentos enriquecidos. No se incluyen todos los fragmentos enriquecidos, por lo que los resultados pueden no ser correctos en algunos casos.

Validador de datos estructurados de Yandex: es una herramienta útil porque muestra y valida todos los datos estructurados de la página. En otras palabras, uno puede ver los resultados para Open Graph y el marcado JSON-LD al mismo tiempo.

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