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Newsletter para aprender cómo conseguir Visibilidad Online para tu eCommerce con 10 minutos a la semana por Josep Deulofeu
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Repasamos las siguientes temáticas 👇
💭 Parte de reflexión personal de la semana en VisibilidadOn y el ecosistema eCommerce.
📚 Contenidos nuevos del Blog, YouTube y Podcast semanal.
📣 Entrevistas interesantes a cracks del ecosistema eCommerce.
🆕 Noticias del sector eCommerce, SEO, GEO, Google Ads, IA y más.
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Academia eCommerce – VisibilidadOn
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Nuevo Curso Roadmap Google ADS
Aprende este mes a conseguir trabajar correctamente la estrategia de Google ADS.
Siguiendo la misma operativa que hacemos en la agencia desde que un cliente entra en la operativa hasta que es un caso de éxito de Google ADS.
Además de más de 50 cursos para hacer crecer tu eCommerce por solo 15€/mes.
+ Cualquier duda que tengas en tu día a día sobre tu proyecto, la podrás resolver en el apartado de soporte 💙 con los consultores de la agencia.
Empieza hoy 🙂
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Reflexión de la semana
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Buenas 🙂
¡Espero que el fin de semana haya ido genial!
El viernes por la tarde y el sábado aproveché para adelantar trabajo, ya que junto a Javier Flores llevamos varios meses mapeando todos los procesos SEO de la agencia y grabando nuestra operativa.
Algo que, a corto plazo, no tiene ningún impacto en la cuenta de resultados.
Incluso al contrario, ya que son horas que no podemos dedicar directamente a clientes.
Pero tenemos claro que, a largo plazo, nos permite mejorar nuestros procesos y conseguir antes casos de éxito SEO para nuestros clientes.
Un ejemplo de ello ha sido el curso de roadmap SEO que lanzamos el mes pasado en la academia.
Dónde he grabado literalmente lo que hacemos desde que un cliente entra en la agencia hasta que se convierte en un caso de éxito SEO; semana a semana con todos las plantillas, herramientas y sistemas que utilizamos.
Esto nos ha ayudado a:
1. Hacer mejores onboarding de consultores SEO nuevos.
Nuestro objetivo es reducir al máximo la fricción de entrada para que un nuevo consultor pueda aportar valor lo antes posible y acercarse al rendimiento de alguien que lleva años en el equipo.
2. Mejorar procesos con tecnología.
Por ejemplo, hemos semi automatizado con N8N parte de la creación de contenidos SEO.
El objetivo no es sustituir el criterio del consultor, sino reducir clics y tareas repetitivas para aumentar el volumen y la velocidad de ejecución manteniendo la calidad.
3. Gestionar mejor las expectativas, plazos y objetivos con el cliente.
Tenemos muy claro que el problema que solucionamos es estar en el TOP 1 en Google para una tienda online y por consecuencia vender más.
Tener un roadmap bien mapeado facilita todo el proceso de explicar como vamos a llegar del punto A al punto B y establecer objetivos de posición media del Mes 1 al Mes 3.
Este último punto, de establecer el objetivo de posición media, ha sido increíble y una consecuencia de revisar los procesos y no parar de recibir feedback de consultores y clientes.
Ya que ha simplificado el poder trabajar por trimestres aplicando la metodología ACTA SEO, pero con fechas marcadas para que tanto el cliente como el consultor se comprometan a no perder el foco.
4. Columna vertebral para formar a nuevos consultores SEO.
Con el sistema documentado, nos simplifica el programa formativo del master de consultor SEO, ya que enseñamos SEO, con el fin de transformar al alumno trabajando en un proyecto real por semanas en 6 meses.
Estar cerca de las tiendas online y aprender de ellos.
Con esto, la semana pasada he tenido la suerte de comer con 2 tiendas online que admiro y puedo aprender un montón de ellos.
La primera fue Naturcera, de Eudald (te dejo enlazado el podcast que grabamos juntos).
Con apenas 25 años ha construido algo admirable y es una de esas personas a las que escucho con su experiencia del día a día en eCommerce.
La segunda la mantendremos en secreto por ahora 🙂
Vamos a mantener el suspense ya que próximamente saldrá el podcast de la entrevista.
Donde nos cuentan como pasaron de 2M€ a más de 6M€ en 3 años vendiendo producto multimarca y con rentabilidad, una locura de proyecto.
¿Cómo aparecer en los LLMs?
El Martes impartí una formación de GEO al grupo Uriach (Naturitas), dónde en el sector suplementación cada vez es más relevante tener visibilidad en los LLMs y controlar lo que dice la IA de nuestros productos.
Si tienes una marca de suplementos, aquí te dejo un artículo sobre como hacer SEO en este sector.
Esta atento esta semana en LinkedIn, ya que compartiremos por primera vez la auditoría GEO que hacemos para tiendas online.
Una metodología que empezamos a desarrollar cuando ChatGPT aterrizó en España a finales de 2022.
Si no quieres esperar, aquí tienes el curso de GEO, dónde podrás encontrar esta auditoría.
Hoy lunes arrancamos, tercera semana de Junio.
Toca hacer reuniones de seguimiento con clientes de la ejecución SEO y revisar que nadie se haya dormido.
Ya que por mucha metodología, si no hay ejecución no hay resultados.
Jueves me toca ir a Madrid para grabar un podcast que me hace especial ilusión junto a uno de los mejores consultores SEO del ecosistema 🙂 lo compartiré por Instagram.
Agradecido de tener la salud y energía para poder llevar este ritmo de vida.
Y honrado de que hayas dedicado unos minutos a leer estas líneas.
Al final, el tiempo es el recurso más valioso que tenemos.
Espero haberte inspirado 🙂
Ahora sí, vamos a por las noticias del sector 💙
Foto de la edición de hoy 📸
Feliz de poder trabajar con algunas de las personas más brillantes que he conocido.
Y especialmente orgulloso del trabajo que se han pegado Yeray y Javi durante los últimos meses automatizando gran parte de la generación de contenidos SEO de la agencia.
Ahora vamos a poder publicar más contenidos SEO cada semana.
Más contenidos publicados → más URLs posicionadas → más palabras clave en TOP 10 → más tráfico orgánico → más oportunidades de negocio para nuestros clientes.
Porque muchas veces el crecimiento SEO no viene de hacer algo radicalmente distinto.
Viene de ser capaces de ejecutar más y mejor.
Posdata: Me ayudas un montón contándome qué formatos de contenido prefieres para aprender SEO/GEO o Google Ads para eCommerce, para seguir mejorando los contenidos 💙
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Lecturas para estar al día sobre el go to market en Google / IA
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He visto tiendas online con un SEO impecable, que 𝗻𝗼 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗲𝗻 𝘀𝘂 𝘁𝗿𝗮́𝗳𝗶𝗰𝗼 𝗼𝗿𝗴𝗮́𝗻𝗶𝗰𝗼 𝗻𝗶 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝘀.
Se optimizan categorías, fichas de producto, enlazado interno, WPO, contenidos, autoridad… y el proyecto sigue 𝗲𝘀𝘁𝗮𝗻𝗰𝗮𝗱𝗼 ❌
El motivo principal, es porqué no aplican 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮𝘀 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 que impactan directamente al SEO y todo el go to market del proyecto.
Después de 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟭𝟬 𝗮𝗻̃𝗼𝘀 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗰𝗼𝗻 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗱𝗮𝘀 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲, he visto que las mayores aceleraciones en Search suelen venir de 4 decisiones de negocio, no de una nueva etiqueta meta.
Las 𝟰 𝗽𝗮𝗹𝗮𝗻𝗰𝗮𝘀 que más impacto tienen en el crecimiento orgánico de un eCommerce son 👇
1. Aumento de 𝗖𝗮𝘁𝗮́𝗹𝗼𝗴𝗼: Más productos, más categorías, más búsquedas que puedes capturar y más clústeres semánticos podemos crear y ser especialistas a ojos de los buscadores.
2. Expansión de 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼𝘀: Replicar el mismo SEO bien trabajado en otros mercados. Nuevos países, idiomas o regiones = nueva demanda orgánica y más Page Rank a consolidar en el dominio.
3. Estrategia de 𝗽𝗿𝗲𝗰𝗶𝗼𝘀 competitiva o productos 𝗱𝗶𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀. Si tu propuesta de valor es mejor, Google lo acaba reflejando en señales de negocio: más clics, más conversiones y más recurrencia.
4. 𝗘𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 activa sobre nicho de mercado. Responder constantemente a las dudas de tu mercado genera nuevas puertas de entrada para captar clientes.
Si estas cuatro palancas 𝗻𝗼 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘇𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗶𝗻𝘂𝗮, llega un punto en el que es muy difícil seguir aumentando la visibilidad orgánica de forma significativa.
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Entrevistas interesantes sobre eCommerce
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Podcast junto a Marcos Pérez Aguado de Blue Banana Brand 💙
Sobre cómo evolucionar de una digital native brand a una compañía omnicanal, construir una marca con ADN de media company, escalar mediante contenido, Meta Ads y SEO, y mantenerse relevante en uno de los sectores más competitivos como la moda.
De una marca nacida en digital a construir un proyecto de más de 30M€ combinando eCommerce, tiendas físicas, wholesale y una comunidad de marca construida durante 10 años.
Algunos puntos claves 👇
𝗗𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗻𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗮 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟯𝟬𝗠€. El crecimiento de Blue Banana demuestra cómo una marca puede escalar durante una década combinando producto, comunidad y construcción de marca a largo plazo.
𝗘𝗹 𝗿𝗲𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗼𝗺𝗻𝗶𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱. Pasar de vender únicamente online a gestionar múltiples canales implica nuevas complejidades operativas, comerciales y de experiencia de cliente.
𝗗𝗲 𝗗𝗡𝗩𝗕 𝗮 𝘄𝗵𝗼𝗹𝗲𝘀𝗮𝗹𝗲. Nacer como marca digital facilita el arranque, pero abrir canales de distribución física y wholesale exige adaptar procesos, equipos y estrategia comercial.
𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝟯𝟲𝟬 𝗰𝗼𝗻 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗶𝘀𝘁𝗲𝗻𝘁𝗲. Mantener la misma identidad en todos los puntos de contacto se convierte en una ventaja competitiva cuando la empresa gana tamaño y notoriedad.
𝗖𝗮𝗺𝗽𝗮𝗻̃𝗮𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝘁𝗲𝗺𝗽𝗼𝗿𝗮𝗱𝗮𝘀 𝘆 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗱𝗲 𝗗𝗥𝗢𝗣𝘀. La planificación comercial gira alrededor de grandes momentos del año, lanzamientos limitados y campañas capaces de generar expectación y demanda.
𝗘𝗹 𝗔𝗗𝗡 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗮𝗻𝘆. Antes que vender productos, la marca trabaja en construir audiencia, contenido e inspiración. La venta es una consecuencia de la atención generada.
𝗜𝗻𝘀𝘁𝗮𝗴𝗿𝗮𝗺 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱. El crecimiento no depende solo de publicar contenido, sino de interactuar constantemente con la audiencia y generar colaboraciones que amplifiquen el alcance.
𝗠𝗮𝗻𝘁𝗲𝗻𝗲𝗿𝘀𝗲 𝗿𝗲𝗹𝗲𝘃𝗮𝗻𝘁𝗲 𝘁𝗿𝗮𝘀 𝟭𝟬 𝗮𝗻̃𝗼𝘀. Uno de los mayores retos de una marca de moda es evolucionar al mismo ritmo que sus clientes, sin perder la esencia que la hizo crecer desde el inicio.
Y mucho más en el 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁.
📍 Cada 𝗺𝗶𝗲́𝗿𝗰𝗼𝗹𝗲𝘀 una nueva entrevista a profesionales del ecosistema eCommerce con más de 100 entrevistas grabadas, para que aprendas de los mejores.
Otros podcast de interés sobre eCommerce 👇
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Noticias del ecosistema eCommerce
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🗞️ Noticias y artículos sobre go to market en Google.
- 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗶𝗻𝗴 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗲 𝘂𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗯𝗹𝗲𝗺𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝗖𝗮𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘀 y no es un problema menor para los eCommerce que queremos vender en esta región.
- Menos de un tercio de las búsquedas en Google generan clics hacia una web en 2026
El 68% de las búsquedas terminan sin clic por el auge de AI Overviews y respuestas directas. Prioriza keywords transaccionales, marca y contenido diferencial para mantener visibilidad. por Rand Fishkin.
- Microsoft presenta Web IQ para mejorar la comprensión y clasificación de contenidos en Bing
Web IQ analiza la calidad, originalidad y utilidad del contenido a nivel de página y sitio. Prioriza información diferencial y experiencia real para mejorar visibilidad. por el equipo de Bing Search.
- Grounding: cómo los modelos de IA verifican y conectan sus respuestas con fuentes reales. Comprender el grounding ayuda a optimizar contenidos para IA. Aporta datos verificables, fuentes fiables y contexto claro para aumentar las probabilidades de ser citado. por Dan Petrovic.
- Walmart Connect y Google unen fuerzas para medir el impacto real de la publicidad en ventas. La integración entre Walmart Connect y Google Marketing Platform permite atribuir mejor las ventas online y offline. Más datos para optimizar campañas según resultados de negocio reales. por el equipo de Google Marketing Platform.
- Aleyda Solís lanza una librería de prompts para investigar y optimizar la visibilidad en buscadores de IA. Recopila prompts prácticos para analizar menciones, citaciones, competidores y oportunidades en ChatGPT, Gemini o Perplexity. Un recurso útil para incorporar GEO a tu estrategia. por Aleyda Solís.
- Cómo identificar y priorizar oportunidades de palabras clave en YouTube con datos. Aprende a evaluar el potencial real de una keyword en YouTube combinando volumen, competencia e intención. Una metodología útil para priorizar contenidos con más opciones de crecimiento. por Chima Mmeje.
- Google amplía el plazo para migrar las Dynamic Search Ads a AI Max for Search. Google retrasa la migración automática de Dynamic Search Ads a AI Max for Search, dando más tiempo para revisar campañas, medición y rendimiento antes del cambio. por Anu Adegbola.
- Checklist para hacer tu web más accesible a los agentes de IA de Google
La guía recopila recomendaciones técnicas y de contenido para facilitar que los agentes de Google comprendan, utilicen y recomienden tu sitio. por Arnout Hellemans.
- Un tribunal alemán dictamina que Google es responsable del contenido mostrado en AI Overviews. La sentencia considera que Google debe responder por la información generada en AI Overviews. Un precedente relevante que podría influir en la evolución legal de los resultados generados por IA
🗞️ Noticias y artículos sobre eCommerce.
🗞️ Otros enlaces random sobre contenidos que he consumido y que creo que te pueden interesar:
Voy a dejar un pequeño escrito para el Josep del futuro y que creo que puede ser de utilidad para ti también.
FOCO, FOCO, FOCO no la pierdas nunca, revisa tus objetivos anuales de crecimiento profesional / facturación que te has propuesto, haz seguimiento trimestral. Teniendo en cuenta la visión del proyecto a 5 años. Fíjate al plan y evita los «shiny objects». Tu tiempo es limitado y la constancia es clave. Todo lo que haces es para tu cliente y en consecuencia el te lo recompensará. De «niche is rich». Diversificar esta bien pero teniendo en cuenta el coste de oportunidad. Antes de tomar una decisión ¿Qué te diría el Josep de 90 años?.
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