El cliente que volvió 2 años después | Newsletter #227

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Publicado: junio 9, 2026
Actualizado: 9 de junio, 2026
Timepo lectura: 13 min de lectura

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Nuevo Curso Roadmap Google ADS

Aprende este mes de Mayo a conseguir trabajar correctamente la estrategia de Google ADS.

Siguiendo la misma operativa que hacemos en la agencia desde que un cliente entra en la operativa hasta que es un caso de éxito de Google ADS.

Además de más de 50 cursos para hacer crecer tu eCommerce por solo 15€/mes.

+ Cualquier duda que tengas en tu día a día sobre tu proyecto, la podrás resolver en el apartado de soporte 💙 con los consultores de la agencia.

Empieza hoy 🙂

Buenas 🙂

¡Espero que el fin de semana haya ido genial!

En mi caso, he aprovechado para adelantar un montón de vídeos para YouTube y grabar un nuevo formato que estoy probando en Instagram

Además, de unos experimentos de SEO que estamos haciendo en Instagram con esta cuenta.

Ya te iré contando, pero hoy en las redes de contenidos vertical (Instagram, YouTube Shorts, Tik Tok) hay un potencial enorme para aumentar la «descubribilidad» de nuestro proyecto a través de las dudas que detectamos en el estudio de palabras clave de nuestro clientes.

Por lo demás, ha sido un fin de semana de pura inspiración consumiendo contenidos de diferentes creadores de contenidos.

He empezado la mini serie documental de Rafa Nadal. Piel de Gallina de su historia de superación constante, todo un ejemplo.
Entrevista de Jeff Su por Ali Abdaal, muchas lecciones de emprendimiento sin filtros.
«¿Quién se ha llevado mi queso?», resumen del libro en la parte final del podcast Spicy4tuna. Perfecto teniendo en cuenta todo lo que está pasando con la IA.

Esto es una sección que suelo poner en la parte inferior de la newsletter.

Así que, si nunca habías llegado hasta aquí, ahora ya sabes lo que te puedes encontrar 😉

El resto del fin de semana ha estado lleno de deporte y de la organización de un viaje que hace muuuuchos años que quiero hacer y es uno de los motivos por los cuales trabajo tanto.

E incluso he podido desencallar, junto a Claude y N8N la automatización para que todas las ediciones de la newsletter se suban automáticamente en el WordPress.

Próximamente ya podrás encontrar las más de 200 ediciones, desde la primera hasta la última 💙

Como me gustaría no tener que dormir y poder destinar más hora al vibe coding.

Aún así, sin PERDER EL FOCO en la misión de VisibilidadOn.

Y todo lo que hacemos se enfoca a nuestra north star:

Ayudar a tiendas online a ser visibles cunado un cliente potencial busca sus productos en internet.

La semana pasada con un montón de trabajo y algunos contratiempos, además de una vista presencial a un antiguo cliente que vuelve a la agencia y que les tengo un gran respeto.

Se fueron por un error humano del equipo y después de 2 años, vuelven ya que valoran nuestra nuestra transparencia y confían en nuestra experiencia y foco en tiendas online.

Esta es la confianza que tengo claro que nunca podemos perder como agencia hacia el sector.

Nuestra autoridad en el sector, es nuestra mayor barrera de entrada.

Y por esta razón debemos seguir hiperespecializados en este nicho para así no parar de aprender y compartir toda nuestra experiencia con el ecosistema.

Como siempre, gracias por querer compartir conmigo esta reflexión de la semana.

Y espero que haya servidor de inspiración o aprendizaje.

Vamos a por las noticias de la semana.

¡Un abrazote!

Foto de la edición de hoy 📸

Aunque tengo unas molestias en la rodilla izquierda después de correr 10KM, toca volver a la Bicicleta Gravel durante una temporada y ver como solucionamos lo de la rodilla.

Como siempre toca adaptarse i avanzar.

Posdata: Me ayudas un montón contándome qué formatos de contenido prefieres para aprender SEO/GEO o Google Ads para eCommerce, para seguir mejorando los contenidos 💙

Ya podemos medir nuestra 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗜𝗔 𝗱𝗲 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 desde Search Console 🥳

Google acaba de anunciar una novedad muy relevante para SEO y GEO: Nuevos 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗻𝗱𝗶𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗜𝗔 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮 en Google Search Console.

Hasta ahora, medir la visibilidad en AI Overviews o AI Mode era complicado y dependía en gran parte de herramientas de terceros.

Con esta actualización, Google empieza a ofrecer 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗼𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲𝘀 sobre cómo aparece una web en sus experiencias generativas.

Los nuevos informes permitirán analizar 🔎

1. 𝗜𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗮𝘀 desde experiencias de IA.
2. 𝗨𝗥𝗟𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗮𝗽𝗮𝗿𝗲𝗰𝗲𝗻 en respuestas generativas.
3. Rendimiento por país.
4. Rendimiento por dispositivo.
5. Evolución temporal de la visibilidad.

¿Por qué es importante?

Porque confirma que Google considera la 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝗻 𝗜𝗔 𝘂𝗻𝗮 𝗰𝗮𝗽𝗮 𝗱𝗶𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗮𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝘁𝗿𝗮𝗱𝗶𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹.

Del mismo modo que existen informes específicos para Discover o Google News, ahora comienza a existir una medición específica para 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀.

Para los equipos SEO esto permitirá responder preguntas como:

• ¿Qué contenidos aparecen en AI Overviews_
• ¿Qué URLs utiliza Google en AI Mode?
• ¿Qué mercados generan más visibilidad desde IA?
• ¿Cómo evoluciona nuestra presencia en resultados generativos?

Por el momento, Google indica que se trata de un 𝗱𝗲𝘀𝗽𝗹𝗶𝗲𝗴𝘂𝗲 𝗶𝗻𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗹𝗶𝗺𝗶𝘁𝗮𝗱𝗼 y que seguirá recogiendo feedback antes de ampliar la funcionalidad.

El GEO (Generative Engine Optimization) deja de ser una 𝗱𝗶𝘀𝗰𝗶𝗽𝗹𝗶𝗻𝗮 𝗱𝗶𝗳𝗶́𝗰𝗶𝗹 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗱𝗶r y empieza a disponer de métricas oficiales dentro del 𝗲𝗰𝗼𝘀𝗶𝘀𝘁𝗲𝗺𝗮 𝗱𝗲 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲. 💙

Un paso importante para profesionalizar la medición de la visibilidad en IA. 📈

📚 Fuente: Google Search Central Blog en los comentarios

De una pequeña juguetería familiar a construir un negocio de 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟵𝟬𝗠€ 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗶𝗻𝗮𝗻𝗱𝗼 𝟴𝟬 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗱𝗮𝘀 𝗳𝗶́𝘀𝗶𝗰𝗮𝘀, 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 𝘆 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲𝘀.

Podcast junto a Emilio Narváez Chicón de Drim 💙 Sobre cómo gestionar más de 25.000 referencias, coordinar stock entre tiendas y online, competir en precio y escalar un modelo omnicanal en uno de los sectores más estacionales del retail.

Algunos puntos claves 👇

𝗙𝗮𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮𝗿 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟵𝟬𝗠€ 𝗰𝗼𝗻 𝘂𝗻 𝗺𝗼𝗱𝗲𝗹𝗼 𝗼𝗺𝗻𝗶𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹. DRIM combina más de 80 tiendas físicas con un eCommerce propio y presencia en marketplaces. El retail sigue siendo el principal motor del negocio, pero el canal online gana peso año tras año.

𝗚𝗲𝘀𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗿 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟮𝟱.𝟬𝟬𝟬 𝗿𝗲𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 𝗺𝘂𝗹𝘁𝗶𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮. Vender juguetes online implica trabajar con un catálogo enorme, múltiples proveedores y una complejidad operativa muy superior a la de una marca propia.

𝗖𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝗿 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝘃𝗲𝘇 𝗺𝗮́𝘀 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁𝗶𝘃𝗼. El sector juguetero afronta el reto de una demanda más contenida mientras siguen entrando nuevos competidores y canales de venta.

𝗟𝗮𝘀 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗻 𝘁𝗮𝗻 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗲𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴. La campaña de Navidad se juega en la logística. Tener procesos optimizados para preparar y entregar pedidos a tiempo es una ventaja competitiva crítica.

𝗖𝗼𝗼𝗿𝗱𝗶𝗻𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝘀𝘁𝗼𝗰𝗸 𝗱𝗲 𝟴𝟬 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗱𝗮𝘀 𝘆 𝗲𝗹 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲. La sincronización del inventario es uno de los grandes retos del modelo omnicanal, especialmente en momentos de alta demanda.

𝗘𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝗹𝗼𝗰𝗮𝗹 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝗷𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁𝗶𝘃𝗮. Disponer de una red de más de 80 tiendas físicas permite potenciar la visibilidad orgánica local y generar sinergias entre el mundo físico y digital.

𝗧𝗲𝗰𝗻𝗼𝗹𝗼𝗴𝗶́𝗮 𝗽𝗲𝗻𝘀𝗮𝗱𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝘀𝗰𝗮𝗹𝗮𝗿. Apostar por VTEX les permite gestionar un catálogo complejo, integrar múltiples procesos y dar soporte a una estrategia omnicanal de gran volumen.

𝗘𝗹 𝗽𝗿𝗲𝗰𝗶𝗼 𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲. Trabajan con herramientas de pricing dinámico para mantenerse competitivos en Google Shopping y proteger márgenes en un sector muy sensible al precio.

𝗘𝗺𝗮𝗶𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘆 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗺𝗮𝘁𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗮 𝗿𝗲𝗰𝘂𝗿𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮. Más allá de captar tráfico, el foco está en aumentar la repetición de compra y maximizar el valor de cada cliente.

Y mucho más en el 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁.

📍 Cada 𝗺𝗶𝗲́𝗿𝗰𝗼𝗹𝗲𝘀 una nueva entrevista a profesionales del ecosistema eCommerce con más de 100 entrevistas grabadas, para que aprendas de los mejores.

Otros podcast de interés sobre eCommerce 👇

Temu: 3 sellers españoles nos cuentan cómo funciona (Recamanía, Kremtik y Universal Games) [412] – Marketing4eCommerce Podcast.
Cómo China está construyendo el ecommerce del futuro con IA, marketplaces y quickcommerce con Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios Phergal. – Ecosistema Ecommerce

🎤 ¿Quieres más entrevistas?

Aquí tienes un listado de entrevistas a fundadores de eCommerce que voy recopilando, ya van más de 100 y que son «masterclass puras»

🗞️ Noticias y artículos sobre go to market en Google.

No existe un Domain Rating ideal: compárate con tus competidores, por Patrick Stox. El DR no tiene un valor universal. Analiza la autoridad de los dominios que ya posicionan para tus keywords antes de invertir más recursos en link building.
Wikipedia lidera las citas en AI Overviews, pero no es la única oportunidad, por Patrick Stox– Ahrefs analiza millones de AI Overviews y muestra qué dominios reciben más citas. Detecta qué tipos de fuentes utiliza Google en tu sector para aumentar tu visibilidad en IA.
Schema no mejora las citas en IA, pero sí ayuda a Google a entender tu contenido, por Xavi Casals. El marcado Schema no aumenta directamente las citas en IA. Úsalo para reforzar el contexto y la comprensión de tus páginas, no como una táctica aislada de GEO.
Google Search Console muestra cómo apareces en las respuestas de IA, por Brodie Clark. Google prueba nuevos informes en Search Console para medir impresiones, clics y rendimiento dentro de las experiencias de búsqueda impulsadas por IA. Clave para analizar tu estrategia GEO.
Google incorpora alertas de precio y recomendaciones para compras de segunda mano
Google mejora la experiencia de shopping con alertas de precio y descubrimiento de productos de segunda mano. Una oportunidad para ganar visibilidad si vendes artículos reacondicionados o vintage.
La May 2026 Core Update premia el encaje con la intención de búsqueda, por Aleyda Solis. El análisis muestra que Google está priorizando contenidos que responden mejor a la intención del usuario y penalizando páginas genéricas o poco diferenciadas. Revisa si tus categorías aportan valor real.
Quantum PageRank: así podría evolucionar el algoritmo de Google en el futuro, por Natzir Turrado. La computación cuántica podría transformar la forma de calcular la relevancia y autoridad de las páginas. Un vistazo a cómo podría evolucionar el PageRank en los próximos años.
Sobrevivir como especialista PPC en la era de la IA, por Andrew Lolk. La IA automatiza tareas, pero el valor diferencial sigue estando en la estrategia, el análisis y el conocimiento del negocio. Evoluciona tu perfil para seguir siendo relevante.
Una actualización de ChatGPT provocó cambios masivos de visibilidad similares a una Core Update, por Johannes Beus. Los datos de SISTRIX muestran que una actualización de ChatGPT alteró de forma significativa qué dominios eran citados. Monitorizar la visibilidad en IA ya es tan importante como seguir las Core Updates de Google.

Si quieres más noticias de SEO, te recomiendo suscribirte a la newsletter de Javier Flores director SEO de la agencia.

🗞️ Noticias y artículos sobre eCommerce.

La CNMC sanciona a Lola Lolita, Tamara Gorro y otras influencers por publicidad encubierta
La CNMC endurece el control sobre el marketing de influencers. Si trabajas con creadores de contenido, revisa el etiquetado de colaboraciones para evitar riesgos legales y reputacionales.
Allzone entra en concurso de acreedores tras años compitiendo en precio. El caso de Allzone recuerda la importancia de construir ventajas competitivas más allá del precio. Diversificar canales y proteger márgenes es clave para la sostenibilidad de un eCommerce.
El botón de desistimiento online será obligatorio para muchos eCommerce en 2026. La nueva normativa exigirá facilitar la cancelación de contratos online. Revisa tus procesos de compra y posventa para adaptarte antes de que entre en vigor.
Walmart Marketplace acelera su crecimiento al mayor ritmo de los últimos años, por Juozas Kaziukėnas. Walmart sigue ganando vendedores y cuota de mercado en EE. UU. Si vendes internacionalmente, puede ser el momento de diversificar más allá de Amazon y explorar nuevos marketplaces.
Lululemon recorta previsiones por la desaceleración de las ventas en EE. UU. La caída del consumo en EE. UU. impacta incluso a marcas líderes. Vigila la demanda real y ajusta stock, inversión y previsiones antes de asumir crecimientos optimistas.
Mr. Wonderful culmina su reestructuración para recuperar el crecimiento. La marca busca volver a crecer tras varios años de ajustes. El caso demuestra la importancia de adaptarse al mercado, optimizar costes y diversificar canales de venta.
Meta lanza un asistente de IA para ayudar a creadores a optimizar su contenido en Facebook. La nueva IA analiza métricas y propone ideas de contenido. Una oportunidad para marcas y eCommerce que utilizan Facebook como canal de captación y comunidad.
Amazon acelera las entregas ultrarrápidas en Reino Unido con productos frescos. Amazon amplía las entregas en el mismo día para alimentación. La logística se convierte cada vez más en un factor diferencial para competir en eCommerce.

Si quieres más noticias sobre empresas y tiendas online, te recomiendo suscribirte a la newsletter de Ismael Simon de NuevoSector y la de Jaime Mesa de Ecommpills.

🗞️ Otros enlaces random sobre contenidos que he consumido y que creo que te pueden interesar:

🙂 hoy lo he añadido en la sección de reflexión semanal.

Voy a dejar un pequeño escrito para el Josep del futuro y que creo que puede ser de utilidad para ti también.

FOCO, FOCO, FOCO no la pierdas nunca, revisa tus objetivos anuales de crecimiento profesional / facturación que te has propuesto, haz seguimiento trimestral. Teniendo en cuenta la visión del proyecto a 5 años. Fíjate al plan y evita los «shiny objects». Tu tiempo es limitado y la constancia es clave. Todo lo que haces es para tu cliente y en consecuencia el te lo recompensará. De «niche is rich». Diversificar esta bien pero teniendo en cuenta el coste de oportunidad. Antes de tomar una decisión ¿Qué te diría el Josep de 90 años?.

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Josep Deulofeu

Consultor SEO apasionado del mundo del eCommerce. El SEO, Google Ads, la Analítica Web y la creación de tiendas online deportivas son los medios dónde me puedes encontrar y en mis ratos libres cuando hay olas en la Fosca o en Pals haciendo surf o leyendo un buen libro :)