En diciembre de 2022, Google realizó una actualización significativa al acrónimo E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza), ampliándolo a E-E-A-T. La incorporación de la letra «E» representa específicamente la «Experiencia«. Esta adición refleja la importancia que Google otorga a la experiencia en la evaluación de la calidad y relevancia de un contenido en línea.
La experiencia, en este contexto, se refiere a la capacidad de los creadores de contenido y del sitio web para proporcionar información valiosa y precisa basada en un conocimiento profundo y práctico en un área temática específica.
Google reconoce que contar con expertos que ofrezcan una experiencia sólida en el tema aumenta la probabilidad de que el contenido sea preciso y confiable.
¿Qué es el E-E-A-T?
En SEO, «EEAT» se refiere a «Experiencia, conocimiento, Autoridad y Confianza» (en inglés, » Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness«). Estos son factores cruciales que los motores de búsqueda, especialmente Google, consideran al evaluar la calidad y la relevancia de un sitio web y su contenido.
Se trata de un concepto crucial en SEO que evalúa la calidad y relevancia de un sitio web para los usuarios y los motores de búsqueda. Se centra en la experiencia del usuario, la autoridad del contenido y la confianza que transmite la página. Mejorar el EEAT contribuye a un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
A continuación, se explica cada componente del EEAT:
- Experiencia (Experience): Esto se refiere a la experiencia y la autoridad de los creadores de contenido y del sitio web en un tema específico. Los motores de búsqueda valoran el contenido creado por expertos en un campo en particular, ya que es más probable que sea preciso y confiable. La experiencia se traduce en la capacidad de proporcionar información valiosa y precisa basada en un conocimiento profundo y práctico en el área temática.
- Conocimiento (Expertise): Hace referencia al nivel de habilidad y conocimiento especializado que los creadores de contenido y el sitio web tienen en un área específica. La pericia implica no solo la experiencia general, sino también la competencia técnica y la profundidad de conocimiento en el tema tratado.
- Autoridad (Authoritativeness): La autoridad se refiere a la credibilidad y la confiabilidad del sitio web o autor. Los motores de búsqueda evalúan si un sitio web tiene enlaces de retroceso de otros sitios de alta calidad, si es citado o mencionado en otras fuentes confiables, y si es reconocido como una fuente de información confiable en su campo. La autoridad se construye a través de la consistencia en ofrecer contenido de alta calidad y ser reconocido como un referente en la materia.
- Confianza (Trustworthiness): La confianza se refiere a la seguridad y la integridad del sitio web. Los motores de búsqueda evalúan si un sitio web protege adecuadamente la información del usuario, si proporciona información precisa y actualizada, y si tiene una reputación sólida en cuanto a la privacidad y la seguridad. La confianza se construye al ofrecer una experiencia segura y confiable para los usuarios, protegiendo sus datos y manteniendo altos estándares éticos.
¿Cómo se evalúa el E-E-A-T?
La evaluación del EEAT (Experiencia, conocimiento, Autoridad y Confianza) en SEO implica una revisión integral de diversos elementos relacionados con la calidad y la credibilidad de un sitio web y su contenido. A continuación, se describen algunos aspectos clave que los motores de búsqueda, especialmente Google, consideran al evaluar el EEAT:
- Contenido de alta calidad: La calidad del contenido es esencial. Debe ser preciso, informativo, relevante y estar bien escrito. La información debe ser respaldada por fuentes confiables y citadas cuando sea necesario.
- Experiencia y credenciales del autor: Los motores de búsqueda consideran la experiencia y las credenciales del autor de un contenido. Si un autor tiene experiencia en un campo relacionado con el tema del contenido, esto puede mejorar la evaluación del E-A-T.
- Enlaces de retroceso (backlinks): La cantidad y la calidad de los enlaces de retroceso que apuntan a una página o sitio web pueden indicar su autoridad. Los enlaces de sitios web de alta calidad y confiables pueden mejorar el E-A-T.
- Reputación del sitio web: La reputación en línea del sitio web y de sus autores es un factor importante. Los comentarios positivos, las menciones en otros sitios confiables y la ausencia de contenido de baja calidad o spam pueden mejorar la percepción de confiabilidad.
- Política de privacidad y seguridad del sitio: Tener una política de privacidad clara y proporcionar un entorno seguro para los usuarios también es importante para la confianza.
- Actualización del contenido: Mantener el contenido actualizado y relevante es esencial. Los motores de búsqueda tienden a favorecer el contenido fresco y actualizado.
- Optimización técnica del sitio web: La optimización técnica, como la velocidad de carga, la usabilidad en dispositivos móviles y la estructura del sitio, también puede influir en la evaluación del E-A-T.
- Cumplimiento de directrices de calidad de Google: Google proporciona directrices para evaluadores humanos que ayudan a comprender cómo se evalúa el E-E-A-T. Aunque los evaluadores humanos no afectan directamente el posicionamiento en los resultados de búsqueda, sus evaluaciones se utilizan para mejorar los algoritmos de búsqueda de Google.
Al aplicar estas prácticas, un sitio web puede fortalecer su E-E-A-T, aumentar su confiabilidad y, en última instancia, mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
Puntos a tener en cuenta sobre el E-E-A-T
Es crucial destacar que la evaluación del E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) constituye una parte fundamental de los algoritmos de Google y otros motores de búsqueda. No obstante, los detalles exactos de cómo se lleva a cabo esta evaluación son un secreto comercial bien resguardado.
Los propios motores de búsqueda no revelan los algoritmos precisos que emplean, pero ofrecen orientación general sobre las mejores prácticas de SEO que los profesionales del marketing web pueden seguir para potenciar el E-E-A-T de sus sitios.
En 2013, Google hizo público este documento en línea con el propósito de “ayudar a los webmasters a comprender lo que Google busca en una página web». Esta guía ha sido de gran utilidad para la optimización del E-E-A-T y sigue siendo una referencia valiosa para aquellos que buscan mejorar la calidad y la confiabilidad de sus contenidos en línea.
En cierta forma, al menos según el Enlace Público de Búsqueda de Google, Danny Sullivan:
Is E-A-T a ranking factor? Not if you mean there's some technical thing like with speed that we can measure directly.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 11, 2019
We do use a variety of signals as a proxy to tell if content seems to match E-A-T as humans would assess it.
In that regard, yeah, it's a ranking factor.
¿Es el E-E-A-T un factor de posicionamiento?
El E-E-A-T no es un factor de posicionamiento directo como tal, como pueden ser el contenido, urls amigables o la usabilidad, etc… Pero Google quiere ofrecer resultados con un E-E-A-T fuerte. Usan una variedad de señales como un proxy para saber si el contenido parece coincidir con el E-A-T tal como los humanos lo evaluarían. Por lo tanto, es un concepto importante en tu posicionamiento SEO.
Un buen E-E-A-T puede mejorar la percepción de Google sobre la calidad y la autoridad de un sitio web, lo que puede resultar en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por otro lado, un E-E-A-T deficiente puede tener el efecto contrario, afectando negativamente la visibilidad del sitio en las páginas de resultados de búsqueda.
Es importante para los propietarios de sitios web y profesionales de SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) prestar atención al E-E-A-T al crear y mantener contenido en línea, ya que puede tener un impacto significativo en la visibilidad y la credibilidad de un sitio en el entorno digital.
¿Cómo mejorar y demostrar E-E-A-T?
Mejorar y demostrar el E-E-A-T en tu sitio web es un proceso continuo que implica la implementación de diversas estrategias y prácticas. Aquí tienes algunas recomendaciones para mejorar y demostrar el E-A-T:
- Contenido de Alta Calidad:
- Asegúrate de que tu contenido sea preciso, informativo y relevante.
- Cita fuentes confiables y respalda la información con datos verificables.
- Evita contenido desactualizado o engañoso.
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- Experiencia y Credenciales del Autor:
- Proporciona información detallada sobre los autores, destacando sus experiencias y calificaciones.
- Incluye biografías y enlaces a perfiles profesionales para demostrar su experiencia.
- Destaca logros y reconocimientos en el campo.
- Crea datos estructurados de autor.
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¿Cómo puedo ayudar a Google a entender cuál es mi marca y quiénes son mis autores?
Los datos estructurados realmente juegan un papel importante en confirmar tu E-E-A-T. Puedes utilizar schema.org, para revisar las diversas propiedades de esquema que tiene tu web y usarlas al crear tu contenido. Tal vez todas esas diferentes atribuciones sean cosas que puedas listar en la página para mejorar la confiabilidad de tu contenido. En cuanto a mejorar la experiencia y la autoridad de tu contenido a través del esquema, puedes usar cosas como el esquema de persona, organización o negocio local, y pensar en incluir información como ¿qué idiomas habla una persona?, ¿cuál es su título laboral?, ¿a qué universidad asistió?
Mediante datos estructurados ayudamos a los motores de búsqueda a encontrar, interpretar y mostrar de la mejor forma esa información que queremos mostrar al usuario.
- Enlaces de Retroceso (Backlinks):
- Busca enlaces de sitios web respetados y de alta autoridad en tu industria.
- Evita enlaces de baja calidad o poco relevantes que puedan perjudicar tu E-E-A-T.
- Construye una red sólida de enlaces que respalde la temática de tu contenido.
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- Reputación del Sitio Web:
- Gestiona activamente la reputación de tu dominio.
- Responde a comentarios y valoraciones, tanto positivos como negativos.
- Fomenta menciones positivas en otros sitios confiables.
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- Política de Privacidad y Seguridad del Sitio:
- Implementa una política de privacidad clara y fácilmente accesible.
- Asegura la seguridad del sitio mediante certificados SSL u otras medidas de protección.
- Garantiza la confidencialidad y la seguridad de la información del usuario.
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- Actualización del Contenido:
- Mantén tu contenido fresco y actualizado.
- Revisa y actualiza la información cuando sea necesario.
- Agrega nuevo contenido que refleje los desarrollos y cambios en tu industria.
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- Optimización Técnica del Sitio Web:
- Mejora la velocidad de carga del sitio para una mejor experiencia del usuario.
- Asegúrate de que tu sitio sea fácilmente usable en dispositivos móviles.
- Diseña una estructura de sitio web intuitiva y fácil de navegar.
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- Cumplimiento de Directrices de Calidad de Google:
- Sigue las directrices de calidad proporcionadas por Google.
- Mantente al tanto de las actualizaciones en políticas y algoritmos de búsqueda.
- Ajusta tus estrategias de SEO según las recomendaciones de Google.
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Aplicar estas estrategias fortalecerá tu E-E-A-T, mejorará la confiabilidad de tu sitio y contribuirá a un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
Otros factores a tener en cuenta sobre el E-E-A-T:
Según Lili Ray, hay factores que deberías evitar de hacer en tu web si quieres mejorar el EEAT.
- Responder críticas negativas o preguntas frecuentes.
- Evitar anuncios molestos y difíciles de cerrar.
- Evitar crear contenidos SEO sin sentido.
- No crear páginas de destino locales de baja calidad.
- Evitar misterio sobre tu marca o autores.
- No abusar Campañas de enlaces pagados.
Preguntas frecuentes sobre el E-E-A-T
¿Por qué se ha puesto tanto énfasis en E-E-A-T en SEO?
Las actualizaciones centrales de Google en los últimos dos años han afectado de manera desproporcionada a sitios web y contenido YMYL, especialmente cuando carecían de suficiente E-E-A-T.
Muchos sitios que ofrecen consejos médicos, financieros o legales experimentaron fuertes caídas de tráfico entre 2018 y 2020, ya que los resultados de búsqueda de Google se ajustaron para mostrar solo contenido de la más alta calidad, más autorizado y confiable. Debido a estos cambios en los algoritmos de Google, muchas marcas han hecho del enfoque en E-E-A-T una parte esencial de sus estrategias de SEO para mantenerse competitivas.
¿Existe una puntuación E-E-A-T?
No, Google ha confirmado que no hay una puntuación específica para E-E-A-T.
¿Bing tiene una versión de E-E-A-T?
Sí, la versión de Bing es QC: calidad y credibilidad. Bing evalúa la reputación del autor o sitio, el nivel de discurso, la transparencia de la autoría y la presencia de contenido ofensivo.
Recuerda que mejorar el E-E-A-T es un proceso a largo plazo y puede llevar tiempo. Sin embargo, es fundamental para construir una presencia en línea sólida y confiable.
Continúa mejorando y demostrando tu E-A-T para fortalecer tu posición en los resultados de búsqueda y ganar la confianza de tus visitantes y lectores.
