Estudio SEO | Google Search Console | Comparativa 2025-2026
¿Está cayendo el CTR orgánico de Google en 2026? Análisis de datos reales de eCommerce
Comparamos clics, impresiones y CTR de seis tiendas online durante dos periodos equivalentes de 2025 y 2026. Los primeros resultados muestran una brecha entre el crecimiento de la visibilidad y el del tráfico.
Contexto del estudio
El posicionamiento orgánico está experimentando cambios importantes. La evolución de las páginas de resultados de Google, la aparición de respuestas generadas mediante inteligencia artificial y la incorporación de nuevos elementos visuales están transformando la manera en que los usuarios interactúan con el buscador.
En este escenario, conseguir más visibilidad orgánica no siempre significa obtener proporcionalmente más tráfico hacia una página web.
Una de las métricas que permite estudiar este fenómeno es el CTR orgánico (Click Through Rate), que representa el porcentaje de impresiones en los resultados de búsqueda que terminan generando un clic.
Para conocer cómo está evolucionando esta métrica, hemos comenzado un estudio utilizando datos reales de Google Search Console de diferentes eCommerce, comparando el rendimiento de 2025 con el de 2026.
Objetivo del estudio
El objetivo principal es determinar si el CTR orgánico de los eCommerce analizados está disminuyendo en 2026 respecto al mismo periodo de 2025 y comprobar cómo evoluciona en relación con las impresiones y los clics procedentes de Google.
Las preguntas que queremos responder son:
- ¿Ha disminuido el CTR orgánico en 2026 respecto a 2025?
- ¿Están creciendo las impresiones orgánicas más rápido que los clics?
- ¿Qué proporción de los eCommerce analizados experimenta una caída del CTR?
- ¿Existen diferencias significativas entre las distintas tiendas online?
- ¿Qué hallazgos justifican ampliar el estudio a más dominios?
Metodología del estudio
Hemos analizado seis propiedades de Google Search Console, correspondientes a seis eCommerce distintos, utilizando la búsqueda web de Google y datos consolidados.
| Parámetro | Criterio aplicado |
|---|---|
| Fuente | Google Search Console |
| Tamaño de la muestra | 6 eCommerce únicos |
| Periodo 2025 | 01/01/2025 al 21/10/2025 |
| Periodo 2026 | 01/01/2026 al 21/10/2026 |
| Tipo de búsqueda | Web |
| Métricas principales | Clics, impresiones y CTR |
| Segmentación marca / no marca | No disponible en esta fase |
| Privacidad | Dominios anonimizados (A-F) |
El CTR se calcula dividiendo los clics entre las impresiones y multiplicando el resultado por cien:
CTR orgánico (%) = (Clics orgánicos / Impresiones orgánicas) × 100
El CTR global del estudio se calcula a partir de las sumas de clics e impresiones, no promediando los CTR individuales.
Alcance y limitaciones metodológicas
Esta investigación es observacional y preliminar. Aunque existen más propiedades conectadas, varias consultas adicionales no pudieron recuperarse correctamente. Los seis eCommerce incluidos sí tienen datos completos y comparables en los dos periodos.
- La muestra es reducida y no representa necesariamente a todo el comercio electrónico.
- Las búsquedas de marca y sin marca están combinadas; por tanto, todavía no es posible aislar su efecto.
- No se han controlado de forma homogénea las posiciones, países, dispositivos ni la combinación de consultas.
- Los datos no permiten atribuir la variación del CTR a las AI Overviews ni a un cambio concreto de Google.
- Los dominios se muestran de manera anónima para proteger la confidencialidad de los proyectos.
Resultados obtenidos
1. El CTR orgánico agregado disminuye en 2026
En el conjunto de las seis tiendas analizadas, el CTR ha pasado del 2,43 % en 2025 al 2,06 % en 2026, una disminución de aproximadamente 0,36 puntos porcentuales, equivalente a una reducción relativa del 14,9 %.
Comparación de periodos equivalentes. Escala horizontal de 0 a 3 %.
Fuente: Google Search Console. CTR calculado a partir de los datos agregados, no como promedio simple.
| Métrica | 2025 | 2026 | Variación |
|---|---|---|---|
| Clics orgánicos | 768.227 | 1.405.511 | +83,0 % |
| Impresiones orgánicas | 31.651.866 | 68.077.261 | +115,1 % |
| CTR agregado | 2,43 % | 2,06 % | -0,36 pp |
| Clics por 10.000 impresiones | 242,7 | 206,5 | -36,3 |
Por cada 10.000 impresiones, estas webs han pasado de recibir aproximadamente 243 clics a 206 clics. Esta forma de presentar el CTR ayuda a interpretar el cambio sin confundirlo con la evolución del tráfico total.
2. Las impresiones crecen más rápido que los clics
Los clics han aumentado un 83,0 %, mientras que las impresiones han crecido un 115,1 %. Por tanto, el crecimiento de la visibilidad ha superado al del tráfico orgánico.
Variación porcentual entre 2025 y 2026. Escala de 0 a 120 %.
Una impresión adicional no implica necesariamente una oportunidad equivalente de clic: pueden cambiar la consulta, la posición y el tipo de resultado.
3. El CTR cae en cuatro de los seis eCommerce analizados
El 66,7 % de los proyectos (4 de 6) presenta un CTR inferior en 2026, mientras que el 33,3 % (2 de 6) mejora.
Recuento de eCommerce: 4 con caída y 2 con mejora.
| eCommerce | CTR 2025 | CTR 2026 | Diferencia | Tendencia |
|---|---|---|---|---|
| A | 1,04 % | 0,72 % | -0,32 pp | Baja |
| B | 3,00 % | 3,09 % | +0,10 pp | Sube |
| C | 2,75 % | 2,11 % | -0,64 pp | Baja |
| D | 1,44 % | 0,99 % | -0,45 pp | Baja |
| E | 2,18 % | 1,82 % | -0,36 pp | Baja |
| F | 4,77 % | 8,97 % | +4,20 pp | Sube |
Barras sobre una escala común de 0 a 10 %. No se identifican las marcas por confidencialidad.
4. ¿Cómo han cambiado los clics y las impresiones de cada tienda?
El CTR permite contextualizar el crecimiento. De hecho, las seis tiendas de la muestra han aumentado sus clics, aunque cuatro han reducido la proporción de impresiones que generan una visita.
| eCommerce | Clics 2025 | Clics 2026 | Variación de clics |
|---|---|---|---|
| A | 8.939 | 27.811 | +211,1 % |
| B | 194.327 | 292.546 | +50,5 % |
| C | 171.530 | 306.287 | +78,6 % |
| D | 95.232 | 185.368 | +94,6 % |
| E | 210.306 | 341.842 | +62,5 % |
| F | 87.893 | 251.657 | +186,3 % |
| Total | 768.227 | 1.405.511 | +83,0 % |
| eCommerce | Impresiones 2025 | Impresiones 2026 | Variación |
|---|---|---|---|
| A | 856.171 | 3.850.607 | +349,7 % |
| B | 6.484.784 | 9.453.482 | +45,8 % |
| C | 6.228.166 | 14.499.790 | +132,8 % |
| D | 6.602.246 | 18.672.548 | +182,8 % |
| E | 9.637.871 | 18.794.787 | +95,0 % |
| F | 1.842.628 | 2.806.047 | +52,3 % |
| Total | 31.651.866 | 68.077.261 | +115,1 % |
En cuatro de las seis tiendas, el crecimiento de las impresiones es superior al crecimiento de los clics; las excepciones son el eCommerce B y el eCommerce F. En esos dos casos, los clics crecen más deprisa que las impresiones y el CTR mejora.
5. Dos eCommerce mejoran su CTR, pese a la tendencia agregada
El eCommerce F destaca especialmente: pasa del 4,77 % al 8,97 % de CTR, una subida de unos 4,20 puntos porcentuales. El eCommerce B también mejora, del 3,00 % al 3,09 %.
| Indicador | eCommerce B | eCommerce F |
|---|---|---|
| Variación de clics | +50,5 % | +186,3 % |
| Variación de impresiones | +45,8 % | +52,3 % |
| CTR 2025 | 3,00 % | 4,77 % |
| CTR 2026 | 3,09 % | 8,97 % |
| Cambio de CTR | +0,10 pp | +4,20 pp |
Estas diferencias muestran que la caída del CTR no es universal. Para comprender las causas, sería necesario estudiar la evolución de consultas de marca y sin marca, posiciones, dispositivos y países de cada propiedad.
Conclusión del estudio
Los primeros resultados muestran que cuatro de los seis eCommerce analizados (66,7 %) han experimentado una caída de su CTR orgánico durante 2026, en comparación con el mismo periodo de 2025.
En el conjunto de la muestra, el CTR ha pasado del 2,43 % al 2,06 %, mientras que las impresiones han aumentado un 115,1 % y los clics un 83,0 %.
Conclusión principal: conseguir más impresiones en Google no garantiza obtener un crecimiento proporcional de los clics. En esta muestra, la visibilidad ha aumentado a mayor ritmo que el tráfico orgánico.
Sin embargo, dos proyectos han conseguido mejorar su CTR, uno de ellos de manera muy notable. Esto impide hablar de una caída generalizada en todo el comercio electrónico y demuestra la importancia de analizar cada caso con más detalle.
Por tanto, este estudio todavía no permite concluir que Google esté causando una caída generalizada del CTR, ni atribuirla directamente a las respuestas con inteligencia artificial u otros cambios de las SERP.
El siguiente paso de la investigación será ampliar la muestra de dominios únicos y realizar comparativas segmentadas por búsquedas de marca frente a búsquedas sin marca, dispositivo y posición orgánica.
La idea que deja esta primera fase es clara: el rendimiento SEO no debe medirse solo por cuántas veces aparece una web en Google, sino también por la capacidad de convertir esa visibilidad en visitas.
Fuente: datos propios de Google Search Console de seis eCommerce anonimizados. Comparativa del 1 de enero al 21 de octubre de 2025 y 2026. Datos preliminares; no extrapolables al conjunto de webs de Google.
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