Si tienes una web pero no apareces en Google, este artículo es para ti.
Seguramente has oído hablar del SEO, pero ¿sabías que el contenido es uno de los pilares más importantes para posicionar una página web? Si tu contenido no está optimizado, es como si tu web existiera en un desierto donde nadie la encuentra.
En esta guía te explicaré qué es el contenido SEO, por qué es crucial para cualquier estrategia digital y cómo optimizarlo para atraer más tráfico y mejorar tu posicionamiento en Google.
El contenido es el REY, es algo que como SEOs hemos escuchado mucho durante todos estos años, y es algo con lo que estoy de acuerdo, el contenido como producto debe ser bueno, satisfacer la intención de búsqueda y enganchar a los usuarios… pero más allá de eso, el SEO técnico que optimice nuestra web, nos asegura un buen rastreo e indexación, etc.. es clave para complementar un buen contenido.
Pero más allá de esto y entendiendo que debemos tener un buen contenido en nuestra web, la pregunta es, ¿qué es un contenido de calidad? ¿un contenido que satisfaga la intención de búsqueda del usuario? ¿un contenido muy específico y amplio? … lo vamos desgranando.
Para mi, un contenido SEO es un contenido de calidad que debe de cumplir las siguientes características:
- Satisfacer la intención de búsqueda.
- Contenido de calidad, bien redactado, sin problemas de hortografía (ves, no te ha gustado leer la falta, eso pasa con todos los usuarios, p.d: ortografía) , gramática o sintáxis.
- Formato adecuado, es decir, si vas a posicionar recetas y ves que el 90% de los resultados en las SERPs son vídeos, no crees recetas en texto porque no aparecerás en las primeras posiciones.
- Incluye carácter, esto es algo personal, pero con la aparición de ChatGPT y las AI para la creación de textos, el E.E.E.A.T y la subjetividad en los textos será algo que dote de cierta calidad extra a tus textos.
¡Por cierto! Si quieres aprender a generar buen contenido y de calidad con ChatGPT tenemos un curso para generar contenidos con IA que seguro que te sirve para destacar entre tus competidores.
¿Qué es el contenido SEO?
El contenido SEO (Search Engine Optimization) es cualquier tipo de contenido en una web que está optimizado para los motores de búsqueda con el objetivo de mejorar su posicionamiento y atraer más tráfico orgánico.
Esto incluye:
- Artículos de blog que responden a preguntas frecuentes de los usuarios.
- Páginas de producto con descripciones optimizadas.
- Guías y tutoriales que aportan valor y resuelven problemas.
- Infografías y vídeos que refuerzan la experiencia del usuario.
Para lograrlo, es fundamental entender cómo los algoritmos de los buscadores rastrean y clasifican el contenido, así como conocer qué es lo que buscan los usuarios, si tienes un rato échale un ojo a la guía de optimización SEO para principiantes de Google para establecer una buena base.
Ya hablamos arriba sobre qué considero yo un contenido de calidad, pero la clave ahora es primero definir qué es un contenido seo y segundo qué pasos seguir para generar contenido de la máxima calidad, pero ojo, ajustándonos a los recursos que disponemos. Es decir, si el formato adecuado para crear contenidos de recetas son los vídeos y no tengo cámara, evidentemente tendré que buscar alternativas.
En este punto del artículo también es importante que aprendas a diferenciar contenido de calidad o contenido duplicado (puedes echarle un vistazo también a esta charla que tuvimos para solucionar y optimizar el contenido duplicado en Shopify que incluimos en la academia de VisibilidadOn), para evitar que éstos últimos lastren tu crecimiento en tráfico orgánico.
¿Por qué es importante el contenido SEO?
El contenido para SEO no solo debe estar bien escrito, sino que también debe responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios y estar optimizado con palabras clave estratégicas.
El content SEO es clave porque:
- Mejora la visibilidad en Google, haciendo que más personas encuentren tu web.
- Aumenta el tráfico orgánico, reduciendo la necesidad de pagar por anuncios.
- Genera confianza y autoridad, ya que el contenido bien optimizado ofrece información relevante y útil.
- Convierte visitas en clientes, atrayendo a usuarios que realmente buscan lo que ofreces.
En este punto también entran en juego otros recursos de los que disponemos los SEOs para favorecer que Google entienda bien nuestro contenido, como los datos estructurados, pero eso da para otro artículo, como este de los Datos estructurados imprescindibles para incluir en tu ecommerce.
Un ejemplo práctico es el hecho de que en la agencia hayamos desarrollado un diccionario SEO 🙂 o artículos cómo este.
¿Cómo escribir Contenido SEO?
La escritura de contenido SEO es un proceso que combina habilidades de redacción con conocimientos de SEO.
En VisibilidadOn tenemos además una metodología de contenidos establecida muy clara, que nos permite, primero encontrar, seleccionar y optimizar aquellas kws o intenciones de búsqueda que queremos posicionar con contenidos acorde con ellos (en formato, longitud, calidad, etc…).
Aquí tienes los 4 pasos esenciales para escribir contenido optimizado para SEO:
1. Escribe para tu Buyer Persona:
Antes de empezar a escribir, pregúntate:
- ¿Quién es mi público objetivo?
- ¿Qué problemas tiene y cómo mi contenido puede ayudarle?
- ¿Qué tipo de lenguaje usa y qué tono espera encontrar?
Cuanto mejor conozcas a tu audiencia, más fácil será crear contenido que responda a sus necesidades y convierta visitas en clientes.
Un truco para saber cómo puede ser este buyer persona es analizar los primeros resultados de búsqueda, ya que google a premiado por responder mejor a la intención de búsqueda.
2. Realiza una investigación de palabras clave (keyword research)
El SEO de contenidos se basa en usar las palabras clave correctas. Para ello, puedes usar herramientas como:
- Google Keyword Planner → Para encontrar palabras clave relevantes.
- Semrush o Ahrefs → Para analizar la competencia y descubrir oportunidades.
- Google Search Console → Para ver qué términos ya están llevando tráfico a tu web.
Elige palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia, y úsalas de manera natural en títulos, subtítulos y a lo largo del contenido.
3. Crea contenido de calidad
Un contenido bien optimizado para SEO no solo es un montón de palabras clave juntas. Debe ser:
- Útil → Aporta información valiosa y responde preguntas concretas.
- Fácil de leer → Usa párrafos cortos, listas y estructuras claras.
- Actualizado → El SEO cambia constantemente, así que revisa y mejora tu contenido regularmente.
Google premia el contenido de valor, así que olvídate de rellenar con texto innecesario.
4. Optimiza tus títulos y metadescripciones
Los títulos y metadescripciones son lo primero que ven los usuarios en Google. Un buen título debe ser:
- Atractivo → Llama la atención y genera curiosidad.
- Claro → Explica de qué trata el contenido.
- Optimizado → Incluye la palabra clave principal.
Ejemplo:
❌ Mal título: «Todo sobre SEO»
✅ Buen título: «¿Qué es el contenido SEO? Guía completa para optimizarlo y posicionar en Google»
La metadescripción debe complementar el título y motivar el clic. Usa palabras clave y una llamada a la acción (CTA) como «Descubre más aquí».
En resumen, el contenido SEO es esencial para posicionar tu web en Google y atraer más tráfico orgánico. Si escribes pensando en el usuario y optimizas cada detalle, mejorarás tu visibilidad y conversiones.Ahora que sabes cómo optimizar tus contenidos SEO, ¿estás listo para mejorar el posicionamiento de tu web?
Referencias
- Search Quality Evaluator Guidelines de Google – ver aquí
- Metodología para contenidos de VisibilidadOn
- Curso de creación de contenido con IA
- Guía redacción contenido VisibilidadOn
