Una página de aterrizaje, también conocida como landing page, es una página web diseñada con el objetivo de convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes. Esta página se enfoca en una sola acción específica, como hacer clic en un botón de compra o rellenar un formulario de contacto. Las páginas de aterrizaje se utilizan a menudo en el marketing digital como parte de una campaña publicitaria, ya que proporcionan una experiencia coherente y enfocada para el usuario, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
Existen dos tipos principales de páginas de aterrizaje: las páginas de aterrizaje de destino y las páginas de aterrizaje de transmisión. Las páginas de aterrizaje de destino son aquellas que se enlazan directamente desde un anuncio y tienen como objetivo convertir al visitante en un cliente. Las páginas de aterrizaje de transmisión, por otro lado, son aquellas que se enlazan desde una página de destino y tienen como objetivo enviar al visitante a otra página o sitio web.
Una buena página de aterrizaje debe tener un diseño atractivo y fácil de usar, así como una copia clara y concisa que explique de manera clara el beneficio del producto o servicio. También es importante incluir imágenes y vídeos que muestren el producto o servicio en acción, así como testimonios de clientes satisfechos.
Otros elementos clave de una página de aterrizaje efectiva son:
Una llamada a la acción clara y prominente: El botón o enlace que el usuario debe hacer clic para convertirse debe ser fácilmente visible y atractivo.
Formularios de contacto o carritos de compra fáciles de usar: Si se espera que el usuario rellene un formulario o haga una compra, es importante asegurarse de que el proceso sea lo más sencillo posible.
Diseño móvil amigable: Con la mayoría de las personas accediendo a Internet a través de sus teléfonos móviles, es esencial que la página de aterrizaje se vea bien y sea fácil de usar en un dispositivo móvil.