SEO Local – ¿Qué es? ¿Cómo optimizarlo?

El SEO local es una variante del SEO orientada 100% en posicionar negocios físicos, esto es, negocios que tengan una ubicación donde prestan servicios o los clientes pueden desplazarse y es por esto que se centran en keywords locales (i want to go), aquellas que Google interpreta que el usuario está buscando un negocio físico (ej: restaurante) o si metemos una ubicación (ej: juguetería cáceres).

Es, a día de hoy, una variante aún descuidada por muchos negocios físicos, pero que tiene vital importancia porque aproximadamente un 48% de las búsquedas que se realizan en Google son locales y de todas estas un 75% de estos usuarios que buscan terminan visitando el negocio que les aparece en las siguientes 24 horas.

Captura SERP búsqueda local

Una de las principales diferencias del SEO local es que si hacemos una búsqueda vemos que se ve principalmente resultados de Google Business Profile, es decir, el directorio de empresas de Google (también existen otros como el de Apple, Apple Business Connect), este módulo que encontramos en la SERPs de Google se conoce como local pack.

Como ves, aparecer entre los 3 primeros resultados para una kw local te «garantiza» la mayoría de los clicks, porque aparece destacado el local pack, porque aparecen los resultados como fichas con estrellas, botones… y eso llama mucho la atención y eleva el CTR de estos resultados.

¿Cómo dar de alta mi ficha de Google Business Profile?

Dar de alta tu empresa en GBP es muy sencillo (¡y gratis!), basta con ir a la URL de alta de empresas en GBP y empezar a rellenar todos los datos que nos piden (necesitas una cuenta Gmail).

El punto «crítico» será verificar la ficha, esto significa que Google ha validado que es un negocio real y que está ubicado donde dice estar, esto lo puede hacer con cartas, videollamadas, etc… prácticamente cada día pueden variar las formas de verificar.

Puedes tener tantas fichas como quieras, pero ojo, una única ficha por cada negocio, si creas fichas duplicadas lo más seguro es que te las vayan cerrando.

¿Qué factores tiene en cuenta Google para el SEO Local?

El SEO Local podemos decir que se encuentra en una «edad temprana», es decir, el algoritmo aún no es tan complejo como el de orgánico, por lo que posicionar tu negocio en primer lugar de tu categoría no es algo demasiado complicado.

Debes tener en cuenta, eso sí, los tres factores que Google tiene en cuenta para posicionar los resultados, que no es que me los esté inventando yo, en la propia documentación de Google te lo explican.

Proximidad

La distancia se refiere a la proximidad entre los posibles resultados de búsqueda y la ubicación especificada en la consulta del usuario. Si el usuario no indica una ubicación específica, Google calculará la distancia en función de la información disponible sobre la ubicación del usuario.

Existen diversas teorías sobre la importancia de la proximidad según sectores, es decir, si buscas un cirujano no te importará salir de tu barrio para acudir al mejor especialista, mientras que si buscas una panadería o una gasolinera aquellas que te cojan más cerca serán más adecuadas.

Relevancia

La relevancia mide el grado de coincidencia entre tu ficha de negocio y los términos de búsqueda de los usuarios. Es por esto que te comentaba sobre la importancia de elegir bien la categoría principal de nuestra ficha, es decir, podemos ser el restaurante más famoso de Madrid que si nos ponemos en la categoría de Ferreterías seremos 0 relevantes.

Es fundamental proporcionar información completa y detallada sobre tu negocio para que Google pueda entender mejor tu perfil y emparejarlo con las búsquedas relevantes de los usuarios.

Prominencia

La prominencia se refiere a la autoridad de una empresa. Algunos lugares son más conocidos que otros en el mundo real, y Google intenta reflejar esta realidad en los resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, museos famosos, hoteles emblemáticos y tiendas de marcas reconocidas suelen ocupar posiciones destacadas en los resultados de búsqueda locales.

¿Cómo optimizar el SEO local de mi negocio?

Esto sería un apartado que daría para un artículo completo sobre cómo optimizar tu ficha de Google My Business, de hecho, en el curso de SEO Local de la academia tenemos dos clases sobre cómo optimizar la ficha de Google Business Profile y cómo optimizar el SEO Onpage en el SEO local, es decir, en nuestra propia web.

Pero te dejo algunos puntos clave que te servirán para tener tu ficha optimizada mejor que el 90% de tus competidores:

• Selecciona muy bien la categoría en la que te das de alta. Esto te ayudará a mejorar la relevancia (como vimos un factor de posicionamiento), es decir, si eres un restaurante asiático y te das de alta en la categoría de restaurantes indios, evidentemente tu relevancia será mínima, porque no cumples con la intención de búsqueda de los usuarios.
  
• Rellena todos los campos que puedas en la ficha, esto es, horarios, servicios, preguntas frecuentes…
  
• Optimiza los títulos / descripción, recurre si es necesario a un profesional (redactor, copywriter…), piensa que eso será el primer impacto que tenga un usuario con tu negocio y puede ser clave para que nos contacte o no.
  
• Imágenes, imágenes, imágenes… el simple hecho de tener varias imágenes hará que el CTR de tu resultado suba considerablemente, además, una imagen vale más que mil palabras y podemos enseñar parte de nuestro negocio / servicios a los clientes.

Referencias

Presentación sobre SEO Local – Javier Flores (osea… ¡yo! 🙂 )

Curso de SEO Local en la Academia de VisibilidadOn

Consejos sobre SEO Local de Google