Hoy trataremos una de las estrategias de Link building que más me gustan por su impacto en tráfico referido, reconocimiento de marca y por descontado captación de autoridad.
Imagina que publicas algo en tu web y, sin hacer nada más, cientos de otras páginas empiezan a enlazarte. ¿Demasiado bueno para ser verdad? Pues no lo es. Esa es la magia del link baiting.
Y si quieres mejorar tu visibilidad en Google, entender qué es link baiting puede marcar la diferencia entre ser invisible o dominar tu sector.
¿Qué es el Link baiting?
El link baiting es una técnica SEO que consiste en crear contenido tan atractivo y útil que otras webs quieran enlazarlo de forma natural. No se trata de pedir enlaces, ni de comprarlos, sino de merecerlos. Por eso también se le conoce como “cebo de enlaces”.
Listado de contenidos virales
Ejemplos de contenidos virales comunes utilizados para hacer Link Baiting.
Aquí tienes algunos ejemplos de tipos de contenido que suelen volverse virales y pueden ser efectivos para una estrategia de «Link Baiting«:
- Infografías Detalladas: Las infografías bien diseñadas y que proporcionen información valiosa o datos interesantes sobre un tema específico suelen compartirse mucho. Asegúrate de que sean visualmente atractivas y fáciles de entender.
- Estudios o Investigaciones Propias: Realizar estudios originales o investigaciones sobre tu industria y publicar los resultados puede captar la atención de otros sitios web relacionados, que pueden enlazar a tu contenido como fuente.
- Herramientas Gratuitas: Crear y ofrecer herramientas o recursos gratuitos (como calculadoras, plantillas, o software) que sean útiles para tu audiencia puede generar muchos enlaces entrantes, ya que aportan valor real a los usuarios.
- Contenido de Video Viral: Los videos que provocan emociones, ya sea risa, sorpresa o inspiración, tienen más probabilidades de ser compartidos y enlazados. Piensa en crear contenido que cuente historias o qué presente ideas de manera innovadora.
- Guías Completas o Tutoriales: Las guías exhaustivas sobre temas específicos pueden convertirse en recursos de referencia dentro de tu industria. Si logras que sean lo suficientemente detalladas y útiles, otros sitios podrían enlazarlas como recurso.
- Listas y Rankings: Los artículos que presentan listas o rankings (por ejemplo, «Los 10 mejores…») suelen ser muy compartidos, especialmente si el tema es de interés actual o atemporal dentro de tu sector.
- Controversias o Debates: Aunque es una estrategia delicada, generar contenido que aborde temas controversiales o que invite al debate puede atraer enlaces. Eso sí, es importante manejar estos temas con sensibilidad y respeto.
- Entrevistas con Expertos: Las entrevistas exclusivas con personalidades relevantes en tu sector no solo pueden ofrecer insights valiosos, sino también atraer enlaces de otros sitios interesados en ese experto o en las temáticas tratadas.
- Noticias de Última Hora: Si logras ser uno de los primeros en cubrir noticias importantes o tendencias emergentes en tu industria, es probable que otros sitios enlacen a tu contenido como fuente.
Un ejemplo real fue una acción de comunicación que realizamos desde la agencia, ofreciendo gratuitamente acceso a nuestra academia a los estudiantes de la universidad de Girona
Dónde como consecuencia conseguimos ser publicados en medios locales de la provincia cómo él https://www.diaridegirona.cat/
¿Por qué es importante en el SEO?
A través del Link Baiting podemos desarrollar una estrategia efectiva para atraer enlaces externos hacia nuestro dominio, lo que se traduce directamente en un aumento de autoridad en nuestro sector.
Esta técnica no solo mejora nuestra presencia digital, sino que también contribuye a incrementar el tan buscado Domain Authority. ¿Por qué es esto importante? Porque los enlaces entrantes (o backlinks) siguen siendo uno de los factores más determinantes para el posicionamiento en Google.
Cuando múltiples webs de calidad apuntan hacia la tuya, el buscador interpreta que tu contenido es relevante y confiable. ¿El resultado? Mayor visibilidad, más tráfico cualificado y, en consecuencia, más ventas.
¿Cómo se hace una estrategia de Link Bating?
Para que una estrategia de Link Baiting sea realmente efectiva, es fundamental planificar bien el tipo de contenido que vamos a crear y cómo lo vamos a difundir.
El objetivo es que medios y páginas con autoridad estén dispuestos a enlazarte de forma natural, por lo que necesitamos crear algo realmente valioso y viral.
1. Crear el contenido viral
Antes de empezar a producir contenido, investiga qué tipo de temas generan conversación en tu nicho. Herramientas como Ahrefs, Semrush o Google Trends te ayudarán a descubrir tendencias, identificar gaps de contenido y detectar las páginas más enlazadas de tus competidores.
Es fundamental que este contenido resida en 1 única URL accesible
Por ejemplo, si analizamos a la agencia Flat101, observamos que sus contenidos más enlazados son estudios anuales sobre conversión, como este: https://landing.flat101.es/estudio-experiencia-digital-seguros-hogar-2024/
Analiza tu sector
Analiza las páginas más enlazadas de tu sector para sacar ideas sobre que contenido vas a crear.
En este caso si analizamos la agencia Flat101, podemos ver que las páginas más enlazadas son estudios anuales que realizan sobre la conversión.
En este caso esta es la URL que consiguen más enlaces:
En este caso hemos decidido crear un estudio sobre nuestro sector.
Enfocado a las tiendas online con más tráfico en España.
Este contenido tiene que ser Visual
Cuanto más visual sea tu contenido, más posibilidades tiene de ser enlazado y compartido. Usa infografías, gráficos interactivos o vídeos que faciliten la comprensión y potencien su viralidad.
Un buen ejemplo lo encontramos en Growwer con su estudio sobre link building:
Un buen ejemplo sería esto:
Contenido relevante
Habla de lo que tu audiencia realmente quiere saber, no lo que tú crees que les interesa.
Caso de: https://producthackers.com/es/blog/growth-en-2023-aprendizajes
Tu trabajo es crear el recurso más completo, más exhaustivo y mejor sobre un tema que jamás se haya publicado.
Controversia
Un toque de polémica puede ser muy eficaz para captar atención y ganar enlaces, especialmente si se presentan datos o conclusiones que contradicen creencias populares.
Visualizar conclusiones interesantes: https://growwer.com/es/estudio-link-building-2022/
Citar fuentes reconocidas
Para reforzar la autoridad del contenido, incluye referencias a estudios de prestigio o menciona a expertos del sector. Esto no solo da credibilidad, sino que aumenta las probabilidades de que ellos mismos lo compartan o lo enlacen.
2. Necesitas una base de datos
Ten lista una agenda de contactos: blogs, periodistas, influencers, medios digitales. Si el contenido es bueno, estarán encantados de compartirlo.
En nuestro caso contactamos con medios del sector eCommerce para que movieran el contenido 🙂
- Marketing4eCommerce
- eCommercenews
- ecosistema ecommercce
Uso de la herramienta: https://hunter.io/
3. Difusión
No basta con publicar y esperar. Envía notas de prensa, publica en redes, comparte en comunidades. Haz que tu contenido llegue.
- Redes Sociales.
- Email Markeitng.
- Contactos cercanos, compañeros del sector.
4. Seguimiento de los enlaces obtenidos
Usa herramientas como SEMrush o Ahrefs para monitorizar cuántos y qué enlaces has conseguido.
Cómo siempre espero que haya sido de utilidad 🙂
¡Y cualquier duda estaré encantado de ayudarte!
Aprende más sobre esta temática con el curso de Link building
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