¿Por qué rechazamos proyectos SEO/Google ADS? | Newsletter #232

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Publicado: julio 13, 2026
Actualizado: 13 de julio, 2026
Timepo lectura: 11 min de lectura

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¿Quieres ser consultor SEO/GEO o pasar al siguiente nivel?

En Octubre arrancamos el master / bootcamp de 6 meses.

Durante este tiempo aprenderás y EJECUTARAS nuestro roadmap SEO/GEO sobre un proyecto real, aplicando las misma metodología que utilizamos cada semana con nuestros clientes.

Cada semana tendrás:

• Una clase en directo de 1 hora para revisar la operativa.
• Acceso a toda la formación grabada de la academia.
• Un proyecto real sobre el que aplicar cada paso.

El objetivo no es que acumules más teoría.

Es que termines el programa con un caso de éxito SEO real que te ayude a construir tu portfolio y demostrar que sabes generar resultados.

Solo abriremos 15 plazas.

Apúntate a la lista de espera.

Buenas 🙂

¡Espero que el fin de semana haya ido genial!

Este fin de semana he aprovechado para descansar, pero también para avanzar trabajo haciendo una auditoría SEO/GEO para una marca de suplementos que acaba de migrar de tecnología.

Y gran parte de la nueva web esta hecha en JavaScript 🙁

No me cansaré nunca de decirlo, el JavaScript a nivel SEO/GEO es una m*****.

El propio Google lo dice en su documentación.

El problema es muy simple: si tu contenido necesita JavaScript para renderizarse, los bots como Google pueden tener dificultades para entenderlo.

Y, como consecuencia, no posicionas.

Así que, si tu theme de Shopify, tu web en PrestaShop o cualquier otro CMS depende de JavaScript para mostrar elementos importantes para el SEO, deberías evitarlo.

Es algo que explicamos en detalle en el curso de SEO y JavaScript de la academia.

Ayudar a tiendas online a superar los 10.000€/mes

Muchos de los posibles clientes que llegan a la agencia facturan menos de 10.000 €/mes.

Y, siendo honestos, no podemos ofrecerles nuestros servicios de SEO o Google Ads por el coste que tienen. (nuestros precios.)

La alternativa es nuestra academia de marketing digital para tiendas online y todo el contenido gratuito que grabamos semana tras semana.

Como es algo que hemos conseguido tanto en proyectos propios (Surfoon, Personalizeon y JMN1970) como en un montón de clientes de la agencia, me he propuesto crear una serie de cursos gratuitos centrados en las bases fundamentales para conseguir que una tienda online alcance esa facturación de forma rentable.

O, si no es posible, tomar la decisión de cambiar el modelo de negocio o incluso cerrarlo por el coste de oportunidad.

Es exactamente lo que nos tocó hacer con Surfoon.

La propia naturaleza del negocio hacía que seguir invirtiendo tiempo y recursos no compensara.

En la mayoría de los casos, cuando una tienda online no consigue llegar a este hito, suele deberse a uno de estos 3 motivos, más allá del conocimiento sobre SEO o marketing:

El modelo de negocio o el producto no tiene suficiente margen para crecer de forma rentable.
Es un nicho de mercado demasiado pequeño para alcanzar esa facturación.
El canal online propio no es el mejor canal para hacer crecer ese negocio.

Uno de los pilares para ello es la Metodología VCTR² para eCommerce.

De hecho, esta semana publicaré un vídeo con el caso real de Glassy, un proyecto que ya ha superado el millón de euros de facturación y que es un gran ejemplo de cómo aplicar esta metodología.

Con ello espero poder ayudar a todas esas tiendas online a crecer y no dejarlas tiradas simplemente porque todavía no pueden permitirse contratar nuestros servicios.

Vamos a poner limite a nuestro crecimiento de la agencia en los próximos meses

Por otro lado, hemos tomado la decisión de que, en 2027, no creceremos más en número de clientes de SEO y Google Ads.

Queremos centrarnos en seguir mejorando en dos aspectos:

Creación de tecnología para mejorar nuestros procesos.
Mejorar la documentación y formación para los consultores SEO y Google ADS.

Para así no penalizar el delivery de nuestro servicio y seguir mejorando para conseguir lo antes posibles lo casos de éxito de SEO y Google ADS.

Ya que son el motor de nuestro flywheel de crecimiento de la agencia.

Al mismo tiempo, queremos seguir haciendo crecer VisibilidadOn a través de otros modelos de negocio:

Formativo con la academia y el master.
Media comany, mejorando el podcast y las redes sociales para atraer a patrocinadores.

Todo ello para seguir ofreciendo las mejores condiciones posibles a nuestro equipo de consultores y al equipo de backoffice, que hace posible todo este ecosistema.

Para así seguir pudiendo ofrecer las mejores condiciones a nuestro equipo de consultores y equipo de back que hace todo el ecosistema posible.

Las próximas semanas de julio toca encerrarse.

Voy a regrabar el curso de SEO para eCommerce añadiendo todo lo nuevo relacionado con el GEO.

Aún así, si quieres arrancar hoy a mejorar el SEO de tu tienda online, aquí lo tienes es gratis.

Como siempre espero que sea de utilidad esta parte de reflexión personal y agradecerte el hacer esto posible.

¡Qué tengas una buena semana! 🙂

Foto de la edición de hoy 📸

Mejorando un 1% cada día. Hoy ha tocado mejorar el setup de grabación.

Ahora ya me vas a poder ver en 4K 😉

Posdata: Me ayudas un montón contándome qué formatos de contenido prefieres para aprender SEO/GEO o Google Ads para eCommerce, para seguir mejorando los contenidos 💙

Google acaba de dar otra pista de hacia dónde va el SEO 👀

Search Console ya no quiere medir únicamente lo que pasa dentro de Google.

Ahora también empieza a integrar datos de plataformas sociales y vídeo.

¿Casualidad?

No lo creo.

Durante años hemos resumido el SEO de un eCommerce en:

→ Tráfico orgánico
→ Keywords posicionadas
→ Clics desde Google

Pero la realidad es que el proceso de compra ha cambiado. Tu cliente no descubre una marca únicamente escribiendo una keyword en Google.

Antes de comprar:

Busca una comparativa en Google.

Ve una review en YouTube.

Pregunta en ChatGPT.

Lee opiniones.

Mira contenido en redes.

Y finalmente toma la decisión.

El problema es que seguimos analizando el último clic como si explicara toda la venta.

Ejemplo:

Un usuario compra unas zapatillas de running.

Analytics dice:

«Conversión desde Google Ads».

Pero antes:

✓ Vio un vídeo comparativo.
✓ Leyó un artículo SEO.
✓ Encontró menciones de la marca.
✓ Preguntó qué modelo comprar a una IA.

La venta no empezó en el anuncio.

Empezó mucho antes.

Por eso creo que el futuro del SEO eCommerce no será conseguir simplemente más tráfico. Será conseguir más visibilidad en todos los lugares donde tu cliente busca, compara y decide.

Google.
YouTube.
Marketplaces.
Comunidades.
LLMs.

El SEO está evolucionando de posicionar páginas a posicionar marcas.

Y Search Console acaba de dar un paso más en esa dirección 💙

Podcast junto a MARIA SELMA VIDAL de Kunkay Petcare 💙 Sobre cómo adquirir un eCommerce.

De comprar una marca de suplementación para mascotas a construir una nueva etapa de crecimiento basada en 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼, 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱, 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝘆 𝘂𝗻𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗼𝗺𝗻𝗶𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹

Algunos puntos clave del episodio junto a Maria de Kun-Kay 👇

𝗖𝗼𝗺𝗽𝗿𝗮𝗿 𝘂𝗻 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗵𝗮𝗰𝗲𝗿𝗹𝗼 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗲𝗿. Entraron en Kun-Kay con el reto de adquirir una marca existente, entender qué funcionaba y construir una nueva etapa de crecimiento.

𝗟𝗮 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗮𝗿 𝘂𝗻 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼 𝗰𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘂𝗱𝗮. Comprar una empresa no siempre empieza desde cero. Analizar números, asumir riesgos y tener un plan claro es clave para darle la vuelta al proyecto.

𝗗𝗲𝘀𝗯𝗹𝗼𝗾𝘂𝗲𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗶𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗮 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗲́𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘆 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴. Trabajaron la propuesta de valor, comunicación y posicionamiento para transformar una marca que había dejado de crecer.

𝗘𝘀𝗰𝘂𝗰𝗵𝗮𝗿 𝗮𝗹 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗲𝘀𝗱𝗲 𝗲𝗹 𝗺𝗶𝗻𝘂𝘁𝗼 𝟭. Hablar directamente con clientes, tiendas y veterinarios les permitió entender necesidades reales y tomar mejores decisiones de producto.

𝗘𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗺𝗼𝘁𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗶𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼. Ampliar catálogo y lanzar nuevos productos estratégicamente se convirtió en una de las principales palancas para escalar la marca.

𝗖𝗿𝗲𝗰𝗲𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗨𝗚𝗖 𝘆 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗿𝗲𝗮𝗹. Apostar por contenido generado por usuarios ayuda a aumentar confianza, visibilidad y conexión con la comunidad.

𝗖𝗼𝗻𝘀𝘁𝗿𝘂𝗶𝗿 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗺𝗮́𝘀 𝗮𝗹𝗹𝗮́ 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿. Los contenidos y la atención al cliente son una parte fundamental para crear una relación a largo plazo con los compradores.

𝗨𝗻 𝗯𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀 𝗽𝗹𝗮𝗻 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝘀𝗰𝗮𝗹𝗮𝗿. Definir objetivos, prioridades y palancas de crecimiento permite tomar decisiones con foco y no crecer sin dirección.

𝗘𝘀𝘁𝗮𝗿 𝗱𝗼𝗻𝗱𝗲 𝘁𝘂 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗮. Entender el comportamiento del consumidor es clave: no se trata de vender donde quieres, sino donde tu cliente está buscando el producto.

𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻: 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗻𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗰𝗮𝗿𝗮 𝗔 𝘆 𝗕. Un canal con mucho potencial para captar demanda, pero que requiere entender sus reglas, márgenes y dependencia.

Y mucho más en el 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁.

📍 Cada 𝗺𝗶𝗲́𝗿𝗰𝗼𝗹𝗲𝘀 una nueva entrevista a profesionales del ecosistema eCommerce con más de 100 entrevistas grabadas, para que aprendas de los mejores.

Otros podcast de interés sobre eCommerce 👇

Muchos kilómetros por Islandia, pero ningún podcast sobre eCommerce 🙂

🎤 ¿Quieres más entrevistas?

Aquí tienes un listado de entrevistas a fundadores de eCommerce que voy recopilando, ya van más de 100 y que son «masterclass puras»

🗞️ Noticias y artículos sobre go to market en Google.

Edición de verano 🙂 he tenido poco tiempo de poder ver las últimas noticas del sector.

Si quieres más noticias de SEO, te recomiendo suscribirte a la newsletter de Javier Flores director SEO de la agencia.

🗞️ Noticias y artículos sobre eCommerce.

Edición de verano 🙂 he tenido poco tiempo de poder ver las últimas noticas del sector.

Si quieres más noticias sobre empresas y tiendas online, te recomiendo suscribirte a la newsletter de Ismael Simon de NuevoSector y la de Jaime Mesa de Ecommpills.

🗞️ Otros enlaces random sobre contenidos que he consumido y que creo que te pueden interesar:

Estoy obsesionado con bajar a tierra todas las respuestas posibles a esta pregunta: ¿El eCommerce pureplayer multimarca tiene futuro a 2030? seguramente hagamos un formato tertulia con cracks del sector, para ver alternativas.
Si quieres saber lo que estas comiendo, he descubierto esta APP Yuka es un locura. Ahora que estoy un pleín obsesionado con todo el tema de la longevidad, esta app te permite saber la calidad de los alimentos a través de papers y estudios clínicos.

Voy a dejar un pequeño escrito para el Josep del futuro y que creo que puede ser de utilidad para ti también.

FOCO, FOCO, FOCO no la pierdas nunca, revisa tus objetivos anuales de crecimiento profesional / facturación que te has propuesto, haz seguimiento trimestral. Teniendo en cuenta la visión del proyecto a 5 años. Fíjate al plan y evita los «shiny objects». Tu tiempo es limitado y la constancia es clave. Todo lo que haces es para tu cliente y en consecuencia el te lo recompensará. De «niche is rich». Diversificar esta bien pero teniendo en cuenta el coste de oportunidad. Antes de tomar una decisión ¿Qué te diría el Josep de 90 años?.

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¿Cómo te puedo ayudar?

Cursos de SEO para eCommerce gratis + tutoriales en mi canal de Youtube + Entrevistas en el Podcast.
Academia online de marketing digital para eCommerce por 15€/mes o el Master SEO para ser consultor.
Preséntame tu proyecto para que el equipo de SEO / Google ADS y yo mismo, te ayudemos a mejorar el go to market de tu tienda online en search y conseguir más ventas desde este canal.

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Josep Deulofeu

Consultor SEO apasionado del mundo del eCommerce. El SEO, Google Ads, la Analítica Web y la creación de tiendas online deportivas son los medios dónde me puedes encontrar y en mis ratos libres cuando hay olas en la Fosca o en Pals haciendo surf o leyendo un buen libro :)