Automatiza el Análisis de Escalado de Campañas (Cuenta Individual)

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Pere
enero 14, 2026

Si gestionas campañas de Google Ads, sabes que identificar el momento adecuado para escalar puede marcar la diferencia entre multiplicar resultados o quemar presupuesto sin retorno. Este script automatiza completamente el análisis, evaluando cada campaña y enviándote un informe detallado por email con recomendaciones específicas.

¿Qué Hace Este Script?

El script analiza todas las campañas activas de tu cuenta de Google Ads y te proporciona:

✅ Qué campañas están listas para escalar – Con un score de 0-100 basado en métricas clave

📊 Cuánto presupuesto aumentar – Recomendaciones de +15%, +20% o +25% según rendimiento

🎯 Qué ajustes hacer en las pujas – Si debes modificar tu Target ROAS o CPA objetivo

🚨 Alertas de escalado demasiado rápido – Detecta caídas de ROAS o aumentos de CPA problemáticos

El resultado: Un informe HTML profesional enviado a tu email cada semana (o con la frecuencia que configures).

Cómo Funciona el Sistema de Puntuación

El script evalúa cada campaña con 5 criterios fundamentales y asigna una puntuación de 0 a 100:

1. Volumen de Conversiones (±40 puntos)

✅ +20 puntos si tienes ≥30 conversiones/mes
❌ -40 puntos si tienes <30 conversiones (campaña NO escalable)

2. ROAS vs Objetivo (±30 puntos)

✅ +30 puntos si ROAS ≥130% del objetivo (excelente)
✅ +15 puntos si ROAS está entre 80-130% del objetivo
❌ -30 puntos si ROAS <80% del objetivo (campaña NO escalable)

3. Impresiones Perdidas por Presupuesto (±25 puntos)

✅ +25 puntos si >40% de impresiones perdidas (alta demanda)
✅ +15 puntos si 15-40% de impresiones perdidas
❌ -20 puntos si <15% (no hay demanda adicional, campaña NO escalable)
ℹ️ Para Performance Max este criterio es opcional (las métricas son menos fiables)

4. CTR Saludable (±10 puntos)

✅ +10 puntos si CTR ≥3% (Search) o ≥0.5% (Display/PMax)
⚠️ -10 puntos si CTR por debajo de estos mínimos

5. Alertas de Rendimiento Reciente

🚨 Marca con alerta si ROAS cayó >20% últimos 7 días
🚨 Marca con alerta si CPA aumentó >30% últimos 7 días

Recomendaciones Según Score

Basándose en la puntuación final, el script clasifica cada campaña:

Score 90-100: 🚀 Escalado Agresivo (+25% presupuesto)

Métricas excelentes, puedes ser más agresivo

Score 70-89: 📈 Escalado Moderado (+20% presupuesto)

Campaña sólida, incremento estándar recomendado

Score 50-69: 🐢 Escalado Conservador (+15% presupuesto)

Posible pero con cautela, monitoriza de cerca

Score <50: ⏸️ No Escalar Todavía

Optimiza primero la campaña antes de aumentar presupuesto

Configuración Paso a Paso

Paso 1: Accede a Google Ads Scripts

Entra en tu cuenta de Google Ads
Ve a Herramientas y configuración → Scripts (en la sección «Bulk Actions»)
Haz clic en el botón + para crear un nuevo script

Paso 2: Copia el Código

Copia todo el código del script y pégalo en el editor de Google Ads Scripts.

Paso 3: Configura los Parámetros Principales

Modifica la sección CONFIG al inicio del script:

javascript

var CONFIG = {
  // ⚠️ OBLIGATORIO: Tu email para recibir el informe
  EMAIL_RECIPIENT: 'tu-email@ejemplo.com',  // ← Cambia esto
  
  // Período de análisis (días)
  DIAS_ANALISIS: 30,        // Analiza últimos 30 días
  DIAS_COMPARACION: 7,      // Compara últimos 7 vs anteriores
  
  // Umbrales de escalabilidad
  UMBRALES: {
    MIN_CONVERSIONES_MES: 30,      // Mínimo conversiones para escalar
    MIN_IMPRESIONES_PERDIDAS: 15,  // % mínimo imp. perdidas
    ROAS_OBJETIVO_DEFAULT: 3.5,    // ROAS objetivo por defecto
    MARGEN_ROAS_SEGURIDAD: 0.8,    // Margen de seguridad (80%)
    MIN_CTR_SEARCH: 3,             // CTR mínimo Search
    MIN_CTR_DISPLAY: 0.5,          // CTR mínimo Display/PMax
    MAX_CPA_VARIATION: 30,         // % máximo aumento CPA alerta
    MAX_ROAS_DROP: 20              // % máxima caída ROAS alerta
  }
};

Paso 4: Personaliza Filtros (Opcional)

javascript

// Excluir campañas por nombre
EXCLUIR_CAMPANAS_CON: ['[BRAND]', '[TEST]', 'Brand', 'Experim'],

// Excluir experimentos finalizados
EXCLUIR_EXPERIMENTOS: true,

// Análisis de keywords top (solo Search)
ANALIZAR_TOP_KEYWORDS: true,
NUM_TOP_KEYWORDS: 10
```

### Paso 5: Guarda y Autoriza

1. Dale un nombre al script (ej: "Análisis de Escalado Semanal")
2. Haz clic en **Guardar**
3. Haz clic en **Autorizar** y acepta los permisos
4. El script necesita permisos para:
   - Leer datos de campañas
   - Enviar emails en tu nombre

### Paso 6: Ejecuta una Prueba

1. Haz clic en **Vista previa** para ver qué haría el script sin enviar el email
2. Revisa los logs en la parte inferior
3. Si todo se ve bien, haz clic en **Ejecutar** para enviar el primer informe

### Paso 7: Programa la Ejecución Automática

1. Haz clic en el icono de **⏰ reloj** (Frequency)
2. Selecciona la frecuencia deseada:
   - **Semanalmente:** Lunes a las 9:00 AM (recomendado)
   - **Diariamente:** Todos los días a las 8:00 AM
   - **Mensualmente:** Primer día del mes

## Qué Recibirás en el Email

El informe incluye **3 secciones principales:**

### 🚀 Campañas Listas para Escalar

Para cada campaña escalable verás:
- **Score de escalabilidad** (0-100)
- **Métricas actuales:** Conversiones, ROAS, CPA, CTR, Impresiones perdidas
- **Presupuesto actual** (marcado si es compartido ⚠️)
- **Presupuesto recomendado** con incremento exacto en €/día
- **Evolución reciente:** Cambios en ROAS y CPA vs semana anterior
- **Análisis detallado:** Por qué es escalable
- **Recomendaciones específicas:** Qué hacer exactamente
- **Top 10 keywords** (solo para campañas Search)

**Ejemplo de acción concreta que verás:**
```
→ Presupuesto actual: 50€/día (1,522€/mes)
→ Nuevo presupuesto recomendado: 60€/día (1,826€/mes)
→ Incremento: +20% (+10€/día)
→ Revisar rendimiento en 3-7 días antes del próximo incremento
```

### 🚨 Campañas con Alertas

Campañas que muestran señales de problemas:
- ROAS cayendo >20% últimos días
- CPA aumentando >30% últimos días
- **Acción recomendada:** Pausa el escalado, vuelve al presupuesto anterior

### ⏸️ Campañas No Listas

Tabla resumida mostrando:
- Por qué no están listas (ej: "Conversiones insuficientes: 18 (mínimo: 30)")
- Métricas principales
- Qué optimizar antes de escalar

## Casos de Uso Especiales

### Presupuestos Compartidos

Si una campaña usa presupuesto compartido, el informe te advierte:
```
⚠️ ATENCIÓN: Esta campaña usa PRESUPUESTO COMPARTIDO
El presupuesto mostrado (120€/día) es el total compartido entre 
TODAS las campañas que lo usan.

→ Para escalar esta campaña específicamente:
   1. Crear un presupuesto individual, O
   2. Aumentar el presupuesto compartido (afectará a todas)
```

### Performance Max

Para campañas PMax, el script:
- No penaliza si faltan datos de impresiones perdidas (es normal)
- Recomienda: "Duplica la campaña con presupuesto 2x como test agresivo"
- Sugiere mejorar assets (imágenes, títulos, descripciones)

### Campañas Search

Además del análisis estándar:
- Muestra las **10 keywords con más conversiones**
- Indica ROAS por keyword
- Recomienda: "Añadir concordancias amplias con lista robusta de negativas"

## Ajustes Avanzados de Puja

El script también recomienda **modificaciones en Target ROAS**:

**Si ROAS está muy por encima del objetivo (>130%):**
```
🎯 Ajuste de puja: Baja Target ROAS de 4.00x a 3.60x 
para dar más margen al algoritmo y permitir mayor escala
```

**Razón:** Un ROAS muy alto indica que estás siendo demasiado conservador. Bajar ligeramente el target permite a Google pujar más agresivamente y capturar más volumen.

## Interpretando los Logs

Cuando ejecutes el script, verás en los logs:
```
=== INICIANDO ANÁLISIS DE ESCALADO ===
Cuenta: Mi Empresa SL (ID: 123-456-7890)
Período análisis: 20241230 a 20250129

--- Procesando: Campaña Shopping Principal ---
  ✓ Estado: ENABLED
  ✓ No es experimento
  ✓ Nombre no excluido
  ✅ SEARCH #1 - SERÁ ANALIZADA
  → Valor conversión: 15250.50 €
  → Tipo de campaña: SEARCH
  → Impresiones perdidas: 23.5%
  → Presupuesto: 45.00€/día (individual)
  ✅ Campaña agregada al reporte
  → Score: 85 | Escalable: true | Alertas: false
  → ROAS: 4.52x | Conversiones: 78

=== ANÁLISIS COMPLETADO ===
Total campañas analizadas: 12
Campañas escalables: 5
Campañas con alertas: 2
Campañas no listas: 5
✅ Email enviado correctamente

Solución de Problemas Comunes

«No se envió el email»

Causa: Email mal configurado Solución: Verifica que EMAIL_RECIPIENT tenga un email válido

«Error: Campaign is not enabled»

Causa: El script solo analiza campañas activas Solución: Normal, las campañas pausadas se ignoran automáticamente

«No se encontraron campañas escalables»

Causas posibles:

Todas las campañas tienen <30 conversiones/mes
ROAS muy bajo vs objetivo
Pocas impresiones perdidas por presupuesto

Solución: Revisa la sección «Campañas No Listas» del informe para ver qué optimizar

«Error al obtener impresiones perdidas para PMax»

Causa: Google Ads no siempre proporciona esta métrica para PMax Solución: Normal, el script continúa sin penalizar (verás «Métrica no disponible»)

Mejores Prácticas de Uso

Ejecuta semanalmente (no diariamente) para que los datos sean significativos
No escales todas las campañas a la vez – prioriza las de score más alto
Espera 7 días entre incrementos – respeta la ventana de aprendizaje
Guarda los informes – compara semana a semana cómo evoluciona cada campaña
Ajusta los umbrales según tu industria (ej: ecommerce vs B2B)

Personalización por Sector

E-commerce de Alto Volumen

javascript

UMBRALES: {
  MIN_CONVERSIONES_MES: 50,      // Mayor volumen
  ROAS_OBJETIVO_DEFAULT: 4.0,    // ROAS más exigente
  MIN_IMPRESIONES_PERDIDAS: 20   // Mayor demanda necesaria
}

B2B / Ticket Alto

javascript

UMBRALES: {
  MIN_CONVERSIONES_MES: 10,      // Menos volumen esperado
  ROAS_OBJETIVO_DEFAULT: 3.0,    // Más flexible
  MIN_IMPRESIONES_PERDIDAS: 10   // Menor demanda OK
}

Generación de Leads

javascript

UMBRALES: {
  MIN_CONVERSIONES_MES: 30,
  ROAS_OBJETIVO_DEFAULT: 0,      // Trabajas con CPA, no ROAS
  MAX_CPA_VARIATION: 20          // Más estricto con CPA
}

Conclusión

Este script te ahorra horas de análisis manual cada semana y elimina las conjeturas del escalado. En lugar de decidir «a ojo» cuándo y cuánto escalar, obtienes recomendaciones basadas en datos y métricas objetivas.

Resultado: Escalas más rápido cuando las condiciones son óptimas, y evitas quemar presupuesto cuando no lo son.