Maximiza el rendimiento de tus campañas de Google Ads este Black Friday. De la mano de Pere Pla, aprenderás a auditar tu cuenta, estructurar campañas de Shopping y PMax, definir la estrategia de pujas y repartir el presupuesto con cabeza. Además, sabrás cómo escalar tu inversión en tiempo real sin perder rentabilidad.
Contenido de la lección
(Recordar que este contenido es la escaleta)
- Análisis de los resultados del Black Friday anterior: ROAS, CPA y aprendizajes por campaña y producto.
- Auditoría de cuenta: estructura de campañas, keywords negativas, Quality Score y feed de Merchant Center.
- Definición de objetivos y estrategia de puja: Target ROAS vs. Target CPA según el histórico.
- Estructura de campañas de Shopping, Performance Max, Search y Display/remarketing para la promoción.
- Extensiones y assets estacionales: sitelinks, callouts, promotion extensiones e imágenes actualizadas.
- Distribución del presupuesto por producto y campaña según el peso histórico de ventas.
- Calendario de preparación: cuándo auditar, ajustar presupuesto y activar los ajustes de estacionalidad antes de Black Friday.
- Control diario de inversión, ROAS, CPA y desviación de presupuesto durante Black Friday y Cyber Monday.
- Reglas de actuación en tiempo real: qué hacer si se agota stock, sube el CPA o hay que escalar, mantener o reducir inversión sin perder rentabilidad.
Objetivo de la lección
Al finalizar la lección, el alumno tendrá definido su calendario de preparación, la estructura de campañas y el reparto de presupuesto por producto, y sabrá qué métricas vigilar cada día para escalar, mantener o reducir la inversión sin perder rentabilidad durante Black Friday y Cyber Monday.