Redirecciones SEO

En nuestro día a día como SEOs, como managers de ecommerce, o como webmaster… tarde o temprano tendrás que enfrentarte a trabajar con una redirección, en este artículo vamos a tratar de ver qué son las redirecciones SEO, ventajas, inconvenientes y cómo trabajar de forma óptima las redirecciones para que el SEO de tu proyecto y la experiencia de tus usuarios no se vean resentidos.

Las redirecciones son una herramienta esencial en el arsenal de cualquier experto en SEO. Ya sea para gestionar cambios en la estructura de URLs, evitar errores 404, en migraciones, en unificaciones de dominios…, las redirecciones son un componente clave para mantener y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Qué es una redirección SEO?

Una redirección es una instrucción que se le da al navegador o al motor de búsqueda para enviar a los usuarios desde una URL a otra diferente. En términos simples, actúa como un desvío que indica el camino correcto.

Tipos de redirecciones:

• 301 (Redirección permanente): Ya la vimos en profundidad en un artículo completo sobre redirecciones 301, es utilizada cuando una página ha sido movida de forma definitiva a una nueva URL. Es un elemento clave en las migraciones SEO.
  
• 302 (Redirección temporal): Se utiliza cuando la redirección es temporal. Échale un ojo al artículo de redirecciones 302 para comprender su funcionamiento y ejemplos de uso.
  
• 307 (Redirección temporal con protocolo HTTP/1.1): Similar a la 302, pero más moderna.
  
• Meta Refresh: Implementada a nivel de página, suele ser menos recomendable ya que no transfiere autoridad y como SEOs eso nos deja un poco «cojos».

Las redirecciones permiten evitar errores 404 y otros problemas que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el SEO de un sitio web, por ejemplo, cuando eliminamos una página pero Google la sigue mostrando en los resultados, cuando cambiamos el slug de una URL, etc…

✅ Ventajas de usar redirecciones SEO

Las redirecciones son herramientas versátiles que ofrecen múltiples beneficios cuando se gestionan adecuadamente:

a) Mejora la experiencia del usuario

A nadie le gusta aterrizar en una página 404, ¿verdad? Evitar que los usuarios lleguen a páginas inexistentes o con errores mejora la percepción del sitio web. Una redirección bien implementada dirige al visitante directamente al contenido relevante que busca.

b) Conserva la autoridad del dominio

Cuando una página es redirigida correctamente (principalmente con un 301), los motores de búsqueda transfieren parte de la autoridad acumulada en la URL original a la nueva. Esto evita pérdidas de tráfico orgánico.

c) Facilita migraciones de sitios

En caso de un rediseño o una migración a un nuevo dominio, las redirecciones son clave para mantener «intacto» el posicionamiento SEO y redirigir a los usuarios a las páginas equivalentes en la nueva estructura.

d) Consolidación de URLs

Es común que un sitio tenga múltiples versiones de una misma página (por ejemplo, con o sin «www», o http vs https). Las redirecciones consolidan estas versiones en una única URL canónica.

❌ Inconvenientes y problemas con las redirecciones SEO

Aunque útiles, las redirecciones también pueden generar problemas si no se gestionan correctamente. Algunos de los principales inconvenientes incluyen:

a) Afectar a la velocidad de carga

Cada redirección añade un paso adicional en el proceso de carga, lo que puede aumentar el tiempo de respuesta y afectar negativamente a la experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles.

b) Pérdida de autoridad

Aunque los motores de búsqueda transfieren autoridad a través de redirecciones 301, no siempre es el 100%. Se estima que se pierde entre un 5% y un 15% del «link juice» original.

c) Cadenas de redirecciones

Cuando una URL redirige a otra que, a su vez, redirige a una tercera, se crea una cadena de redirecciones. Estas afectan la velocidad y pueden confundir a los motores de búsqueda, dificultando la indexación.

d) Impacto en el rastreo (crawl budget)

Los bots de Google (Googlebot) tienen un presupuesto de rastreo limitado. Una estructura de redirecciones mal planificada puede consumir dicho presupuesto sin indexar las páginas importantes.

Errores frecuentes al Implementar Redirecciones

Implementar redirecciones puede parecer sencillo, pero hay varios errores comunes que debes evitar:

a) Redirecciones incorrectas

Usar una redirección 302 en lugar de una 301 para un cambio permanente puede hacer que los motores de búsqueda no transfieran autoridad, perjudicando el posicionamiento.

b) Redirecciones infinitas (bucle)

Ocurren cuando una URL redirige a otra que, a su vez, redirige de nuevo a la primera. Esto genera un bucle infinito que puede hacer que tanto los usuarios como los bots queden atrapados.

c) Redirecciones irrelevantes

Redirigir páginas a contenido no relacionado (por ejemplo, de un artículo a la página de inicio) puede frustrar a los usuarios y dañar tu credibilidad.

d) Olvidar actualizar enlaces internos

Si no actualizas los enlaces internos tras una redirección, los usuarios y los bots seguirán accediendo a las URLs antiguas, aumentando el tiempo de carga y dificultando el rastreo.

Cómo crear redirecciones

Configurar redirecciones varía según el CMS que uses. Aquí explicamos cómo hacerlo en los sistemas más comunes:

Redirecciones en WordPress

1. Con plugins:
   
   • Redirection: Un plugin gratuito que permite gestionar redirecciones 301 y monitorear errores 404.
     
   • Yoast SEO Premium: Incluye una funcionalidad avanzada para redirecciones.
     
     * Recordad si lo hacéis a través de plugins no tocar el .htaccess
     
2. A través del archivo .htaccess:
   
   Añade la línea de código:
   
   códigoRedirect 301 /antigua-url https://www.tusitio.com/nueva-url

Redirecciones en Shopify

1. Herramientas nativas:
   • En el panel de administración, accede a «Online Store» → «Navigation» → «URL Redirects«.
     Aquí puedes gestionar redirecciones de forma sencilla.
     
2. Personalización avanzada:
   Si necesitas redirecciones más complejas, es posible configurar reglas personalizadas en el servidor mediante un proxy o aplicaciones específicas.

c) Otros CMS (Joomla, Drupal, etc.)

1. Joomla: Usa extensiones como ReDJ para redirecciones avanzadas o gestiona redirecciones básicas desde la sección «Gestor de redirecciones».
   
2. Drupal: Módulos como Pathauto y Redirect permiten automatizar la creación de URLs amigables y gestionar redirecciones.

💡En cada caso, es fundamental probar las redirecciones con herramientas como Screaming Frog o Redirect Checker para asegurar que funcionan correctamente.