#17 Protocolos SEO para eCommerce en el día a día

Aprende a organizarte semanalmente para trabajar el SEO de tu proyecto aplicando la metodología ACTA SEO y la monitorización del mismo.

Contenido de la clase

(Recordar que este contenido es la escaleta del vídeo)

1. Gestión de productos sin stock

Uno de los mayores retos en un eCommerce es evitar perder tráfico por productos que ya no están disponibles.

Para ello, debemos:

• Mantener la URL activa: Si el producto vuelve a estar disponible y evita redirecciones innecesarias.
• Ofrecer alternativas: Redirige al usuario a productos relacionados o categorías relevantes.
• Comunicar claramente: Añade mensajes de “Sin stock” con opciones como “Notificarme cuando esté disponible” para captar leads a través del CTA.

En definitiva, queremos evitar eliminar productos por el hecho de que no tengamos stock.

Y aprovecharnos del posicionamiento orgánico obtenidos por estos.

Un muy buen ejemplo de ello es el caso de myroik.com, que en el caso de sus productos sin stock lo notifica desde la categoría de producto.

Con ello, evitamos así la eliminación entrada de «leads» a los productos que hayamos tenido rotura de stock, y mantenemos su SEO.

Desde la ficha de producto, establecen un CTA para conseguir el correo y ejecutar una automatización de restock para notificar el cliente potencial de la rentrada del producto al cliente.

Si quieres más información sobre la gestión de stock y su impacto en el SEO, aquí te dejo un artículo sobre gestión de stock y el SEO.

2. Nombramiento de los productos en la tienda

Un buen naming SEO-friendly es esencial para destacar en los motores de búsqueda y que nuestra fichas de producto parezcan para las cualidades / características que los definen, además de ofrecer amplitud semántica a las categorías que pertenecen.

Los nombres de los productos deberían estar en H3 para trabajar la prominencia de la palabra clave para cometas kitesurf

URL del ejemplo: https://surfoon.com/collections/cometas-kitesurf

Puntos principales a tener en cuenta para subir los nombres de los productos en tu tienda online:

• Incluir palabras clave relevantes en el título del producto.
• Mantener los nombres descriptivos y únicos (evitar duplicados).
  • Ejemplo: en lugar de «Modelo 123», utiliza «Zapatos Deportivos Hombre Modelo 123 + Marca».

Vemos el caso de Surfoon. En la categoría de cometas de kitesurf estamos ejecutando el siguiente protocolo:

• Categoría del producto + modelo + marca

De esta forma siempre estaremos optimizando el SEO de las categorías y el SEO en Google Shopping de los productos.

3. Optimización de fichas de producto

Cada ficha de producto debe estar diseñada tanto para SEO como para la conversión, con unas secciones estándar fundamentales para poder trabajar de forma coherente y en consonancia en todo el proyecto en la subida de productos al catálogo.

Elementos clave a tener en cuenta cuando damos de alta un producto nuevo:

Título: Incluir palabra clave principal y diferenciador. (Punto anterior)

Descripción optimizada: Texto único, persuasivo, y que responda a preguntas frecuentes. Dónde además se establezca una secciones tipo en la propia descripción del producto cómo: Características principales, ¿Para quien es el producto?, Beneficios del mismo… etc.

En el caso de ejemplo en todas las cometas de kitesurf trabajamos con las secciones de:

• Especificaciones técnicas
• Tamaños de la cometa según viento.

Meta etiquetas: Crear metas únicas con keywords relevantes, donde trabajar correctamente las meta etiquetas de Meta Title / Meta Descriptions para optimizar el SEO de las mismas.

Datos estructurados (schema.org): Implementar etiquetas como Product para destacar en los resultados entre otros datos estructurados para eCommerce que te ayudarán a dar más información a Google.

4. Gestión de URLs

Las URLs deben ser claras, amigables y optimizadas para SEO además de no crear URLs en 404 por la gestión de productos o categorías temporales como ofertas o campañas promocionales.

• Incluir palabras clave relacionadas con el producto o categoría en el slug. Trabajando así la prominencia de la palabra clave cómo hemos comentado anteriormente.
• No eliminar URLs sin comentar antes con el equipo SEO su histórico de indexación y plantear la ejecución de redirecciones 301
• Establecer uso de carpetas cómo por ejemplo: «/Familia-1/subfamilia-1/»  para la correcta creación de secciones en la tienda online siguiendo un protocolo y garantizar la correcta estructura de las URLs en todo el proyecto.

En el caso de Shopify por ejemplo, todas las categorías siempre están configuradas por /collections/

Al ser una tienda online multimarca, las categorías de las marcas no las trabajaremos mediante el parámetro «vendor», sino que trabajaremos mediante la creación de collections.

Para así poder tener las marcas indexables y posicionar para ellas, ya que de lo contrario sería muy complejo con esta tecnología de CMS.

Valga este caso de ejemplo, donde todas las marcas del proyecto las enlazamos desde el menú con la URL de /collections/ y no de vendor, ya que vendor es una URL parametrizada en SEO no indexable.

Aquí te dejo un artículo sobre cómo trabajar correctamente la optimización SEO de una URL

5. Optimización de categorías

Las categorías son de las páginas más importantes en un eCommerce.

Ya que consiguen gran parte del tráfico transaccional genérico de una tienda.

Puntos que debes tener en cuenta para optimizarlas y establecer un protocolo coherente para su gestión diaria.

• Igual que en las fichas de producto, crear descripciones optimizadas para SEO y con un contenido de calidad además de la inclusión de palabras clave y estructuras de encabezados similares en todas las categorías.
  • H1 -> Comprar producto X
  • H3 -> Nombres de las fichas de producto
  • H2 -> Tipos de producto X
  • H2 -> Cómo elegir producto X
  • H2 -> Beneficios y características de productos X
• Añadir enlaces internos hacia productos destacados y categorías del mismo clúster semántico para mejorar su traspaso de autoridad entre páginas de la tienda online, también conocido como Link Sculpting en SEO

Siguiendo con el ejemplo de la categoría de cometas, es la que define la estructura tipo y diseño de todas las categorías de la familia. Se establece una descripción corta al principio de la categoría, por debajo de las migas de pan y un enlazado interno a tipos de cometas.

Y en la parte inferior una vez pasado el carrusel de productos, un contenido SEO enfocado para una fase de consideración y cierre, para así trabajar todo el long tail de la intención de búsqueda.

6. Protocolo de enlazado interno

El enlazado interno mejora la navegación y distribuye la autoridad SEO dentro del sitio, así que optimizarlo de forma sistemática será fundamental para la correcta indexación de todo el proyecto.

Crear enlaces desde categorías a productos y viceversa de forma automática y escalable mediante la propia configuración técnica del CMS te permitirá no tener páginas huérfanas.

Por ejemplo, en el caso de Surfoon, enlazamos de forma automática a la marca que pertenece la ficha de producto y a las categorías que pertenece el mismo.

Aquí un ejemplo, en el que enlazamos a la marca Cabrinha a la que pertenece la cometa y esto se replica en todos los productos de la misma marca.

Optimizaremos siempre los texto ancla descriptivos y relevantes para la palabra clave que queremos que posicione las URLs a las cuales enlazamos. Evita utilizar enlaces donde ponga comprar o haz clic aquí, que no son anchors optimizados.

7. Protocolo para imágenes

Las imágenes son cruciales para la experiencia del usuario.

Dónde el SEO en imágenes, debemos establecer un protocolo de subida de imágenes correcto, ya que de lo contrario puede penalizar gravemente a la velocidad de carga de la web y como consecuencia a las core web vitals del proyecto.

Por esta razón, antes de subir una imagen a tu proyecto debes tener en cuenta:

• Optimizar el peso de las imágenes (sin perder calidad). No subas imágenes sin haber optimizado su peso / tamaño.
• Utiliza nombres de archivo descriptivos (cometa-kitesurf-cabrinha+modelo.jpg) en las fichas de producto para conseguir tráfico desde Google Lens y Google Imágenes.
• Completa los atributos alt text de las imágenes con palabras clave relevante.

8. Protocolo de contenido

El contenido en un eCommerce va más allá de las fichas de producto.

Protocolos esenciales a tener controlados:

• Crear un blog con artículos informativos y guías de compra para la prioridad de productos que estemos trabajando.
• Publicar contenido único y evitar duplicados (especialmente con descripciones de proveedores).
• Disponer de un calendario editorial para no repetir contenidos pasados, y realizar curaciones de contenido actualizados.

Un ejemplo claro lo puedes encontrar en el blog de Surfoon, donde creamos contenidos para cada familia de deportes que vendemos sus productos.

• Aquí un ejemplo de Kitesurf: https://surfoon.com/blogs/tips/tagged/kitesurf

Y desde los artículos de blog enlazamos a categorías / fichas de producto para mejorar el traspaso de autoridad.

9. Gestión de reseñas y opiniones

Las opiniones son un factor clave tanto para la confianza del usuario como para el SEO.

Protocolos a establecer:

• Fomenta reseñas auténticas pidiendo a los clientes que valoren los productos.
• Muestra reseñas en las fichas de producto utilizando datos estructurados.
• Modera las opiniones para eliminar spam, pero nunca elimines reseñas negativas sin justificación.

Te recomiendo al 100% tener controladas newsletters de tiendas online que trabajan bien esta tipología de estrategias, como es el caso de PcComponentes.

Objetivo de la lección

• Establecer protocolos de seguridad para no penalizar el SEO en tu proyecto online.

Recursos de la lección

• Protocolo SEO artículo marketing4eCommerce
• TF IDF SEO
• Curso de datos estructurados SEO