Ningún sector crece, pero no todos caen igual

Variación del tráfico orgánico agregado por sector entre octubre 2025 y octubre 2026. Por segundo mes consecutivo todos los sectores terminan en negativo, pero la distancia entre ellos es enorme: belleza y fitness se queda casi plano (−5,0%), mientras automoción (−62,1%) y mascotas (−59,7%) pierden alrededor del 60% de su tráfico.

Respecto a septiembre (−31,9%) el agregado apenas cambia, pero por dentro sí hay movimiento: Salud mejora de −42,9% a −25,0% y Belleza de −14,3% a −5,0%, mientras Hogar y jardín empeora de −37,6% a −43,9% y Moda pasa de −30,7% a −33,1%. Comparando tienda a tienda, la foto de octubre de 2026 se queda en el nivel de septiembre (+1,9% en agregado, −4,0% en la tienda mediana), igual que ocurrió entre septiembre y octubre de 2025 (+3,3%): el escalón de septiembre no revierte.

Dentro de los sectores que mueven la aguja

Moda concentra cerca del 45% del tráfico del universo estudiado y su caída marca el agregado: solo gafas se salva (+1,6%), mientras disfraces se hunde un −70,9% en el mes de Halloween. En belleza, el dato global esconde dos realidades: procedimientos estéticos, belleza generalista y cuidado del cabello crecen, tirados por international-cosmetic.com, herbolariosaludnatural.com e iconencasa.com, mientras cuidado facial y corporal cae un −34,4%.

Metodología y contexto de medición

Este informe repite el ejercicio de nuestros estudios de mayo, junio, julio, agosto y septiembre, esta vez con el corte de octubre: el mismo listado de 998 tiendas de ecommerce sobre Shopify Plus con tráfico en España, comparando su tráfico orgánico y su número de keywords en octubre de 2025 frente a octubre de 2026.

Conviene tener en cuenta un factor de contexto importante: durante este periodo, herramientas como Ahrefs dejaron de revisar las URLs más allá de la página 2 de Google, a raíz de la eliminación del parámetro num=100. Esto reduce de forma artificial el número de keywords detectadas en 2026, por lo que el recuento de keywords no es comparable año contra año.

En septiembre advertíamos de una caída casi uniforme de la foto de Ahrefs de 2026 respecto a agosto. Octubre ayuda a leerla: en el mismo panel de tiendas, el tráfico de octubre de 2026 se mantiene en el nivel de septiembre (+1,9% en agregado; 141 tiendas suben y 170 bajan), en línea con lo ocurrido entre septiembre y octubre de 2025 (+3,3%). No hay rebote, así que el escalón parece estructural: venga de cambios en Google o de un ajuste en el modelo de estimación de Ahrefs, la comparativa interanual lo seguirá arrastrando en los próximos cortes. Por eso recomendamos contrastarlo con los datos de Search Console de cada tienda.

Por ese motivo, el estudio basa sus conclusiones en la evolución del tráfico orgánico y su valor estimado, métricas que sí evolucionan de forma coherente.

Leer nuestro análisis sobre el fin de num=100 →

Fuente de datos

Datos de tráfico orgánico, keywords y valor estimado obtenidos con Ahrefs.

998

webs del listado inicial

2

cortes comparados: oct. 25 y oct. 26

Llévate el informe completo

Las 317 tiendas con su sector y evolución interanual, más el análisis por subcategoría.

Acceso directo a la hoja de cálculo con las 317 tiendas.

Universo de 998 dominios Shopify Plus con tráfico orgánico en España, el mismo panel que usamos en los estudios anteriores, ahora con el corte de octubre de 2025 frente a octubre de 2026. Se analizan 317 tiendas con señal suficiente (se excluyen tráfico insuficiente, tiendas nuevas sin tráfico en 2025, caídas totales a cero, un marketplace atípico —MediaMarkt— que por su tamaño distorsionaba el agregado, dos tiendas con migración de dominio en el periodo, seis subdominios cuyo tráfico ya se contabiliza en su dominio principal y una tienda con un pico anómalo en los datos de Ahrefs). «Ganador» / «Perdedor» según la variación interanual de tráfico orgánico. Las keywords no se usan como base por un cambio de medición en la fuente.